上周，德國(guó)知名時(shí)尚女裝品牌Escada向慕尼黑地方法院申請(qǐng)破產(chǎn)，Escada(愛(ài)思卡達(dá))與Hugo boss、Joop并稱(chēng)為德國(guó)的三大品牌。

Escada是國(guó)際女性時(shí)尚的代表，最早由Margaretha Ley創(chuàng)立于1978年。

高峰時(shí)門(mén)店遍布于全球的80多個(gè)國(guó)家，擁有來(lái)自世界各地的2300名員工。2010年度零售額曾高達(dá)6億歐元。

1998年，Escada在中國(guó)開(kāi)出第一家門(mén)店，2011年門(mén)店數(shù)已達(dá)到50多家，當(dāng)時(shí)Escada在中國(guó)市場(chǎng)的門(mén)店目標(biāo)是突破100家。

而據(jù)公開(kāi)資料顯示，Escada并非第一次申請(qǐng)破產(chǎn)，2008年7月,Bruno S?lzer接任公司臨時(shí)CEO，2009年8月公司在德國(guó)第一次申請(qǐng)破產(chǎn)。

2008年虧損7000萬(wàn)歐元，股票市值經(jīng)跌落80%。2009年11月，被印度鋼鐵巨頭 Lakshmi Mittal 的兒媳 Megha Mittal 收購(gòu)，2019年又被出售給美國(guó)私募基金 Regent LP。

在被Regent LP收購(gòu)后不久，Escada于2019年12月份經(jīng)歷了一輪裁員，涉及超過(guò)60名員工。

中國(guó)是Escada的重要市場(chǎng)，據(jù)悉在2014年成為其第二大市場(chǎng)，僅次于美國(guó)。

而后Escada全球市場(chǎng)銷(xiāo)售一直表現(xiàn)疲軟，銷(xiāo)售總額保持兩位數(shù)下跌。不僅最重要的美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售下降，亞洲客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)欲望也大不如前，集團(tuán)88%的銷(xiāo)售額依靠德國(guó)以外的國(guó)際市場(chǎng)。

據(jù)悉，目前德國(guó)Escada持有的大部分資產(chǎn)已經(jīng)被轉(zhuǎn)移到美國(guó)的一家控股公司，而現(xiàn)在其他歐洲業(yè)務(wù)都設(shè)在英國(guó)。

與Escada頗有淵源的還有本土品牌歌力思，2015年10月歌力思公司宣布，以交易總價(jià)為歐元1118萬(wàn)元，協(xié)議收購(gòu)Laurèl品牌。

Laurèl品牌定位為國(guó)際高檔女裝，于1978年在慕尼黑成立，原為德國(guó)三大著名品牌之一的Escada旗下品牌。

但受困于業(yè)績(jī)的高壓，Laurèl在2016年9月下旬宣布破產(chǎn)。

歌力思2016年年報(bào)顯示，Laurèl覆蓋世界各地30多個(gè)國(guó)家，全球有1000多家銷(xiāo)售點(diǎn)，但在中國(guó)內(nèi)地僅有17家店鋪，且全部開(kāi)設(shè)于2016年。

文章來(lái)源：中國(guó)服裝圈公眾號(hào)