本周一，美國二手奢侈品電商龍頭企業 The RealReal宣布將與意大利奢侈品品牌 Gucci（古馳）開展為期數月的合作，以促進時尚奢侈品領域的循環經濟。
據悉， The RealReal 與 Gucci 的合作將持續到今年年底，雙方將合作推出一家網上商店出售來自品牌自身或委托人提供的二手 Gucci 產品，包括男裝、女裝、包袋和鞋履。
用戶每在 The RealReal 網站上購買、或寄售（限美國）一件 Gucci 二手衣物，The RealReal 將通過非營利性組織 One Tree Planted種植一棵樹，包括在亞馬遜雨林和加利福尼亞等受氣候變化影響較大的地區植樹造林，進一步推動品牌在可持續發展方面做出更多努力。
The RealReal 在一份聲明中表示， 奢侈品較長的使用年限原本就支持循環經濟的發展。通過加入 The RealReal，Gucci 可以進一步延長其產品的壽命。到目前為止，在 The RealReal 平臺上寄售的 Gucci 男裝女裝已經減少了230噸碳排放和1000多萬升水。
Gucci 作為 The RealReal 平臺上最受歡迎的品牌之一，也是 The RealReal 迄今為止最大的奢侈品合作伙伴， 二手 Gucci 產品的需求增長強勁（今年增長了19%）。對于寄售人來說，二手 Gucci 產品價值不菲， 與在 The RealReal 平臺售出的其他品牌相比，Gucci 服裝的轉售價值高出平均水平2.3倍。
The RealReal 創始人兼首席執行官 Julie Wainwright表示，“Gucci 不僅為時尚行業，也為所有公司提高了標準，通過不斷創新使其業務更具可持續性。我們在全球范圍內專注奢侈品轉售，希望鼓勵消費者支持循環經濟，與我們一同減少時尚行業的碳足跡。”
據悉，全球二手奢侈品市場規模2018年達到250億美元，預計到2023年將達到510億美元。去年，波士頓咨詢集團曾發布《全球奢侈品行業消費者洞察報告》稱，奢侈品品牌商能夠通過參與和鼓勵二手交易實現更大利益，包括提高品牌形象和獲得新消費者。詳見《華麗志》歷史報道： 波士頓咨詢最新報告稱：二手奢侈品不是品牌商的“威脅”，而是越來越重要的“朋友” ）
然而，目前仍有部分奢侈品牌傾向于回避轉售，以保護自身品牌商譽，維護與專有性相關的形象與價格。品牌與轉售平臺之間存在著不穩定的關系，在某種程度上，轉售公司與第三方市場極大削弱了品牌對其產品分銷的獨家控制能力。
法國經典奢侈品牌 Chanel曾就 The RealReal 商標侵權和商品真偽問題向紐約聯邦法院提起了訴訟。Chanel 表示雙方沒有達成任何轉售協議，也不存在任何從屬關系，并指出平臺不具備鑒別其產品真假的能力。（詳見《華麗志》歷史報道：； Chanel 與美國二手奢侈品網站 The RealReal 的矛盾升級：二手零售商有權鑒別奢侈品真偽嗎？ ）
與此同時，其他一些品牌選擇支持循環銷售。2018年，英國設計師品牌 Stella McCartney 宣布延長與The RealReal 的合作關系（詳見《華麗志》：）。美國牛仔品牌 Levi ‘s 也宣布將推出自己的二手轉售計劃，消費者可直接從門店或電子商務網站購買其二手產品。
The RealReal 稱，Gucci 是第一個鼓勵客群委托寄售和轉售的奢侈品牌，這是對轉售業務使時尚更可持續的巨大認可。Wainwright 表示，“ 通過鼓勵品牌客群購買二手產品，Gucci 幫助我們將更多人納入循環經濟，也表明了二手市場對于品牌來說具有互補性。”
丨消息來源：英文網站 Fashion network、 The Fashionlaw、 The RealReal 官網、《華麗志》歷史報道
丨圖片來源： The RealReal 官網
