伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的騰飛，本土文化在現(xiàn)階段彰顯出非凡的價(jià)值和意義。文化賦予設(shè)計(jì)的，不僅是深厚的底蘊(yùn)，更是令本土設(shè)計(jì)在世界范圍內(nèi)獨(dú)樹(shù)一幟的精髓。面料和服裝作為美學(xué)精神絕佳的承載體，所傳遞出的文化自信正在為產(chǎn)品高效賦能。在中國(guó)年輕消費(fèi)群體日漸崛起并逐步引領(lǐng)市場(chǎng)消費(fèi)主流方向的背景下，部分國(guó)產(chǎn)品牌以中國(guó)文化作為產(chǎn)品價(jià)值體系的內(nèi)在依托，贏得了市場(chǎng)高度認(rèn)可。因此，“價(jià)值驅(qū)動(dòng)力”這一議題就企業(yè)和品牌如何通過(guò)文化共融與品質(zhì)升級(jí)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值的優(yōu)質(zhì)提升展開(kāi)探討。

“后疫情時(shí)代的品牌文化創(chuàng)新，本質(zhì)上是在根據(jù)自身文化基因與外部環(huán)境的動(dòng)態(tài)適應(yīng)，不斷設(shè)計(jì)一種排列、組合、調(diào)整、強(qiáng)化的策略系統(tǒng)。品牌的文化創(chuàng)新，是‘形而上’的頂層設(shè)計(jì)，更是真實(shí)具體的底層生存邏輯；是設(shè)計(jì)風(fēng)格的視覺(jué)表達(dá)，更是生產(chǎn)方式的道德自律；是企業(yè)組織內(nèi)部的運(yùn)行守則，更是外部消費(fèi)者關(guān)系的傳播媒介。到最后，兼具穩(wěn)定性與創(chuàng)新性的品牌文化，會(huì)變成一個(gè)品牌行為處世的慣性本能與風(fēng)格氣韻。重要的，是觀念與策略的并舉，基因與環(huán)境的適配，個(gè)體與時(shí)代的融合。”中國(guó)紡織信息中心首席時(shí)尚研究員、《紡織服裝流行趨勢(shì)展望》雜志副主編王晴穎在《后疫情時(shí)代的品牌文化創(chuàng)新與文化自信》演講中說(shuō)道，在科技驅(qū)動(dòng)之下智性文化無(wú)處不在，風(fēng)格識(shí)別下技藝美學(xué)一以貫之，娛樂(lè)營(yíng)銷下消費(fèi)觸點(diǎn)舉重若輕。她認(rèn)為，文化自信則是建立在不可復(fù)制的、原創(chuàng)獨(dú)立的文化特質(zhì)基礎(chǔ)之上，文化不是某個(gè)片段的孤島，它有一種自在泛開(kāi)的“漣漪效應(yīng)”。“我們要無(wú)懼低端設(shè)計(jì)、善于利用社交媒體、以?shī)蕵?lè)而不悖商業(yè)道德倫理獲得消費(fèi)認(rèn)同。”她最后總結(jié)道。

生活方式研究者、資深媒體人殷智賢在《中國(guó)美學(xué)的生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化》（視頻）演講中闡述了對(duì)中國(guó)美學(xué)價(jià)值的深入思考。她認(rèn)為美學(xué)已經(jīng)成為中國(guó)乃至世界下一階段的高階生產(chǎn)力資源。面對(duì)迥異于父輩且充滿文化自信的新生代消費(fèi)群，以及隨著全球市場(chǎng)升級(jí)西方文化在設(shè)計(jì)和創(chuàng)新上所陷入的瓶頸，在疫情影響之下，內(nèi)需市場(chǎng)已成為未來(lái)重要的發(fā)展空間。對(duì)于“天人合一的生命觀、和諧至上的世界觀、敬畏自然惜物惜力的價(jià)值”這些中國(guó)美學(xué)的寶貴價(jià)值，在當(dāng)代應(yīng)該重新審視其意義和價(jià)值。同時(shí)通過(guò)對(duì)中國(guó)美學(xué)轉(zhuǎn)化為當(dāng)下價(jià)值的探索，將中國(guó)美學(xué)資源進(jìn)行提煉與再造，藉由價(jià)值觀的輸出、美學(xué)標(biāo)準(zhǔn)的輸出、設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)的制訂來(lái)為中國(guó)產(chǎn)品賦予深層價(jià)值。

