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意大利珠寶品牌 Buccellati 首席執行官談品牌發展近況

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發布時間：2021-02-08 閱讀數：7861

品牌將在線上渠道開拓越來越多的空間。Buccellati 是首個登陸奢侈品電商平臺 Net-a-porter 高級珠寶專區的珠寶品牌。此外，Buccellati 還鞏固了品牌在一些亞洲電商平臺上的知名度，目前正致力于創建一個新的線上機構。

在近期舉辦的一場線上活動上，瑞士奢侈品巨頭歷峰集團旗下意大利奢侈珠寶及腕表品牌 Buccellati（布契拉提）的首席執行官 Gianluca Brozzetti 分享了品牌的最新戰略。

在由 IEG 意大利展覽集團主辦的關于新常規展覽《一個意大利故事》的網絡研討會中，該品牌與維琴察珠寶博物館館長 Alba Cappellieri 進行了對話。

在展望未來的同時，Buccellati 始終銘記其根源。自2014年入職以來，首席執行官 Gianluca Brozzetti 帶領這個家族企業走向了國際舞臺。他說：“35年的專業經驗使我領悟到老牌企業的美感和潛力，并忠于他們的品牌DNA。對他們來說，產品始終是增長的核心要素。”

在戰略層面上，Buccellati 現在的目標側重于三個要點。首先是讓產品處于核心地位以及對歷史遺產的尊重。

其次是零售。Brozzetti 說：“如今，一個至關重要的方面是零售業務。我們已經進駐了多個專柜和店中店，并且我們打算繼續加強分銷，但需要以一種謹慎的、有選擇性的方式，避免大眾化。在疫情肆虐的2020年，我們新開設了六家門店，其中五家位于亞洲，一家在倫敦，我們將一間在當地已經營了15年的小店轉變成了品牌旗艦店。”

最后，品牌將在線上渠道開拓越來越多的空間。Buccellati 是首個登陸奢侈品電商平臺 Net-a-porter 高級珠寶專區的珠寶品牌。此外，Buccellati 還鞏固了品牌在一些亞洲電商平臺上的知名度，目前正致力于創建一個新的線上機構。

歷峰集團于2019年從中國剛泰集團手中收購了 Buccellati 的母公司 Buccellati Holding Italia S.p.A.。去年底，品牌為米蘭的新總部舉行了剪彩儀式，并宣布到2020年底將在歐洲和亞洲新開6家精品店。

Buccellati 品牌 VIP客戶總監 Luca Buccellati 和總裁兼名譽創意總監 Andrea Buccellati 也參加了此次活動，他們講述了品牌的歷史，以及傳統工藝所造就的產品的獨特性。

丨文章來源：華麗志

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