如果說(shuō)蒸汽機(jī)解放了生產(chǎn)力，電力解決了能量源問(wèn)題，互聯(lián)網(wǎng)改變了信息傳遞的方式，那么區(qū)塊鏈的出現(xiàn)將徹底改變整個(gè)人類社會(huì)價(jià)值傳遞的方式。

一、區(qū)塊鏈概念及產(chǎn)生背景

“區(qū)塊鏈”不是新概念，它是近幾年開(kāi)始風(fēng)行的數(shù)碼貨幣——比特幣的底層技術(shù)，只是近兩年它才開(kāi)始從幕后走到臺(tái)前。

圖：區(qū)塊鏈?zhǔn)潜忍貛诺牡讓蛹夹g(shù)，比特幣的產(chǎn)生方式被形象地稱為“挖礦”

2008年，一位化名“中本聰”的神秘人提出了區(qū)塊鏈的概念，在隨后的幾年中，區(qū)塊鏈成為電子貨幣比特幣的核心組成部分，通過(guò)利用點(diǎn)對(duì)點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)和分布式時(shí)間戳服務(wù)器，區(qū)塊鏈數(shù)據(jù)庫(kù)能夠進(jìn)行自主管理。

區(qū)塊鏈本質(zhì)上是一個(gè)分布式的公共賬本，將各個(gè)區(qū)塊連成一個(gè)鏈條，實(shí)際上是一種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的記賬系統(tǒng)（一個(gè)總賬本），每一個(gè)點(diǎn)都可以在上面記賬（記錄信息）。

舉一個(gè)通俗的例子，假設(shè)一個(gè)家庭有爸爸、媽媽和小明，這個(gè)賬本由爸爸來(lái)記賬（代表權(quán)威機(jī)構(gòu)）。第一天，媽媽買菜花了50元錢，于是爸爸記錄：媽媽買菜，花去50元；第二天，小明花了2元錢買了一根棒棒糖，于是爸爸記錄：兒子買棒棒糖，花去2元；第三天，爸爸想買包煙，但是媽媽不允許爸爸抽煙，于是爸爸悄悄花了20元買了包煙，但沒(méi)記賬；第四天，小明發(fā)現(xiàn)爸爸在抽煙，威脅要告訴媽媽，為了收買小明，爸爸又偷偷花了2元給小明買了一根棒棒糖，也沒(méi)有記賬……這樣循環(huán)下去，這個(gè)賬本的可信度就會(huì)大大降低，甚至成為一本爛賬。

圖：區(qū)塊鏈的特點(diǎn)

如果采用區(qū)塊鏈技術(shù)——去中心化記賬系統(tǒng)，事情就不一樣了：爸爸、媽媽和小明三個(gè)人三個(gè)賬本共同記賬，而且記錄的內(nèi)容都是一樣的，這樣，爸爸想偷偷花20元買煙就不可能了。因?yàn)榘职衷谟涃~，媽媽在記賬，小明也在記賬，大家都能看到總賬，而且三個(gè)人都只能記賬，不能刪改。這就是區(qū)塊鏈技術(shù)的優(yōu)勢(shì)。

二、區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用情況

因?yàn)閰^(qū)塊鏈的特有屬性，使得區(qū)塊鏈能夠最大限度地杜絕腐敗，因?yàn)樗峭耆该鞯模虼耍澜绺鲊?guó)政府正將越來(lái)越多的時(shí)間和金錢投入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)，用于重塑政府公信力。

