12月28-29日千余服飾電商品牌精英暨產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)鏈精英齊聚上海富悅大酒店，共商行業(yè)未來(lái)發(fā)展轉(zhuǎn)型大計(jì)！共生、共創(chuàng)、共贏！

2020年疫情的持續(xù)和全球貿(mào)易戰(zhàn)讓市場(chǎng)變化的復(fù)雜性和系統(tǒng)性超出了想象，在服飾行業(yè)消費(fèi)升級(jí)和結(jié)構(gòu)調(diào)整依然是服裝消費(fèi)市場(chǎng)的主旋律。消費(fèi)升級(jí)體現(xiàn)在：服裝的消費(fèi)品質(zhì)在持續(xù)提升，服裝的功能與時(shí)尚更加融合，服裝的文化特征愈發(fā)鮮明，服裝的情感價(jià)值得到市場(chǎng)認(rèn)可。結(jié)構(gòu)調(diào)整體現(xiàn)在：線上渠道成為推動(dòng)下沉市場(chǎng)增長(zhǎng)的關(guān)鍵力量，高性價(jià)比和高品牌力的服裝在一線城市綻放活力，運(yùn)動(dòng)服、童裝、羽絨服市場(chǎng)熱度持續(xù)增溫。企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和運(yùn)營(yíng)效率的提升面臨巨大挑戰(zhàn)。雖然前路艱辛，但是服飾行業(yè)的巨大市場(chǎng)體量和發(fā)展前景依然值得我們?cè)谶@條道路上奮進(jìn)與創(chuàng)新！

一、服裝消費(fèi)向精細(xì)、提質(zhì)的方向持續(xù)升級(jí)

2019年限上單位服裝消費(fèi)實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)，但增速較2018年有一定程度的回落。2019年，限上單位服裝類商品零售額9778.1億元，累計(jì)增長(zhǎng)2.6％，增速較2018年放緩5.9個(gè)百分點(diǎn)，且低于當(dāng)年同期限上單位商品零售額平均增長(zhǎng)水平1.1個(gè)百分點(diǎn)（圖1）。

圖1：2010-2019年限額以上服裝商品零售額增速（%）（數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局）

服裝消費(fèi)價(jià)格漲幅持續(xù)提升。盡管限上單位服裝消費(fèi)增速出現(xiàn)放緩，但整個(gè)服裝市場(chǎng)的消費(fèi)品質(zhì)在不斷升級(jí)，服裝消費(fèi)價(jià)格持續(xù)溫和上漲，且漲幅連續(xù)兩年小幅提升。2019年，服裝消費(fèi)價(jià)格累計(jì)上漲1.8％，增速較2018年提高0.4個(gè)百分點(diǎn)，較2017年提高0.5個(gè)百分點(diǎn)（圖2）。

圖2：2010-2019年服裝類居民消費(fèi)價(jià)格漲幅（%）（數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局）

一、一線城市消費(fèi)者關(guān)注高性價(jià)比和高品牌力

和其他城市相比，一線城市服裝市場(chǎng)格局相對(duì)穩(wěn)定，人們購(gòu)買服裝更加理性，目的性更強(qiáng)。

二、三線及以下城市服裝網(wǎng)購(gòu)用戶快速增長(zhǎng)

互聯(lián)網(wǎng)可以更快地將一線城市的時(shí)尚潮流、時(shí)尚資訊傳遞給三四線城市，快遞配送則可以更快地讓更多商品、更多品牌滲透到下沉市場(chǎng)，滿足當(dāng)?shù)叵M(fèi)者購(gòu)買知名服裝品牌的需求。

三、功能與時(shí)尚更加完美的融合

物質(zhì)極大豐富的今天，服裝產(chǎn)品需要通過(guò)亮點(diǎn)來(lái)吸引他們的關(guān)注。服裝產(chǎn)品的亮點(diǎn)主要包括**的功能和與品牌定位相符的時(shí)尚感。

