Lululemon于周四宣布，首席執行官凱文?麥克唐納（Calvin McDonald）將于1月31日正式卸任。此前，該公司已連續一年多業績表現不佳。

公司在新聞稿中表示，董事會正與一家“頂尖高管獵頭公司”合作物色新任首席執行官。麥克唐納將以高級顧問身份留任至3月31日，助力平穩過渡。

在新任首席執行官遴選期間，Lululemon首席財務官梅根?弗蘭克（Meghan Frank）與首席商務官安德烈?梅斯特里尼（André Maestrini）將擔任臨時聯合首席執行官。董事會主席瑪蒂?莫菲特（Marti Morfitt）還將兼任新增的執行主席一職。她在聲明中表示，公司已具備堅實基礎，但需要一位新領導者引領其完成轉型。

在成就方面，他的領導下Lululemon年收入從2018年的33億美元（約合人民幣232.92億元）飆升至2025財年預計的110億美元（約合人民幣776.39億元），實現了三倍增長。

這一成績得益于多項關鍵舉措，全球擴張與新興市場突破：公司門店從17個國家和地區擴展至超過30個，中國大陸業務躍升為第二大市場，僅次于美國。國際收入占比從2018年的不足20%升至2025年的近40%，有效對沖了北美市場的波動。

產品多元化與創新：推動品牌從瑜伽核心品類向跑步、訓練、高爾夫和網球等領域延伸，推出“On The Move”生活方式系列，并于2022年正式進軍鞋類市場。此外，2020年以5億美元（約合人民幣35.29億元）收購MIRROR家用健身設備公司，標志著Lululemon從單一服裝品牌向綜合健康生態轉型。不過MIRROR整合情況不佳，即便它強化了品牌的數字化體驗。

品牌韌性與疫情應對：在2020-2022年疫情高峰期，Lululemon的休閑服飾需求激增，凱文?麥克唐納領導下公司保持全價銷售策略，避免了行業常見的折扣戰。這不僅維持了高毛利率（2025財年第三季度達57.5%），還鞏固了高端運動休閑的定位。

他本人也曾強調：“擔任Lululemon CEO是我職業生涯的巔峰，我們團隊改變了運動服飾行業。”

但凱文?麥克唐納的領導也飽受詬病，主要集中在產品陳舊化和美國市場失守上。這些問題在2024-2025年逐步暴露，成為離職導火索。

產品創新不足：凱文?麥克唐納承認，公司休閑和社交系列“變得過于可預測”，核心品類生命周期過長，導致消費者“疲勞”。

例如，新顏色響應平淡，一些產品在貨架上停留過久，錯失潮流機會。創始人Wilson批評凱文?麥克唐納“財務導向”，無法激發創意人才，致使Lululemon從“潮流引領者”淪為“Gap式平庸品牌”。

美國市場執行不力：作為公司最大收入來源（占總營收60%以上），美洲地區2025年銷售連續下滑，同比下降5%-7%。凱文?麥克唐納雖在財報電話會議上多次提及“產品執行失誤”，但解決方案（如增加新款和縮短供應鏈）效果遲緩。

12月11日 lululemon也發布了截至2025年11月2日的2025財年第三季度業績報告：全球凈營收同比增長7%至26億美元，其中，國際業務凈營收同比大增33%。盈利方面，營業利潤同比下降11%至4.36億美元，凈利潤同比下降12.8%至3.07億美元。

在國際業務中，中國大陸市場表現尤為強勁，凈營收同比激增46%（按固定匯率計增長47%），持續領跑全球市場。在可比銷售額方面，中國大陸同比增長24%（按固定匯率計增長25%）。本季度，lululemon 在中國大陸新開設了6家門店，進一步拓展了其零售網絡。

在財報電話會議中，凱文?麥克唐納特別提及了中國大陸市場的優異表現，并給出了更積極的指引：“中國大陸業務在本季度依然保持強勁態勢，我們對整體業績感到非常滿意。展望未來，我們預計中國大陸全年凈營收的增速將達到或優于此前給出的 20% 至 25% 指引高區間（不含 2024 財年第 53 周）。”

對于2025財年第四季度，公司預計凈營收將在35億美元至35.85億美元之間，同比下降3%至1%。2025財年全年預計凈營收將在109.62億美元至110.47億美元之間，同比增長4%。

【中國服裝圈.第3346期】來源：企業財報、聯商網