韓國(guó)政府計(jì)劃在2019年底前在區(qū)塊鏈發(fā)展方面投資900萬(wàn)美元，他們的計(jì)劃包括希望與其他各國(guó)政府開(kāi)展合作，以及在公共部門內(nèi)開(kāi)展區(qū)塊鏈的試點(diǎn)，工作主要集中在海關(guān)清關(guān)、房地產(chǎn)交易、在線投票、跨境電子文件分發(fā)等領(lǐng)域，主要目標(biāo)是使用分布式網(wǎng)絡(luò)提高政府公共服務(wù)信息共享的效率和透明度；荷蘭是對(duì)加密貨幣持歡迎態(tài)度的國(guó)家之一，荷蘭政府一直在探索如何將區(qū)塊鏈應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域，截至 2017 年底，荷蘭政府已在測(cè)試的項(xiàng)目有30多個(gè)，涉及稅收、物流、身份和自動(dòng)駕駛車輛等；俄羅斯在莫斯科市建立了一個(gè)自己的投票平臺(tái)，這使得該城市成為首個(gè)實(shí)施基于電子投票區(qū)塊鏈系統(tǒng)的城市。在該平臺(tái)上的每次投票，都將形成一個(gè)公開(kāi)可見(jiàn)且透明的智能合約，保證投票過(guò)程是安全的，大大降低了第三方干擾或作弊的可能性。

圖：區(qū)塊鏈有能力改進(jìn)和推進(jìn)公共福利、醫(yī)保、教育和政府功能等領(lǐng)域

區(qū)塊鏈有能力改進(jìn)和推進(jìn)公共福利、醫(yī)保、教育和政府功能等領(lǐng)域。區(qū)塊鏈的高影響力潛力并不局限于政府。當(dāng)然，區(qū)塊鏈還可以提供一些方法去幫助改變我們所知道的世界格局，包括彌合富國(guó)和窮國(guó)之間的差距。

三、區(qū)塊鏈與紡織服裝業(yè)

區(qū)塊鏈能否被引入到紡織服裝業(yè)？答案是肯定的。

首先，利用“品牌＋區(qū)塊鏈”模式，可以解決服裝業(yè)當(dāng)下的“信任危機(jī)”。

隨著時(shí)代的進(jìn)步和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)由賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)為買方市場(chǎng)，行業(yè)也漸漸出現(xiàn)了一些問(wèn)題：過(guò)度生產(chǎn)、過(guò)度消費(fèi)、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、紡織廢料和有害化學(xué)品造成的環(huán)境問(wèn)題；另外，隨著時(shí)代的進(jìn)步，消費(fèi)者對(duì)不透明的價(jià)格、產(chǎn)地、原料、環(huán)保，乃至工人工作條件都開(kāi)始有要求，特別是“千禧一代”甚至“Z世代”已經(jīng)成為消費(fèi)主流，他們對(duì)名牌興趣不大，不再追逐大眾時(shí)尚，相比而言更關(guān)注環(huán)保，更關(guān)注內(nèi)心感受，喜歡按照自己的方式生活。

更高的供應(yīng)鏈透明度，成為了企業(yè)改變經(jīng)營(yíng)方式、甚至改變他們作為一個(gè)組織如何審視自己的動(dòng)力。

服裝企業(yè)開(kāi)始注意到這一點(diǎn)，并且在某些情況下試圖改變他們的商業(yè)模式。

以耐克為例，他們不再將自己定位為服裝公司，相反，他們將自己稱為一家“恰好可以制作衣服”的技術(shù)公司，他們的衣服和鞋子經(jīng)常配備傳感器，用于跟蹤心率、跑步里程或燃燒的卡路里。

在應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)之前，已經(jīng)有服裝品牌嘗試使生產(chǎn)過(guò)程透明化。

美國(guó)有一個(gè)主打“性冷淡”風(fēng)的品牌Everlane，把可持續(xù)性和供應(yīng)鏈透明度作為一個(gè)賣點(diǎn)，受到消費(fèi)者的追捧。

Everlane在官網(wǎng)上的每一件產(chǎn)品都詳細(xì)地提供了相關(guān)所有信息，從產(chǎn)品生產(chǎn)到零售系統(tǒng)再到消費(fèi)者的手中，Everlane將整個(gè)供應(yīng)鏈呈現(xiàn)到消費(fèi)者眼前，使其知道服裝在哪里生產(chǎn)，成本如何，自己所花費(fèi)的到底是否合理。

圖：Everlane產(chǎn)品標(biāo)簽上清楚地標(biāo)明每款產(chǎn)品的成本，并與傳統(tǒng)零售價(jià)對(duì)比。以這件T恤為例，Everlane產(chǎn)品生產(chǎn)成本為12美元，售價(jià)28美元，傳統(tǒng)零售價(jià)為60美元（圖片來(lái)源：Everlane官網(wǎng)）