四、文化特征鮮明的服裝備受青睞

新一代消費(fèi)者成長(zhǎng)于對(duì)外開(kāi)放不斷深化的時(shí)代，世界文明的交流互鑒讓人們的價(jià)值觀、消費(fèi)觀更加豐富和多元。

五、消費(fèi)者更加在意品牌的情感價(jià)值

除了服裝產(chǎn)品本身的質(zhì)量、時(shí)尚度、功能、價(jià)格、渠道等之外，情感正在逐漸成為影響消費(fèi)者購(gòu)買服裝的關(guān)鍵因素。

一、服裝消費(fèi)市場(chǎng)將保持高質(zhì)量增長(zhǎng)

2020年的新冠肺炎疫情不可避免地對(duì)服裝消費(fèi)市場(chǎng)造成短期的、較大的負(fù)面影響。但困境之中往往蘊(yùn)藏著機(jī)會(huì)，一方面今年是全面建成小康社會(huì)和“十三五”規(guī)劃收官之年，國(guó)家將繼續(xù)堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)工作總基調(diào)，這將為服裝市場(chǎng)恢復(fù)正常增長(zhǎng)水平注入強(qiáng)心劑；另一方面，服裝消費(fèi)是擴(kuò)大消費(fèi)的重要抓手，是小微零售企業(yè)持續(xù)繁榮發(fā)展的有力保障，是我國(guó)消費(fèi)向品質(zhì)化、品牌化、品位化升級(jí)的重要體現(xiàn)。因此，從長(zhǎng)期來(lái)看，服裝消費(fèi)市場(chǎng)將保持高質(zhì)量增長(zhǎng)。

二、本土服裝品牌將注重提升社會(huì)屬性價(jià)值

目前，很多本土服裝品牌正在通過(guò)個(gè)性化、多元化的方式定義小眾圈層消費(fèi)，未來(lái)，將有更多的品牌勇于開(kāi)拓大眾認(rèn)可的社會(huì)屬性價(jià)值，中國(guó)服裝品牌在世界上的認(rèn)可度將得到較大提升。

三、外部環(huán)境將成為影響服裝消費(fèi)的主要因素

信息時(shí)代，人們的消費(fèi)觀念受到外部環(huán)境的影響，服裝消費(fèi)的主要目的已經(jīng)從單純的滿足生理需求轉(zhuǎn)向滿足精神需求。服裝品牌的主要營(yíng)銷策略將從店內(nèi)走向店外，改變消費(fèi)者對(duì)服裝商品的認(rèn)知。

四、現(xiàn)代信息技術(shù)將促進(jìn)個(gè)性定制業(yè)務(wù)持續(xù)優(yōu)化

在大數(shù)據(jù)、5Ｇ等現(xiàn)代信息技術(shù)的推動(dòng)下，智能制造等應(yīng)用技術(shù)將更加成熟，個(gè)性化定制業(yè)務(wù)將不斷優(yōu)化，滿足大眾對(duì)表達(dá)自我、追求個(gè)性的內(nèi)心需求。

五、服裝消費(fèi)將回歸綠色時(shí)尚

時(shí)尚源于自然，終將回歸自然。隨著時(shí)代的進(jìn)步，人們更加關(guān)注企業(yè)的社會(huì)責(zé)任與環(huán)境意識(shí)，消費(fèi)者更加重視服裝產(chǎn)品的環(huán)保效益。

（以上選編自《2019-2020中國(guó)服裝行業(yè)發(fā)展報(bào)告》）

中國(guó)服裝電商行業(yè)發(fā)展概況分析

隨著現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)對(duì)人們生活的影響越來(lái)越深入，電子商務(wù)極大地刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買欲。而服裝服飾類產(chǎn)品作為網(wǎng)購(gòu)的**大品類，近幾年服裝電商市場(chǎng)規(guī)模總體呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2019年服裝電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)10133.7億元。

