在今天的中國時尚市場，海量新品牌正不斷涌現(xiàn)，而人頭攢動、熱鬧非凡的上海時裝周，正是近距離觀察這些新品牌不容錯過的一個窗口。

截止到10月17日，2022春夏上海時裝周完成了超百場男裝、女裝、童裝和禮服的新品發(fā)布會，秀場場地則囊括了上海新天地、中國船舶館、靜安嘉里中心、靜安八佰秀、西岸穹頂藝術(shù)中心等地。作為上海時裝周的官方行業(yè)媒體合作伙伴，《華麗志》在這一季繼續(xù)深度探訪各大訂貨展會，如MODE展、Ontimeshow、not SHOWROOM、時堂等，在這里《華麗志》邂逅了超千個品牌，通過近距離地觀察、走訪、交流，我們從中發(fā)現(xiàn)了以下值得行業(yè)人士關(guān)注的六個趨勢：

1. 中國新銳設(shè)計師/創(chuàng)始人畫像更多元

2. 成熟設(shè)計師品牌加速發(fā)力

3. 童裝賽道熱度上升

4. 山系/戶外買手店明顯增多

5. 家居生活方式品牌初露頭角

6. 可持續(xù)理念滲透在新品牌的方方面面

同時，通過本文你還將了解到《華麗志》精選的29個值得關(guān)注的時尚新品牌。

一、中國新銳設(shè)計師/創(chuàng)始人畫像更多元

對比2013年前后崛起的設(shè)計師品牌，今天很多新創(chuàng)品牌背后的創(chuàng)始人并非來自傳統(tǒng)服裝院校的科班設(shè)計師，他們的畫像更加多元，可以說是來自各行各業(yè)的闖入者，他們有的是雕塑、建筑專業(yè)；有的是百萬博主；還有的是雜志編輯。

從這樣的群像中，我們可以觀察到，一方面今天中國更多的年輕人正積極地將“時尚品牌”這種特殊媒介，作為表達(dá)自己、輸出創(chuàng)意的方式；另一方面也充分反映了中國時尚消費市場的火熱，以及創(chuàng)業(yè)者們對中國時尚產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的積極預(yù)期。

比如，畢業(yè)于湖北美術(shù)學(xué)院雕塑專業(yè)的王正威，通過 HCH Showroom 第一次參加了 MODE展。他大學(xué)畢業(yè)后便創(chuàng)辦了服裝品牌 RELABEL，今年他推出了品牌的高端支線 REVENT。在王正威看來，雕塑就像是“硬”服裝，服裝就像是“軟”雕塑，所以他在做設(shè)計時，會在結(jié)構(gòu)和空間上去理解和制作服裝。

在小紅書上擁有300+萬的博主 Rita Wang，于今年6月創(chuàng)辦了以主打帽子品類的配飾品牌 TART TART，創(chuàng)辦不到半年，創(chuàng)始人便帶著品牌首個系列參加了 not SHOWROOM，通過訂貨方式更深入地試水零售市場。在這家showroom里，還有一家面向LGBTQ人群的新銳時尚品牌OG，其創(chuàng)始人Ryan曾在時尚媒體《i-D》、《NYLON》工作。

此外，在上海時裝周我們還會經(jīng)常見到中國知名服飾企業(yè)素然孵化的設(shè)計師品牌，比如usually dream 。該品牌主理人常夢畢業(yè)于東華大學(xué)與日本文化服裝學(xué)院，后任職于品牌素然。今年4月，常夢推出了個人品牌 usually dream 的第一季產(chǎn)品。

二、成熟設(shè)計師品牌加速發(fā)力

根據(jù)“華麗志設(shè)計師月報”監(jiān)測，過去一年（2020年9月-2021年9月），有9個設(shè)計師品牌推出了不同定位的新品牌、或拓展了新品類。

在本季上海時裝周期間，多位我們熟知的優(yōu)秀中國設(shè)計師品牌在完成新一季的發(fā)布同時，也在嘗試新方向的拓展。例如，以流蘇和手工編繩為品牌特色的設(shè)計師品牌 XU ZHI，推出了第一個完整的流蘇包袋系列，將手工編繩與流蘇的工藝延展至配飾上。成名于倫敦的設(shè)計師王逢陳正式發(fā)布了同名品牌 Feng Chen Wang 的首個女裝系列。王逢陳告訴《華麗志》：“雖然 Feng Chen Wang 是一個男裝品牌，但也有一部分女性消費者，新推出的女裝系列其實也是性別定義模糊的系列，但同時給予一部分女生更多款式選擇。”

而曾摘得 Woolmark 全球金獎的設(shè)計師邱昊（Qiuhao），在時隔7年半后，再一次舉行時裝發(fā)布會，發(fā)布品牌的第三十三個系列，此次他將服裝延展到了香水，推出了首個香水系列：“No Man’s Island”帶來海風(fēng)的微咸，“Wind Blow”夾雜著沙子的粗糲和花朵的幽香， “Lover’s Hug”則還原了愛人最原始的身體氣息。

包袋品牌古良吉吉則分別在 ONTIMESHOW 和時堂以不同的產(chǎn)品線參與買手訂貨，該品牌曾是2021年天貓618大促活動中的手機包細(xì)分類目的銷售冠軍。