區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用，讓生產(chǎn)過(guò)程透明化更值得依賴。目前，已經(jīng)有幾家頂級(jí)時(shí)裝公司展開(kāi)合作，嘗試?yán)脜^(qū)塊鏈技術(shù)，打造一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)品生命周期標(biāo)簽系統(tǒng)，從而使這一技術(shù)在時(shí)裝界發(fā)揮更大作用。

2017年5月，在哥本哈根時(shí)裝峰會(huì)Solutions Lab上，Provenance和Martine Jarlgaard展示了史上第一件用區(qū)塊鏈技術(shù)追蹤的服裝。從原材料（羊駝毛）、紡紗、織布到在Martine Jarlgaard的倫敦工作室里把它做成一件衣服，每一個(gè)過(guò)程都登記在區(qū)塊鏈上。隨后每件服裝會(huì)得到一個(gè)獨(dú)特的數(shù)字代幣，其中包含位置、工廠名稱和時(shí)間等特定數(shù)據(jù)。這些信息會(huì)在手機(jī)應(yīng)用中呈現(xiàn)，任何后來(lái)與服裝互動(dòng)的人都可以通過(guò)二維碼或NFC支持的標(biāo)簽來(lái)訪問(wèn)，這些數(shù)據(jù)能證明產(chǎn)品的真實(shí)性和來(lái)源。

未來(lái)幾年中，時(shí)裝界或?qū)l(fā)生巨變，這個(gè)行業(yè)將變得更加透明、真實(shí)、可持續(xù)，并具有令人滿意的消費(fèi)者體驗(yàn)。

四、區(qū)塊鏈在中國(guó)紡織服裝業(yè)的應(yīng)用前景

有句話叫作：今天不主動(dòng)改變，明天就要被迫改變。

對(duì)于中國(guó)的紡織服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，今天就要考慮未來(lái)如何定位自己。

如前所述，“千禧一代”已經(jīng)成為當(dāng)下的消費(fèi)主力軍，他們對(duì)時(shí)尚的理解與傳統(tǒng)大不同，也不相信一些快時(shí)尚宣傳的可持續(xù)性的說(shuō)法，他們要真真切切地知道服裝的原料來(lái)自哪里，服裝在哪里加工，工人有沒(méi)有受到虐待，有沒(méi)有雇傭童工，生產(chǎn)過(guò)程有沒(méi)有污染環(huán)境……

區(qū)塊鏈技術(shù)可以幫助服裝行業(yè)追蹤服裝在整個(gè)供應(yīng)鏈中的情況，這本身對(duì)許多公司來(lái)說(shuō)就是業(yè)務(wù)模式上的重大升級(jí)。然而，服裝業(yè)的未來(lái)更多地是關(guān)于行業(yè)的商業(yè)模式和文化變化，從激勵(lì)消費(fèi)的供應(yīng)鏈，到以可持續(xù)性為榮的需求鏈。

想像一下：一位消費(fèi)者走進(jìn)商店購(gòu)買一件T恤，透過(guò)屏幕來(lái)選擇面料、款式、型號(hào)、圖案甚至是品牌，經(jīng)過(guò)短暫的等待，他們手上就拿到了他們想要的T恤。

這個(gè)場(chǎng)景并不是那么遙不可及，這項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)開(kāi)始被一些企業(yè)用于在本地快速制作服裝，而且這改變的不僅僅是服裝的制作方式，還將改變消費(fèi)模式和行為模式，人們會(huì)在需要的時(shí)候制作出他們需要的東西。

服裝品牌企業(yè)必須提前思考，并把自己定位于與技術(shù)進(jìn)行整合。他們需要回答關(guān)于他們存在的基本問(wèn)題。如何保持品牌誠(chéng)信度？稀缺性和排他性的概念是否仍然在品牌形象中發(fā)揮作用？如果人們可以按需地在家制作服裝，品牌還有沒(méi)有存在的意義？

