隨著消費(fèi)者對(duì)“即時(shí)滿足”需求的不斷攀升，即時(shí)零售正成為品牌爭(zhēng)奪流量與用戶心智的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)。2025年，以京東秒送、淘寶閃購(gòu)、美團(tuán)閃購(gòu)為代表的本地即時(shí)配送平臺(tái)持續(xù)加碼，推動(dòng)運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)全面邁入“即買(mǎi)即得”的新消費(fèi)時(shí)代。各大頭部運(yùn)動(dòng)品牌紛紛加快布局，通過(guò)整合線下門(mén)店資源與線上平臺(tái)能力，打造高效、便捷、無(wú)縫銜接的購(gòu)物體驗(yàn)。

12月5日，李寧品牌正式宣布入駐京東秒送，全國(guó)近百個(gè)城市、千家門(mén)店同步上線。依托京東秒送強(qiáng)大的即時(shí)配送網(wǎng)絡(luò)，李寧實(shí)現(xiàn)了“線上下單、附近門(mén)店發(fā)貨、商品最快9分鐘送達(dá)”的全新履約模式。這一舉措不僅突破了傳統(tǒng)零售在時(shí)空上的限制，更構(gòu)建起“即刻運(yùn)動(dòng)，即刻送達(dá)”的即時(shí)零售新場(chǎng)景，精準(zhǔn)契合當(dāng)代消費(fèi)者“想要就有、現(xiàn)缺現(xiàn)補(bǔ)”的即時(shí)性消費(fèi)需求。

早在今年9月初，特步便攜手旗下2500家門(mén)店全面接入京東秒送，打通“線上下單—就近派單—騎手取貨—極速送達(dá)”的全鏈路閉環(huán)，率先實(shí)現(xiàn)運(yùn)動(dòng)生活“最后一公里”的高效觸達(dá)。緊隨其后，12月4日，361°也攜千家門(mén)店全面入駐淘寶閃購(gòu)，承諾30分鐘內(nèi)極速送達(dá)，進(jìn)一步豐富了消費(fèi)者的即時(shí)購(gòu)物選擇。

與此同時(shí)，根據(jù)8月美團(tuán)Meituan報(bào)道，在暑期以來(lái)展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭：平臺(tái)運(yùn)動(dòng)鞋服整體銷量同比增長(zhǎng)超200%，其中游泳、騎行等細(xì)分品類銷量同比增幅均突破100%。安踏、蕉下、361°、滔搏、勝道等品牌相繼入駐，借助美團(tuán)本地化流量?jī)?yōu)勢(shì)，將線下門(mén)店轉(zhuǎn)化為“前置倉(cāng)”，實(shí)現(xiàn)庫(kù)存高效周轉(zhuǎn)與用戶體驗(yàn)雙提升。

對(duì)消費(fèi)者而言，即時(shí)零售意味著更完善的購(gòu)物體驗(yàn)——無(wú)需等待、所見(jiàn)即所得；對(duì)品牌方而言，則是一次深度盤(pán)活線下資源、搶占本地流量入口的戰(zhàn)略機(jī)遇。通過(guò)與即時(shí)配送平臺(tái)的深度協(xié)同，運(yùn)動(dòng)品牌不僅提升了履約效率，更在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中構(gòu)筑起差異化服務(wù)壁壘。

從“次日達(dá)”到“小時(shí)達(dá)”，再到如今的“分鐘級(jí)送達(dá)”，零售效率的躍遷正在重塑消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣與品牌競(jìng)爭(zhēng)格局。未來(lái)，隨著技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施的持續(xù)完善與用戶心智的進(jìn)一步成熟，即時(shí)零售有望成為運(yùn)動(dòng)品牌不可或缺的核心渠道。誰(shuí)能更快、更準(zhǔn)、更穩(wěn)地響應(yīng)消費(fèi)者“此刻就要”的需求，誰(shuí)就將在新一輪零售變革中贏得先機(jī)。

來(lái)源：中服網(wǎng)