“可持續(xù)發(fā)展”作為現(xiàn)今全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的熱點(diǎn)議題，其價(jià)值理念已經(jīng)貫穿于生產(chǎn)加工、產(chǎn)地保護(hù)、工人福利等環(huán)節(jié)在內(nèi)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，同時(shí)還將不斷延伸拓展至更廣泛的領(lǐng)域。生態(tài)環(huán)境惡化所引發(fā)的自然災(zāi)害以及所導(dǎo)致的人類生存危機(jī)，迫使每一個(gè)地球公民亟待正視這一重要議題。在可以想見(jiàn)的未來(lái)，在推崇健康、環(huán)保、簡(jiǎn)約的生活方式后，“綠色競(jìng)爭(zhēng)力”將成為推進(jìn)產(chǎn)業(yè)高能發(fā)展的優(yōu)質(zhì)引擎。在此背景下，本議題主要圍繞當(dāng)下熱度最高的可持續(xù)時(shí)尚與設(shè)計(jì)，探討時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展動(dòng)能和新形勢(shì)下的設(shè)計(jì)變革等內(nèi)容。

在《趨勢(shì)啟示：綠色消費(fèi)的心理與行為》演講中，蘭精集團(tuán)大中華區(qū)牛仔及外穿衣業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人胡玥玲表示，疫情來(lái)臨，中國(guó)消費(fèi)者更顯示岀區(qū)域性的綠色消費(fèi)特征，對(duì)于健康生活、環(huán)境友好、國(guó)家自信等關(guān)鍵詞的關(guān)注急劇提升。同時(shí)她也列舉了英國(guó)奢侈品電商Farfetch、奢侈品電商“Net-a-Porter”等國(guó)際電商平臺(tái)、品牌對(duì)當(dāng)下可持續(xù)消費(fèi)趨勢(shì)的應(yīng)對(duì)舉措來(lái)說(shuō)明，身處全球紡織供應(yīng)鏈中心的中國(guó)品牌及紡織企業(yè)，在打造可持續(xù)供應(yīng)鏈方面大有可為。中國(guó)本土品牌可以聯(lián)合供應(yīng)鏈體系，透明化地宣傳，從材料選擇，到工藝智造，到工人福利，品牌化/故事化宣傳可持續(xù)，引導(dǎo)消費(fèi)者“負(fù)責(zé)任消費(fèi)”；中國(guó)紡織企業(yè)可以緊隨消費(fèi)趨勢(shì)，圍繞聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展的17個(gè)目標(biāo)，從工人工作環(huán)境，到節(jié)能減排，污水自理等各方面，來(lái)提升可持續(xù)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力，從點(diǎn)到鏈打造可持續(xù)供應(yīng)鏈。

ADN Paris品牌創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Léa Chabaa在《踐行可持續(xù)時(shí)尚，品牌可采取哪些行動(dòng)》（視頻）演講中以品牌創(chuàng)立的初衷為線索闡明了對(duì)于可持續(xù)時(shí)尚的觀點(diǎn)。她表示，由于產(chǎn)品的質(zhì)量和耐用性無(wú)法得到保證，使得消費(fèi)者愈來(lái)愈難于獲取滿意的購(gòu)物體驗(yàn)。可持續(xù)發(fā)展應(yīng)該是當(dāng)下品牌發(fā)展的核心。具體在行動(dòng)上，服裝品牌應(yīng)該致力于生產(chǎn)有意義的服裝，并確保在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)和整個(gè)產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程中踐行可持續(xù)發(fā)展理念。當(dāng)數(shù)量已成為質(zhì)量的犧牲品，品牌應(yīng)提倡經(jīng)典、耐用、不過(guò)時(shí)的設(shè)計(jì)方式，同時(shí)采用觸感舒適且使用壽命長(zhǎng)的面料，并在面料的每個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)保證其優(yōu)異的品質(zhì)；在材質(zhì)的選擇上，品牌應(yīng)積極選用可追溯的天然材料、天然再生材質(zhì)及無(wú)需特定生產(chǎn)的面料；與此同時(shí)，確保生產(chǎn)工人福利，減少生產(chǎn)時(shí)對(duì)環(huán)境的破壞及原材料的浪費(fèi)；使用再生材料的包裝方式，采取衣物回收的經(jīng)營(yíng)策略，在整體促進(jìn)消費(fèi)者正念消費(fèi)的達(dá)成。

當(dāng)今世界，科技的發(fā)展帶來(lái)生產(chǎn)力水平的飛躍。因此，人工智能技術(shù)與時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新已成為促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的一致共識(shí)。紡織服裝企業(yè)開(kāi)展數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅是大勢(shì)所趨的時(shí)代需求，更重要的，是由點(diǎn)及面促進(jìn)整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)在數(shù)字時(shí)代開(kāi)拓全新發(fā)展層級(jí)的必然選擇。智慧時(shí)尚設(shè)計(jì)、智慧時(shí)尚產(chǎn)品、智慧時(shí)尚營(yíng)銷，不僅為當(dāng)代紡織服裝產(chǎn)業(yè)賦予全新生命力，更在全球疫情持續(xù)蔓延的特殊階段中，成為應(yīng)對(duì)局勢(shì)變化和未知挑戰(zhàn)的重要協(xié)力。對(duì)于“數(shù)字增長(zhǎng)力”這一新技術(shù)革命中最有效的經(jīng)濟(jì)加速器，深諳此中之道的行業(yè)專家又將會(huì)有怎樣的見(jiàn)地。