服裝行業(yè)將在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)解開(kāi)這些問(wèn)題的答案。或許在未來(lái)，人們購(gòu)買和消費(fèi)服裝的方式將大大不同。

首先，利用區(qū)塊鏈技術(shù)將不同商品流通的參與主體的供應(yīng)鏈和區(qū)塊鏈存儲(chǔ)系統(tǒng)相連接。其中包括原產(chǎn)地、生產(chǎn)商、渠道商、零售商、品牌商和消費(fèi)者。使每一個(gè)參與者信息在區(qū)塊鏈的系統(tǒng)中可查可看。

其次，在區(qū)塊鏈聯(lián)盟鏈的運(yùn)營(yíng)商，大致分為以下幾項(xiàng)：聯(lián)盟鏈、自動(dòng)化、可視化、數(shù)據(jù)效率、跨鏈橋接，每一個(gè)環(huán)節(jié)都一整套的運(yùn)行機(jī)制，數(shù)據(jù)鏈信息具有全面性、自動(dòng)化、公開(kāi)化、高效性、合理性和聯(lián)動(dòng)性。

基于零售行業(yè)天然具有交易數(shù)據(jù)碎片化、交易節(jié)點(diǎn)多樣化、交易網(wǎng)絡(luò)復(fù)雜化的顯著特點(diǎn)，商品生產(chǎn)、流通、交付等信息的采集、存儲(chǔ)和整合是端到端的零售供應(yīng)鏈管理的核心命題。

五、區(qū)塊鏈技術(shù)或?qū)⒊蔀榧徔椃b業(yè)努力的方向

但是，不是說(shuō)引入了區(qū)塊鏈，紡織服裝業(yè)面臨的問(wèn)題都迎刃而解了。

一個(gè)無(wú)法回避的問(wèn)題是，到底有多少品牌愿意把自己暴露在消費(fèi)者的放大鏡下？

前面提到的Everlane，因?yàn)閯?chuàng)立時(shí)面對(duì)的是已經(jīng)過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，如果按照常規(guī)的運(yùn)營(yíng)方式，這些品牌很容易被淹沒(méi)在品牌競(jìng)爭(zhēng)的紅海中，所以他們才決定獨(dú)辟蹊徑，走差異化路線。

如果所有的企業(yè)都去學(xué)習(xí)Everlane，把原材料價(jià)格和加工制造成本標(biāo)注出來(lái)，則又陷入一個(gè)新的“紅海”，同時(shí)也偏離了作為紡織服裝業(yè)的本質(zhì)。說(shuō)到底，紡織服裝業(yè)不是純粹的制造業(yè)。除了保暖遮體，服裝的一個(gè)重要的功能是傳遞美感和自我表達(dá)，從這個(gè)意義上講，服裝是一種區(qū)分社會(huì)群體的文化符號(hào)。

圖：到底該如何定義“時(shí)尚”？

時(shí)尚潮流林林總總，大致可以分成兩類：“趨同”與“另類”，這兩個(gè)看起來(lái)截然相反的表現(xiàn)其實(shí)都來(lái)源于人們內(nèi)心深處的不自信。從現(xiàn)階段來(lái)看，人類對(duì)其個(gè)性的張揚(yáng)與開(kāi)發(fā)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有完成；在可預(yù)見(jiàn)的將來(lái)，人們對(duì)美的需求也不會(huì)停止，有人喜歡“性冷淡”風(fēng)，更多的人崇尚個(gè)性化的服裝；而性冷淡風(fēng)，本身也是個(gè)性化服裝的一種。

未來(lái)，時(shí)尚潮流將更加多元化，消費(fèi)者將更喜歡反映他們個(gè)人風(fēng)格的產(chǎn)品，而不是相互模仿。弱水三千，只取一瓢飲，或許才是時(shí)尚的本質(zhì)。

對(duì)于紡織服裝業(yè)來(lái)說(shuō)，技術(shù)很重要，但技術(shù)不是全部。我們需要做的是通過(guò)不斷努力，讓技術(shù)與藝術(shù)的結(jié)合日臻完美。