近日，達(dá)芙妮發(fā)布業(yè)績預(yù)告稱，預(yù)期截至2023年6月30日止6個(gè)月期間集團(tuán)將取得股東應(yīng)占盈利不少于約3000萬港元，與2022年同期對(duì)比，相當(dāng)于大幅增加不少于約1090萬港元或57%。業(yè)績向好，主要由于集團(tuán)許可權(quán)費(fèi)收入及貨品銷售的收益大幅增加所致。
達(dá)芙妮從“國民品牌”淪落至無人問津，反映了諸多傳統(tǒng)企業(yè)在新一代消費(fèi)浪潮中的困境。如今這一份樂觀的業(yè)績預(yù)告，又是否能成為達(dá)芙妮困境反轉(zhuǎn)的契機(jī)?
轉(zhuǎn)型后，達(dá)芙妮等待轉(zhuǎn)機(jī)
達(dá)芙妮成立于1987年，1995年在港交所上市，2012年?duì)I收達(dá)到105.29億港元。然而，受到電商渠道崛起的影響，達(dá)芙妮的線下營業(yè)額開始下滑。從近年業(yè)績來可以看出，2020年公司營收下滑超八成，全年收入跌落至不足5億港元的窘境。
達(dá)芙妮也努力轉(zhuǎn)型跟上時(shí)代以自救：公司宣布將“戰(zhàn)略性地逐步撤出中高檔品牌的實(shí)體零售業(yè)務(wù)，集中力量發(fā)展電商業(yè)務(wù)”，將自身定位從零售商調(diào)整為輕資產(chǎn)品牌商。
2022年，公司的改革初顯成效：全年?duì)I收同比增加89%至2億港元，表現(xiàn)出顯著改善。盡管凈利此前于2021年已扭虧為盈，但2022年股東應(yīng)占盈利仍略有下滑，同比減少18%至4310萬港元。
從收入構(gòu)成來看，2022年公司進(jìn)一步拓展其在線授權(quán)網(wǎng)絡(luò)及加強(qiáng)在線營銷力度，在線授權(quán)業(yè)務(wù)收益大幅上升，權(quán)限費(fèi)收入同比增加62%，由5820萬港元增加至9410萬港元，主要由于透過加盟商經(jīng)營的線上商店增加所致。
目前公司對(duì)線下網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)張采取審慎策略，未來將積極且有選擇性地招募更多線上及線下加盟商以開拓新市場(chǎng)。截至2022年12月31日，公司有約149家實(shí)體店，相比起2012年巔峰時(shí)期的近7000家門店，如今的門店數(shù)量僅為當(dāng)年的零頭。
為跟隨新一代消費(fèi)者的潮流，公司正越來越多地注重產(chǎn)品組合中的原創(chuàng)性。繼2021年推出「方糖系列」后，2022年夏季公司再度推出以青春潮流設(shè)計(jì)為特色的「泡泡糖系列」，目標(biāo)為18至28歲的年輕消費(fèi)者，打造年輕且充滿活力的品牌形象。
有研究員指出，服裝企業(yè)和品牌受市場(chǎng)直接沖擊的程度主要由其渠道特征決定，如線下收入占比、門店數(shù)量、門店分布情況等，間接影響程度主要由其產(chǎn)品品類及定位決定。與仍然保持優(yōu)秀成長性的運(yùn)動(dòng)服飾品類相比，達(dá)芙妮所處的女鞋品類持續(xù)承壓。
展望2023年下半年，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)運(yùn)行，消費(fèi)市場(chǎng)需求逐步回暖，大眾社交場(chǎng)景修復(fù)帶來與社交相關(guān)的鞋履需求顯著增長，達(dá)芙妮的業(yè)績也將迎來一定上行動(dòng)力。
對(duì)于達(dá)芙妮來說，盡管消費(fèi)潛力逐步釋放有望助力業(yè)績與股價(jià)回暖，但要真正重獲市場(chǎng)青睞顯然并非一日之功。目前公司估值尚處于低位，未來公司業(yè)績?cè)鲩L能否扛得住時(shí)間檢驗(yàn)、作為一家傳統(tǒng)鞋履品牌又能否真正摸透年輕消費(fèi)者的脈搏，都是擺在達(dá)芙妮面前的挑戰(zhàn)。
摘自：智通財(cái)經(jīng)
文章來源：CFW服裝經(jīng)理人