2019年我國(guó)由70.4%的消費(fèi)者擁有網(wǎng)購(gòu)服裝經(jīng)歷，76.9%的消費(fèi)者購(gòu)買服裝是通過(guò)線上渠道，我國(guó)消費(fèi)者服裝購(gòu)買價(jià)位主要集中在500元以下，在200元以下及301-500元價(jià)位區(qū)間我國(guó)消費(fèi)者更傾向于線上購(gòu)買，網(wǎng)購(gòu)服裝關(guān)注因素主要為質(zhì)量和款式，其中質(zhì)量和款式關(guān)注度分別為62.2%、60.9%。

1、中國(guó)服裝電商市場(chǎng)規(guī)模總體呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2019年市場(chǎng)規(guī)模突破萬(wàn)億元

2015-2018年期間得益于我國(guó)電商行業(yè)的迅速發(fā)展，我國(guó)服裝電商市場(chǎng)規(guī)模總體呈逐年增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2018年我國(guó)服裝電商市場(chǎng)規(guī)模為8205.4億元，同比增長(zhǎng)22.0%。估計(jì)2019年我國(guó)服裝電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)10133.7億元。

2、2019年中國(guó)有76.9%的消費(fèi)者購(gòu)買服裝是通過(guò)線上渠道

在當(dāng)今電子商務(wù)時(shí)代，中國(guó)服裝零售行業(yè)逐漸向線上渠道轉(zhuǎn)移。2019年我國(guó)由70.4%的消費(fèi)者擁有網(wǎng)購(gòu)服裝經(jīng)歷，76.9%的消費(fèi)者購(gòu)買服裝是通過(guò)線上渠道(電商平臺(tái)、品牌官網(wǎng)等)。

2019年我國(guó)消費(fèi)者服裝購(gòu)買價(jià)位主要集中在500元以下，在200元以下及301-500元價(jià)位區(qū)間我國(guó)消費(fèi)者更傾向于線上購(gòu)買。

2019年我國(guó)消費(fèi)者服裝購(gòu)買價(jià)位主要集中在500元以下，在200元以下及301-500元價(jià)位區(qū)間我國(guó)消費(fèi)者更傾向于線上購(gòu)買，這兩個(gè)價(jià)位區(qū)間線上購(gòu)買的消費(fèi)者比重分別為29%、28.6%，均略高于線下消費(fèi)者比重。在201-300元價(jià)位區(qū)間消費(fèi)者則更傾向于在線下購(gòu)買，線下消費(fèi)者比重為27.3%，比線上消費(fèi)者比重高4.2%。

3、2019年中國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)服裝關(guān)注因素主要為質(zhì)量和款式

2019年我國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)服裝關(guān)注因素主要為質(zhì)量和款式，其中質(zhì)量和款式關(guān)注度分別為62.2%、60.9%。其次為價(jià)格(44.1%)、品牌(37.0%)。

4、中國(guó)服裝電商行業(yè)投融資總體呈波動(dòng)上漲態(tài)勢(shì)

2014-2019年我國(guó)服裝電商行業(yè)投融資總體呈波動(dòng)上漲態(tài)勢(shì)，服裝電商投融資在2016年達(dá)到近5年頂峰，近兩年投融資金額逐年下降。2018年中國(guó)服裝電商行業(yè)投融資金額為103億元，共68起。2019年上半年中國(guó)服裝電商行業(yè)投融資金額為21億元，共30起。

“今年的‘雙11’銷售規(guī)模有望超過(guò)以往任何一屆”，“如果你是一個(gè)有抱負(fù)的品牌，就必須參與進(jìn)來(lái)。”電商數(shù)據(jù)和分析公司艾盛集團(tuán)亞洲區(qū)總經(jīng)理德克蘭·克尼這樣對(duì)《華爾街日?qǐng)?bào)》表示。報(bào)道還稱，今年的“雙11”規(guī)模預(yù)計(jì)超過(guò)以往；

