2020年初，“中國版Zara”的拉夏貝爾就傳來消息：集團已累計已關(guān)掉4469家店，為斷臂求生將以破產(chǎn)的方式剝離出多個品牌以避免“退市”。而2020年的第一個季度剛剛過去，各大服飾品牌紛紛發(fā)布了業(yè)績的預(yù)告：各大品牌紛紛虧損早就是預(yù)料之中的事。

因為疫情的影響，似乎哪一個品牌都未能實現(xiàn)獨善其身。

森馬服飾預(yù)計凈利潤大跌90%:在森馬服飾披露的2020年首一季度業(yè)績預(yù)告中，報告預(yù)計一季度歸母凈利潤為1500萬元人民幣至2200萬元人民幣，同往年相比下滑93.66%-95.68%。

關(guān)于凈利大跌的原因，森馬表示，受國內(nèi)外新冠肺炎疫情影響，公司一季度銷售總額預(yù)計較往年同期銳減超過30%，境內(nèi)業(yè)務(wù)利潤下降，包括此前收購的法國高端童裝企業(yè)Kidiliz集團虧損將繼續(xù)加大。

七匹狼一季度預(yù)計至高虧損4800萬:七匹狼的一季度業(yè)績預(yù)告預(yù)計一季度虧損3700萬元至4800萬元，同往年相比由盈轉(zhuǎn)虧。

關(guān)于凈利出現(xiàn)虧損的原因，七匹狼認為有兩個方面，一方面是因為2020年首一季度深受新冠肺炎疫情影響，品味位于商場、購物中心等場所的門店均實行關(guān)閉停業(yè)，恢復(fù)營業(yè)后，開店時間普遍縮短，消費終端停滯，公司及上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)復(fù)工延遲，導(dǎo)致公司2020年首一季度銷售額出現(xiàn)大幅度下降，由此導(dǎo)致利潤減少。

美特斯邦威一季度預(yù)計虧損過億:美特斯邦威的2020年首一季度業(yè)績預(yù)告，報告預(yù)計歸屬于上市公司股東的凈虧損1.5億元至2.5億元，往年同期盈利3834.80萬元。

潮流前線母公司一季度預(yù)計虧損7500萬:潮流前線母公司搜于特集團預(yù)計一季度虧損5000萬元–7500萬元，上年同期盈利1.07億元。

報告稱，受新型冠狀病毒疫情的影響，公司供應(yīng)鏈管理業(yè)務(wù)上游供應(yīng)商及下游客戶復(fù)工復(fù)產(chǎn)延緩、物流受阻；品牌服飾業(yè)務(wù)專賣店客流減少、復(fù)工復(fù)產(chǎn)延緩等原因?qū)е鹿句N售收入及凈利潤較上年同期下降。

關(guān)店、虧損、滯銷的庫存，似乎成為服裝品牌這兩年的三大關(guān)鍵字。一方面零售環(huán)境疲軟，另一方面人口紅利消逝，服飾品牌卻逐年增多。

虧損數(shù)據(jù)的背后，更是企業(yè)的焦慮

如果第一季度是因為疫情的嚴重影響，那我們就往前看一下：在2019年，森馬實現(xiàn)營業(yè)收入193.59億元，同比增長23.15%，凈利潤為15.46億元，同比下降8.72%。

據(jù)業(yè)內(nèi)專家分析，森馬業(yè)績得益于一是兒童服飾營收占比逐步上升，從2015年的41%提升至2019年的63%，童裝領(lǐng)域已經(jīng)是森馬的重頭戲，二是森馬加速布局了新零售、社區(qū)、生活等等。

美邦的2019年實現(xiàn)營業(yè)收入54.82億元，同比下降28.59%；雖然美邦在2、3月份線上訂單金額增長30%以上，但其線上總體的銷售額來看，增長占比雖高但金額不大。

潮流前線母公司搜于特的2019年業(yè)績快報顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入129.64億元，同比下降29.99%；歸屬于上市公司股東的凈利潤2.36億元，同比下降35.86%。搜于特公司供應(yīng)鏈管理業(yè)務(wù)，在2018年就已經(jīng)占公司營業(yè)總收入的83.20%。

根據(jù)各大品牌自己發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，休閑服飾業(yè)務(wù)萎縮已經(jīng)成為一個全球性的“趨勢”了。

2019年佐丹奴凈利減半，為2.3億港元，同比減少52.1%；真維斯澳大利亞破產(chǎn)，146家店關(guān)閉，真維斯中國持續(xù)虧損也以8億港元剝離出了上市公司；ESPRIT在中國內(nèi)地的全部門店都將在今年年中關(guān)閉。

根據(jù)Wazir Advisors公司的預(yù)測，2020年歐盟服裝消費量將下降45%，美國將下降40%。