11月10日，意大利奢侈品牌古馳（Gucci）發布由其創意總監Alessandro Michele和國際導演Gus Van Sant共同執導的系列時尚電視劇《無邊序曲（Ouverture of Something that Never Ended）》，此系列短片連續七天放映七集同名迷你劇集，曼妙而又大膽的創意使迅速引發大眾的廣泛討論。
此番創作連續劇發布新一季產品，摒棄傳統時裝季節性的呈現方式，以獨特的創新空間、設計語言與互動平臺作為載體，向觀眾們講述了古馳不一樣的時裝故事，也讓品牌們看見了時裝和虛構敘事之間更廣闊深遠的可能性。
此外，拍攝系列短片相比單純的服裝植入，掌握更大的主動權，有更多想象空間和表現空間，不受限制地塑造品牌形象、傳遞品牌歷史和文化。
緊隨其后，法國奢侈品品牌巴黎世家（Balenciaga）也宣布將于12月6日北京時間21點，以游戲視頻的形式發布2021年秋季系列。
據悉，此款游戲專為此季設計打造，名為《后世：明日世界（Afterworld: The Age of Tomorrow）》，使用了業內目前最為先進的攝影測量和游戲主機技術，游戲中的時間線為2031年。
無論是古馳以系列段短片為依托發布新系列產品，還是巴黎世家依托游戲視頻發新系列產品。可以看出，他們都在持續嘗試以不同的創作形式，不斷去打破常規的局限性，以創新的姿態去呈現一場具有時代意義的新式時裝秀，讓時尚走下T臺，承載更豐富、更深層的表達。
除了國外大牌，國內服飾品牌例外也參與出品文學紀錄片《掬水月在手》，此紀錄片在第33屆中國電影金雞獎中摘得最佳紀錄片/科教片。
一直以來，例外植根于傳統文化，力求將現代設計與民族本源融合，表現出極強的民族自信與當代審美，這與當下消費者的所追求的民族文化及精神富有相契合。對于消費者來說，品牌精神始終是抽象的，而當這種精神轉化在熒幕上，代入感便極強，使消費者產生一種心理和情感上的共鳴。
上述的品牌跨界，不僅是跨界營銷的最佳示范，也代表了新時代所倡導的生活哲學及文化理念。