 “這不僅是電子商務(wù)巨頭健康狀況的一個(gè)指標(biāo)，也是中國(guó)經(jīng)濟(jì)整體狀況的一個(gè)指標(biāo)。”美國(guó)《巴倫周刊》援引伯恩斯坦的分析師戴維稱：“雙11”當(dāng)日，僅阿里一家的總交易額從2009年的700萬(wàn)美元飆升至2018年的308億美元，超過(guò)美國(guó)的感恩節(jié)、“黑色星期五”“網(wǎng)絡(luò)星期一”和亞馬遜“會(huì)員日”的總和。基金經(jīng)理們預(yù)計(jì)“雙11”會(huì)出現(xiàn)新的消費(fèi)記錄。

未來(lái)已來(lái)！電商行業(yè)實(shí)現(xiàn)逆增長(zhǎng)！

電商作為商業(yè)的一個(gè)渠道，必然回歸商業(yè)本質(zhì)，產(chǎn)品必然成為未來(lái)電商競(jìng)爭(zhēng)的真正核心。而消費(fèi)者越來(lái)越鮮明的個(gè)性標(biāo)榜和審美主張導(dǎo)致產(chǎn)品的需求越來(lái)越多樣化，小批量快速更新產(chǎn)品變成必然趨勢(shì)，柔性供應(yīng)鏈在新型的商業(yè)需求中變得至關(guān)重要。

基于此行業(yè)背景。【服飾匯精英社群】將于2020年12月28日-29日在上海富悅大酒店盛大舉辦【2020服飾電商供應(yīng)鏈大會(huì)暨直播生態(tài)大會(huì)】。本屆大會(huì)將匯聚全國(guó)服裝電商品牌精英、供應(yīng)鏈老總，深入研討新零售時(shí)代下，服裝電商與供應(yīng)鏈的變革趨勢(shì)以及機(jī)遇和挑戰(zhàn)。新零售之后的關(guān)鍵是新制造和產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展。讓我們服飾產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)一起協(xié)作，共創(chuàng)美好未來(lái)。

【大會(huì)匯聚人群】 

服裝品牌電商負(fù)責(zé)人、電商業(yè)績(jī)突出的服飾集團(tuán)供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)人、服裝電商運(yùn)營(yíng)部門(mén)總監(jiān)、設(shè)計(jì)師、采購(gòu)總監(jiān)、服裝加工、面料工廠等領(lǐng)域的企業(yè)高層，以及服裝行業(yè)研究專家、天貓、京東、騰訊、亞馬遜等平臺(tái)企業(yè)大咖和電商行業(yè)專家等專業(yè)人士。

未來(lái)已來(lái)！服飾電商 勢(shì)不可擋！

【2020再聚首：服飾電商供應(yīng)鏈大會(huì)暨直播生態(tài)大會(huì)】

上海富悅大酒店  

時(shí)間：12月28日-29日上午

-本次大會(huì)將是2020年服飾品牌與上下游供應(yīng)鏈的最后一次大型高端交流活動(dòng)！

-為上下游供應(yīng)鏈企業(yè)提供與中國(guó)及國(guó)際服飾優(yōu)質(zhì)品牌的深度合作的對(duì)接契機(jī)與場(chǎng)景。

-服飾匯精英社群2020年度壓軸活動(dòng)，錯(cuò)過(guò)再等一年。

這是中國(guó)服飾電商一個(gè)全新的起點(diǎn)，

它將成為助推紡織服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，

提高紡織服裝企業(yè)創(chuàng)新能力的一次盛會(huì)！

為優(yōu)質(zhì)服飾品牌持續(xù)發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈資源賦能！

為服飾電商行業(yè)提供未來(lái)創(chuàng)新發(fā)展思想與智慧啟迪！

（以下品牌排名不分先后）

大會(huì)擬邀女裝暨男裝品牌

    展  位   圖   

文章來(lái)源：全球服飾產(chǎn)業(yè)鏈公眾號(hào)