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品牌 | 從低調到“爆款”,一雙“丑拖鞋”的進階之路

發布時間:2023-08-07  閱讀數:29911

品牌 | 從低調到“爆款”,一雙“丑拖鞋”的進階之路



?Birkenstock最早將于今年9月啟動首次公開募股

? ? ???其最高估值可能達到100億美元



在熱映電影《芭比》中,影片結尾是女主角穿著一雙粉色勃肯鞋的特寫鏡頭。這雙“丑拖鞋”來自勃肯鞋鼻祖、德國鞋履品牌Birkenstock,全球購物平臺Lyst數據顯示,自電影《芭比》上映以來,該款涼鞋的搜索量激增。


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Birkenstock創立于1774年,以生產能貼合各種腳型、由軟木和橡膠制成的鞋墊而出名。20世紀60年代,不刻意迎合時尚的Birkenstock一度成為嬉皮士表達態度和日常穿著的必備單品。比起成為潮流和擴大市場,Birkenstock更重視產品的質量、功能和舒適性,2013年Birkenstock變革組織架構,并引入職業經理人,開啟市場營銷。這一策略的轉變一定程度上與Birkenstock在時尚界的走紅有關。2012年,時任Céline創意總監的Phoebe Philo在皮草系列秀上用水貂毛改造了Birkenstock的一款涼鞋,使其成為時尚圈的焦點。此后,Birkenstock多次與時尚品牌合作。

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資料顯示,2020年第二季度受全球疫情影響,Birkenstock的Arizona涼鞋成為Lyst平臺上最熱門的產品,品牌在2022年收入增長29%至12億歐元。近期有業內人士表示,Birkenstock最早將于今年9月啟動首次公開募股,其最高估值可能達到100億美元,是2021年時的兩倍多。

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如今,Birkenstock由LVMH旗下的私募基金L Catterton和LVMH主席Bernard Arnault的家族投資公司Financière Agache控股。品牌官網顯示,Birkenstock計劃在與新股東的合作下在中國市場實現增長,并擴大在歐洲和美國的領先地位。

(來源:界面新聞)

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