全球范圍內(nèi)的疫情導(dǎo)致門店關(guān)閉、需求銳減，暴露出奢侈品行業(yè)對中國消費者的依賴，奢侈手袋、服裝、珠寶制造商等都承受著巨大壓力。
在至關(guān)重要的假日季到來之際，許多西方國家針對居高不下的疫情出臺了新的限制措施，這無疑給行業(yè)內(nèi)復(fù)蘇的希望澆了一盆冷水。奢侈品公司正被迫尋找新的方式來吸引顧客，包括更多地利用社交媒體直播銷售產(chǎn)品。
意大利奢侈品牌 Moncler（盟可睞）董事長兼首席執(zhí)行官 Remo Ruffini 近日表示：“ 疫情之后，任何愿景和戰(zhàn)略都必須基于‘年輕消費者’和‘中國市場’這兩大支柱。”
關(guān)注年輕消費者，發(fā)力中國市場
Ruffini 補充說，“不僅要向年輕一代消費者提供產(chǎn)品，也要更加關(guān)注中國市場的發(fā)展。公司未來將注重年輕消費者和中國市場，以幫助恢復(fù)銷售額， 并有望在2021年下半年實現(xiàn)復(fù)蘇。”
此前貝恩（Bain）報告顯示，到2025年，中國消費者將占全球奢侈品銷售額的近一半，其中三分之二的購買量來自于40歲以下的消費者。
Moncler 預(yù)計今年營收將下降15%，明年將回升至16.4億歐元，略高于2019年的水平。
Moncler 表示公司 43%的營收來自于亞洲市場，計劃于 明年在中國再開兩家門店， 三年內(nèi)將線上銷售額占比從2019年的10%提高一倍。
Moncler 近期出手收購意大利高端休閑服裝品牌 Stone Island（石頭島）。通過這筆價值11.5億歐元的交易，Moncler 未來將與 Stone Island 分享知識和經(jīng)驗，充分抓住重要的增長潛力，尤其是美洲和亞洲市場以及直接面向消費者（DTC）的增長渠道。（詳見《華麗志》歷史報道： Moncler 出手了！收購意大利最炙手可熱的獨立品牌 Stone Island，估值達11.5億歐元 ）
Moncler 的目標是在未來5年將 Stone Island 的銷售額翻一番，并推動其在亞洲的擴張。
Remo Ruffini 表示，Louis Vuitton（路易威登）聘請美國街頭服飾品牌主理人 Virgil Abloh 擔任男裝創(chuàng)意總監(jiān)以及 Christian Dior（克里斯汀·迪奧）與Nike（耐克）合作推出運動鞋， 這些都反映出奢侈品領(lǐng)域與休閑時尚領(lǐng)域之間出現(xiàn)了重疊，而疫情加速了兩者融合的趨勢。
Moncler 與 Stone Island 將在 “超越時尚、超越奢華”（beyond fashion，beyond luxury）的理念下展開合作，為新一代消費者提供新的奢侈品概念，鞏固它們在新興奢侈品領(lǐng)域的地位。
Ruffini 表示，“我認為明年上半年的形式不會有太大的改變，但希望下半年的情況能改善。我們在今年第三季度表現(xiàn)得很好，但是如果門店再次關(guān)閉，我們能做的也不多。 我希望從明年7月開始公司能回歸正常，回歸新常態(tài)而不是以前那種狀態(tài)。”同時 Ruffini 也警告稱，國際旅行可能需要3到5年才能恢復(fù)到疫情之前的水平。
Moncler 將于明年在中國舉辦品牌于2018 年推出的 Moncler Genius 設(shè)計師聯(lián)名系列的最新一期發(fā)布活動，時間定在明年9月。這是該品牌首次在歐洲以外發(fā)布其年度設(shè)計師聯(lián)名項目。（詳見《華麗志》此前報道： 明年 9 月， Moncler 新一季設(shè)計師聯(lián)名系列發(fā)布活動將在中國舉 辦 ）
Ruffini 表示，品牌可以利用抖音、微博和微信等社交平臺，在中國組織一次活動，可以與1.5億到2億人進行對話。
巴黎旗艦店開業(yè)，股價升至歷史最高
在宣布收購 Stone Island 幾天之后， Moncler 在巴黎香榭麗舍大街開設(shè)了一家全新的旗艦店。次日，Moncler股價大幅攀升，漲幅達1.7％至47.27歐元， 創(chuàng)下公司上市7年來的最高水平，也超越了疫情前（今年1月16日）創(chuàng)下的歷史高點 42.68歐元。
鄰近巴黎凱旋門的這間新店是 Moncler 目前在全球最大的旗艦店。該店于12月10日開業(yè)，由 Gilles＆Boissier 工作室設(shè)計，面積超過1000平方米，將實體與數(shù)字購物體驗相結(jié)合，充分展現(xiàn)出巴黎式的精巧和山川的威嚴。整個12月份，旗艦店將展出 Moncler 與 Rimowa 合作的 Reflection 系列以及由 Sergio Zambon 設(shè)計的 Moncler 1952膠囊系列，并在此獨家發(fā)售。
香榭麗舍大街的這間精品店還將被用作 Moncler 品牌的展覽和創(chuàng)意推廣空間，即將迎來的開幕活動為Moncler Voices 項目的首場展覽。該展覽旨在回答 Remo Ruffini 的問題：“ Moncler對我來說意味著一切。它對你們意味著什么？”一批設(shè)計師、攝影師和品牌摯友受邀表達對該品牌的期許。明年1月，這間旗艦店將舉辦一場首映會，放映該品牌委托法國導(dǎo)演 Ladj Ly 及其電影藝術(shù)團體 Kourtrajmé 制作的獨家短片。
｜ 消息來源：路透社、意大利網(wǎng)站 fashionnetwork、《華麗志》歷史報道
｜ 圖片來源：Moncler 官網(wǎng)
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