文章來源：CCTV2 財經(jīng)

導(dǎo)讀：疫情對全球零售業(yè)的沖擊還在繼續(xù)，美國又有一家大型零售商表示將考慮申請破產(chǎn)保護(hù)，而在歐洲，快消品牌ZARA母公司也在最近宣布了大規(guī)模關(guān)店計劃。

行業(yè)預(yù)計，受疫情影響，今年美國零售店面關(guān)張的數(shù)量可能會創(chuàng)下新高。

而面對危機(jī)，零售業(yè)也開始發(fā)力在線銷售，希望能夠抵御行業(yè)寒冬。

最新被爆面臨破產(chǎn)風(fēng)險的這家美國零售商叫做裁縫品牌公司Tailored Brands，旗下?lián)碛忻绹畲蟮膸准夷醒b品牌。該公司近期已經(jīng)表示，如果疫情持續(xù)打壓銷售的話，可能不得不申請破產(chǎn)保護(hù)。

目前，這家公司只開放了其在北美地區(qū)的一半店面。行業(yè)機(jī)構(gòu)Coresight Research預(yù)計，受疫情影響，今年全年，美國宣布關(guān)閉的店面總量可能創(chuàng)下新高，為2萬至2.5萬，其中，約55%至60%位于美國商場內(nèi)。

零售業(yè)危機(jī)不僅存在于美國，在歐洲，全球最大的服裝零售商、ZARA母公司Inditex已經(jīng)宣布，計劃在2021年前關(guān)閉1000到1200家店面。（往期報道：Zara一季度虧損4億歐元，計劃永久關(guān)店1200家）

該公司公布的最新財報顯示，其在今年2月至4月出現(xiàn)了4.09億歐元（約合32.6億元人民幣）的凈虧損，而去年同期則是盈利7.34億歐元（約合58.5億元人民幣）。

面對疫情沖擊帶來的行業(yè)危機(jī)，零售商們相對一致的應(yīng)對措施，就是發(fā)力線上銷售，ZARA母公司在宣布店面關(guān)閉計劃的同時，就表示將會投入約30億美元以促進(jìn)旗下連鎖品牌的線上運(yùn)營，希望在2022年將線上銷售占比從2019年的14%提高到25%。

從某種程度上，疫情像是催化劑，加速了線上銷售的發(fā)展，不過，單靠線上也很難讓零售業(yè)完全恢復(fù)常態(tài)。

一方面，在歐美市場上，線上銷售占比還不夠大；另一方面，疫情期間遞送成本大大增加，同時，不少零售商的退貨率甚至超過了50%，在加上競爭加劇，推高了整體成本。在線上渠道改善之外，行業(yè)人士關(guān)注的重中之重還是需求。

美國某研究機(jī)構(gòu)零售業(yè)高級分析師 阿尼莎·謝爾曼：我們需要觀望的最關(guān)鍵變量是需求，我們的分析發(fā)現(xiàn)，社交隔離措施不會成為瓶頸，即使是最嚴(yán)格的社交隔離措施下，如果有需求的話，店面還是可以獲得充足客流量，以維持疫情前的正常銷售水平。

在封鎖解除后，不少零售商的業(yè)績迎來了相對強(qiáng)勁的反彈。現(xiàn)在需要進(jìn)一步觀望的是消費(fèi)信心和消費(fèi)需求能否加速恢復(fù)，這對于整個行業(yè)的修復(fù)來說尤為重要。