Convertlab市場(chǎng)副總裁劉金硯在《三步打造服裝行業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷》演講中從2020服裝行業(yè)概況、構(gòu)建數(shù)字化營(yíng)銷思維和三步打造數(shù)字化營(yíng)銷展開(kāi)闡述。她認(rèn)為，服裝行業(yè)面臨物流、現(xiàn)金流和客流三大環(huán)節(jié)的挑戰(zhàn)，供應(yīng)鏈管理的規(guī)模效益、速度制勝的快時(shí)尚崛起、淘品牌代表的流量型等爆款引發(fā)數(shù)字化思維的全維度升級(jí)。數(shù)字時(shí)代，商業(yè)的本質(zhì)是要利用數(shù)據(jù)，回歸價(jià)值的創(chuàng)造與傳遞，是品牌為客戶創(chuàng)造的價(jià)值+客戶為品牌提供的價(jià)值。數(shù)字時(shí)代價(jià)值傳遞的方式變化是從營(yíng)銷的數(shù)字化渠道應(yīng)用，上升到數(shù)字化營(yíng)銷思維，深度激活數(shù)據(jù)賦能業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的可持續(xù)模式。可從客戶的數(shù)字化、渠道的數(shù)字化和能力的數(shù)字化打造數(shù)字化營(yíng)銷。

騰訊智慧零售時(shí)尚行業(yè)商務(wù)負(fù)責(zé)人劉京圳在《智慧零售—品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型及私域觸點(diǎn)的超級(jí)鏈接》演講中分享了騰訊在智慧營(yíng)銷、智慧導(dǎo)購(gòu)、智慧門店以及數(shù)據(jù)安全等方面起到的作用。她指出，技術(shù)進(jìn)步催生了騰訊在行業(yè)內(nèi)的應(yīng)用，進(jìn)而促進(jìn)了企業(yè)直至全行業(yè)的發(fā)展，但當(dāng)技術(shù)應(yīng)用堆疊，又會(huì)產(chǎn)生新的痛點(diǎn)和問(wèn)題，社會(huì)市場(chǎng)需求于此發(fā)生變更，更激發(fā)新的行業(yè)創(chuàng)新。所以對(duì)行業(yè)的從業(yè)者而言，在這樣的循環(huán)中抓住趨勢(shì)和變革方向十分重要。由于零售已經(jīng)回歸以人為本的方向，品牌能夠直接聯(lián)系用戶的社交零售成為趨勢(shì)。而騰訊利用自身產(chǎn)品生態(tài)的廣泛性打造出線上線下全渠道全觸點(diǎn)的鏈接，同時(shí)由應(yīng)用所獲取大量數(shù)據(jù)，可以有效助力品牌獲取適宜的目標(biāo)消費(fèi)者并從線上的銷售逐漸滲透至消費(fèi)者的生活。

中國(guó)紡織信息中心時(shí)尚智能部創(chuàng)意總監(jiān)曹瀟文在《智慧預(yù)測(cè)——數(shù)據(jù)洞察的設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)》演講中介紹道，智慧時(shí)尚由智慧預(yù)測(cè)、智慧設(shè)計(jì)、智慧發(fā)布、智慧營(yíng)銷構(gòu)成。其中智慧預(yù)測(cè)包含從政策經(jīng)濟(jì)、科技前沿的宏觀趨勢(shì)到包含產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、品牌戰(zhàn)略的中觀趨勢(shì)，再到包含流行色彩、服裝風(fēng)格的微觀趨勢(shì)。她以“運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)紅利期還能持續(xù)多久”為例，介紹自驅(qū)式產(chǎn)品閉環(huán)包括精準(zhǔn)式預(yù)測(cè)、自生成設(shè)計(jì)、快速的呈現(xiàn)和爆發(fā)式增長(zhǎng)，其中差異化競(jìng)爭(zhēng)是市場(chǎng)發(fā)展的重要因素。“未來(lái)的研發(fā)是科學(xué)與藝術(shù)的結(jié)合。”最后她說(shuō)道。

整場(chǎng)論壇從終端消費(fèi)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)分析和趨勢(shì)預(yù)判，到可持續(xù)時(shí)尚和可持續(xù)消費(fèi)的踐行，再到企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的實(shí)例分享，以及對(duì)數(shù)字技術(shù)與設(shè)計(jì)思維賦能下運(yùn)營(yíng)模式的前瞻等方向內(nèi)容的探討。為紡織服裝這一傳統(tǒng)的制造型產(chǎn)業(yè)，注入了新興的思維和新鮮的血液，也期待希望更多智慧的火花，照亮中國(guó)紡織服裝產(chǎn)業(yè)的美好未來(lái)，煥發(fā)燦爛新生！

文章來(lái)源中國(guó)紡織