美國投資銀行 Jefferies 的一份報告稱，意大利奢侈品牌 Gucci （古馳）近期將其手袋產品的價格平均提高了5～9％。

與其他兩家頂級奢侈品牌 Louis Vuitton 和 Chanel 一樣，Gucci 也在試圖通過提價的形式對沖疫情帶來的損失，并聚焦核心的高端消費人群。

Jefferies 奢侈品分析師 Flavio Cereda 在5月和6月分別對Gucci 兩款 Gucci 手袋（售價2290美元的 Dionysus 和 2980美元的 Zumi）在多個國家的定價進行了比較。結果發現，這兩款產品的價格在意大利，英國和中國市場分別上漲了5％至9％不等。

Gucci 母公司、法國開云集團（Kering）的發言人未對上述研究結果進行評論。

Flavio Cereda 在一份報告中表示，品牌實施的這一價格調整策略將縮小奢侈品牌手袋在全球的價格差距。眾所周知，一直以來，奢侈品牌手袋在歐洲的定價都低于中國、日本等重要奢侈品市場。在中國等新興市場，盡管疫情帶來政策調整給奢侈品市場帶來一定影響，但仍有消費者在奢侈品店外排隊，購物熱情不減。

不過，據 Flavio Cereda 的數據顯示，即使是在漲價后，中國市場的 Dionysus 手袋價格換算成歐元，仍比意大利高28％；Zumi 手包的價格差距為23％。

對此，Flavio Cereda 表示：“我們對于 Gucci 這樣一個具有強大影響力的品牌跟隨其他品牌實施機會性提價，以緩解營業額縮水的行為并不感到意外。”他在5月對開云集團股票的評級從“建議買入”下調至“保持持有”。

Chanel 也在五月份表示，由于新冠疫情后產品供應鏈中斷，品牌也提高了其手袋和一些小件皮具的價格，以更好地反映其原材料成本的上升。

除此之外，Louis Vuitton 在歐洲和美國的提價幅度同樣有所上升。

｜文章來源：華麗志