2020年，疫情改變了世界。
2月份，中國全民抗疫，足不出戶。3月份，中國疫情得到控制，復(fù)工復(fù)產(chǎn)。3月20日后，歐美疫情突然爆發(fā)，4月、5月國際疫情越發(fā)嚴(yán)重，直到今天，似乎還未停止擴(kuò)散的腳步。
最近，又因種族問題激化矛盾，歐美經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步惡化，商貿(mào)市場(chǎng)受到極大影響，當(dāng)?shù)厣莩奁放萍娂婈P(guān)店，而在中國，卻有另一道異樣的風(fēng)景線，奢侈品又引來一波漲價(jià)。
奢侈品為什么對(duì)中國市場(chǎng)如此樂觀？因?yàn)樵谏莩奁返蹏覀儧]有話語權(quán)。
品牌是企業(yè)與國家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，2020年5月，習(xí)大大提出：“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。
2020年，對(duì)中國來說，是一個(gè)新的契機(jī)年，作為一名服裝人，我們最關(guān)心的是，對(duì)于溫州服裝業(yè)來說，今年是否也是一個(gè)挑戰(zhàn)和機(jī)遇共存的年份？
曾經(jīng)幾何“穿在溫州”深入人心
走出去的服裝品牌vs溫州品牌
地素集團(tuán)，菲姿集團(tuán)，以及眾多國內(nèi)知名品牌：玖姿、荷比儷、歐時(shí)力、秋水伊人、比音勒芬、DIDIBOY等等，老板無一例外都是溫州人，還有一些在區(qū)域市場(chǎng)做的比較好的品牌如經(jīng)典保羅等，老板是溫州人，世界品牌ELLE等，也是溫州人在做國內(nèi)代理。
溫州服裝人的身影，輾轉(zhuǎn)全國各地。然而，溫州品牌企業(yè)屈指可數(shù)。
森馬服飾是這些年來少數(shù)幾個(gè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛企業(yè)，成為行業(yè)內(nèi)的龍頭老大，年產(chǎn)值190多億，旗下童裝品牌——巴拉巴拉更是做到了國內(nèi)第一。再就是男裝品牌報(bào)喜鳥、喬治白、喬頓、法派、莊吉等，女裝品牌雪歌、飄蕾、迪哈利、高氏杰、風(fēng)笛等，堅(jiān)守在品牌發(fā)展之路上，JDV、UO、132、4cm、LG、anyview、棣祎等潮牌男裝品牌異軍突起，其中森馬、報(bào)喜鳥、喬治白三家企業(yè)成功上市。
溫州服裝精品
制造的路還有多長？
近十幾年來，溫州服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展沉沉浮浮，卻并不出彩。優(yōu)勝劣汰下，一些品牌逐漸被淘汰，曾經(jīng)的知名企業(yè)消失了，本地能叫得響的品牌越來越少。
反倒是，由于溫州服裝人敏銳的市場(chǎng)洞察力和研發(fā)能力，以及多年來積累的產(chǎn)業(yè)工人和完善的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)，溫州逐漸沉淀為國內(nèi)外高端品牌男裝的代加工基地。“溫州制造”這四個(gè)字從此出現(xiàn)在國際奢侈品牌產(chǎn)業(yè)鏈上，并被世人所熟知，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，和溫州企業(yè)合作的國際大牌就有20多個(gè)，包括阿瑪尼、杰尼亞、范思哲、古馳、BOSS、LV等。
隨著生產(chǎn)成本的進(jìn)一步增加，以及各地服裝業(yè)的不斷發(fā)展，溫州制造的優(yōu)勢(shì)逐漸減弱。眾所周知，貼牌加工利潤有限，即便有再牛逼的研發(fā)能力，依舊無法把握產(chǎn)品的定價(jià)權(quán)，而且隨時(shí)面臨著被替代的風(fēng)險(xiǎn)。
對(duì)于服裝產(chǎn)業(yè)長遠(yuǎn)發(fā)展而言，只有品牌才有話語權(quán)，也只有品牌，才能成就服裝帝國。
常有人感嘆，溫州明明有龐大的服裝產(chǎn)業(yè)，明明有完善的產(chǎn)業(yè)鏈基礎(chǔ)，明明世界品牌加工廠就在溫州，明明溫州人服裝資源遍布各地，為什么品牌之路走得如此艱難？
據(jù)業(yè)內(nèi)說法是，早些年，因城市定位的局限，導(dǎo)致從溫州起步的品牌不像上海、深圳、杭州那樣容易被國內(nèi)消費(fèi)者接受。其次服裝一直被認(rèn)定為傳統(tǒng)制造業(yè)，未獲得當(dāng)?shù)卣銐虻恼咧С?/span>。第三是溫州的時(shí)尚氛圍不是很濃，近幾年商貿(mào)市場(chǎng)缺失，沒有衍生出比較有影響力的新品牌。
后疫情時(shí)代，
溫州制造如何轉(zhuǎn)向溫州創(chuàng)造？
2017年，溫州市服裝商會(huì)新一任會(huì)長，東蒙集團(tuán)董事長池慧杰提出了將溫州打造成為全國時(shí)尚定制示范基地的目標(biāo)，提出“時(shí)尚定制看溫州”的口號(hào)，并且拿到了溫州服裝業(yè)的第五塊金名片：“中國服裝時(shí)尚定制示范基地”。
以此為契機(jī)，希望再次將溫州服裝推到國內(nèi)時(shí)尚服裝高地。
2019年，浙江省政府提出加快傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，而溫州甌海區(qū)則被列為傳統(tǒng)服裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)示范區(qū)。
2020年，溫州將打造“中國溫州男裝節(jié)”，發(fā)布“溫州時(shí)尚產(chǎn)業(yè)白皮書”，“溫州男裝中國行”活動(dòng)蓄勢(shì)待發(fā)，而以溫州大象城鞋服市場(chǎng)為中心的高鐵新城商貿(mào)板塊逐漸成熟。
溫州有完善的產(chǎn)業(yè)鏈，有強(qiáng)大的制造基礎(chǔ)，這是我們的優(yōu)勢(shì)所在，而如何培育出更適合品牌發(fā)展的土壤，則需要當(dāng)?shù)卣⑿袠I(yè)協(xié)會(huì)、企業(yè)共同探討。雖然過去我們失去了十年時(shí)間，但是只要我們眾志成城，迎頭趕上，未來一切皆有可能。
制造業(yè)是立國之道，服裝產(chǎn)業(yè)，是以“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的科技產(chǎn)業(yè)，責(zé)任導(dǎo)向的綠色產(chǎn)業(yè)，文化引領(lǐng)的文化產(chǎn)業(yè)”，未來，通過產(chǎn)業(yè)重塑，智能制造，機(jī)器換人，商貿(mào)提升、細(xì)分領(lǐng)域，增加優(yōu)勢(shì)，將溫州服裝打造為國際級(jí)紡織服裝標(biāo)桿城市，打響城市區(qū)域品牌，相信將來溫州一定能培育出眾多國際型服飾集團(tuán)。
2020年，溫州能否把握后疫情時(shí)代的機(jī)會(huì)？我們拭目以待！
夢(mèng)想總是要有的，萬一實(shí)現(xiàn)了呢！
文章來源公眾號(hào)《溫州市服裝商會(huì)》
