周一，英國潮牌Superdry 極度干燥的母公司SuperGroup PLC (SGP.L) 宣布更名為Superdry PLC ，以謀求更國際化的發展和數字策略。
該公司表示，Superdry 是全球公認的品牌，擁有持續的消費者認知和明確的品牌宗旨。改名行動是公司自2015年3月轉型策略的最新成果，以打造一個全球數字品牌。
在為期兩天的資本市場活動日上，該公司發布了最新的策略，除了打造全球數字品牌外， 該公司還表示希望通過堅持不懈的創新、全球市場機會和卓越的運營以及企業社會責任進行新的戰略框架塑造，以最大化回報股東。
集團首席執行官Euan Sutherland 表示，Superdry 是一個全球數字品牌，擁有巨大的潛力，過去三年品牌在商業上進行了轉型，不僅僅在國際上更多樣化，而通過渠道、產品的轉變吸引了更多的顧客。展望未來，公司將重點放在卓越的運營上，以提高增長回報率，而改名行動則是反映了集團專注同名品牌全球數字化的重要步驟。
誕生于1985年的SuperGroup PLC由Julian Dunkerton 創立，最初為一間名為Cult Clothing的服裝店，直到2003年伙同James Holder建立Superdry 業務。
截止4月29日的2017財年，Superdry PLC 錄得7.520億英鎊收入，同比增幅27.4%，可比增幅12.7%，其中零售渠道收入5.025億英鎊，增幅20.8%，批發渠道收入大漲43.2%至2.495億英鎊。該集團是英國服飾零售行業過去三年表現最好的品牌和集團之一。
2017財年期末，Superdry PLC 全球49個國家共運營555間門店，包括220間直營店，319間特許經營店和16間授權店。集團現有業務仍主要位于歐洲，其中2012年進駐的德國市場為優先級，該市場目前共運營31家直營店和14家特許經營店，而集團電商業務去年增幅35%，其中自營電商收入增幅25.9%。
Superdry PLC 正在開拓的美國和中國市場在2017年亦取得不錯表現，其中美國市場新增7間門店，基本實現盈虧平衡;中國市場開設5間直營和3間特許經營門店，另于5月份當前2018財年新開一間門店。Superdry 極度干燥的中國業務為該集團與Ochirly 歐時力母公司Trendy International Group赫基國際集團按50:50的持股比例成立的合資公司運營。
在年報中，Superdry PLC 還表示中國深圳的采購中心將投入使用，這將使集團的直采比例由65%提高至80%。
截止4月底的2017財年，集團英國收入增幅2.0%至3.192英鎊、歐洲收入42.1%至3.329億英鎊、其他市場收入幾乎翻番由5040萬英鎊增至9990萬英鎊。