在 MODE 展上，我們看到由 Alice Zhang 創(chuàng)辦于2016年的高級成衣品牌 TIE FOR HER，推出了專注于鞋履品類的新品牌 Rosez。而在時堂展上， 我們看到由設(shè)計師品牌UOOYAA烏丫于今年創(chuàng)辦的先鋒實驗設(shè)計系列—— “UOOYAA LAB”開啟訂貨。此前在《華麗志-對話中國品牌主理人》欄目中，其合伙人&聯(lián)席CEO 周龍表示，為了保證UOOYAA烏丫永遠(yuǎn)保有先鋒的設(shè)計態(tài)度，品牌在今年推出了 UOOYAA LAB。這條產(chǎn)品線中，UOOYAA烏丫會和全球各具先鋒性的設(shè)計師共同設(shè)計創(chuàng)作，設(shè)計師可以無限發(fā)揮自己的想象，設(shè)計具有實驗精神的產(chǎn)品。設(shè)計師品牌UOOYAA烏丫創(chuàng)辦于2014年，迄今已經(jīng)在中國一線和省會城市的標(biāo)桿商場開設(shè)專賣店 90 余家。

三、童裝賽道熱度上升

2021年3月，MODE 展特別增加了童裝板塊，參與其中的童裝 Showroom“Dakids”聯(lián)合創(chuàng)始人 Albert 回憶到：“我們2019年剛開始做的時候，中國童裝買手店以線上為主，且線上加線下不到100家。但現(xiàn)在以童裝為主的買手店，大概增加了4-5倍，有500家左右。”

除獨立童裝買手店外，童裝品牌帕卓巴創(chuàng)始人&設(shè)計師戴木木表示，目前越來越多的女裝買手店會劃分一塊區(qū)域陳列童裝，身處MODE展現(xiàn)場，戴木木則有了更加明顯的感受，“感覺挺意外的，童裝買手比我想象的多。”

根據(jù)戴木木與 Albert 的反饋，目前這些童裝買手店主要在二、三線城市，比如江浙滬地區(qū)。“因為二、三線城市的門店租金成本較低，好看個性的童裝較少，消費市場有需求在，而競爭沒有一線城市這么激烈。”Dakids Showroom 聯(lián)合創(chuàng)始人 Albert 解釋道。

通過和行業(yè)內(nèi)的買手溝通，《華麗志》了解到大家都一致認(rèn)為，中國新銳童裝品牌無論從數(shù)量還是品質(zhì)上，都在逐年提升。

來自連云港的童裝買手店yiyimarket主理人Sarah表示，“我們是從兩年前開始接觸中國童裝品牌的，現(xiàn)在有很多年輕的中國設(shè)計師加入童裝行業(yè)，我覺得是個好事。”Sarah 透露明年店里的中國童裝品牌會更多一些，同時也會在連云港再新開一家童裝買手店。

居住在澳大利亞的中國姑娘 Hannah，于2014年開設(shè)了線上童裝買手店 Amuah，目前這家淘寶店已經(jīng)有3皇冠。Hannah 表示，剛開始店里所有的服裝品牌都是來自海外，從2018年起開始引起中國童裝品牌，“2016、2017年前，我其實是比較排斥中國童裝品牌的，因為我覺得都不太好看，而且面料也不是很好，2018年開始，慢慢有幾個童裝品牌我覺得做得不錯，比如COOIII，JOKII。今年我們明顯發(fā)現(xiàn)一些有設(shè)計感的童裝品牌出來了，還比較亮眼。”

童裝品牌 COOIII 創(chuàng)辦于2017年，在創(chuàng)始人臧子荃看來，大部分品牌對童裝童趣的理解等同于一件基本款的T恤上面印著卡通印花。他希望能打破人們對于童裝的固有印象，打造一個充滿情緒，有感情、有故事的品牌。童裝品牌 JOKII 則創(chuàng)辦于2016年，以“酷炸不棄童心”為品牌精神內(nèi)核，主要為3-12歲的童裝提供個性化的服裝設(shè)計。

四、山系/戶外買手店明顯增多

運動休閑風(fēng)的盛行，加之新冠疫情的影響，人們對于近郊出行、探索大自然的熱情持續(xù)增長，兼具實用性和設(shè)計美學(xué)的機能服飾，快速成為當(dāng)今消費者，尤其是年輕一代消費者的心頭好。

在這樣的背景下，山系等戶外品牌與買手店也相繼增多。據(jù)《華麗志》報道，今年8月底，優(yōu)衣庫宣布全新 UNIQLO and White Mountaineering 聯(lián)名系列，由此正式推出“品牌成立至今首個攜手國際機能大師推出的新潮線”；美國時尚戶外品牌 CHUMS洽洽鳥、有著“露營界的LV”的戶外生活方式品牌 Snow Peak、全球最早的戶外時尚品牌之一來自丹麥的 Nordisk等相繼加速進(jìn)入中國市場。

以連續(xù)參加三季MODE展，創(chuàng)辦于2016年的機能時裝品牌TRICKCOO的創(chuàng)始人黃俊勛告訴《華麗志》：“疫情后，明顯感受到戶外生活方式/山系買手店增多。”

在本季上海時裝周中，戶外品牌 RICO LEE 發(fā)布了品牌最新一季服裝系列。該品牌由設(shè)計師李偉剛創(chuàng)辦于2013年，科技、極限運動、環(huán)保是品牌的三大基因，據(jù)悉，品牌將在10月底，在上海人民廣場開設(shè)首家旗艦店。

創(chuàng)辦于2016年買手店 Element生活元素的創(chuàng)始人 Benny對《華麗志》表示，起初，店內(nèi)所有產(chǎn)品品牌均來自海外，但在3年前，開始引入中國戶外品牌，“中國戶外生活方式品牌逐年增多，有的品牌也逐漸形成了自己的風(fēng)格特色。”

目前 Element生活元素共開設(shè)2家門店，一家在上海愚園路上，是一座三層獨棟小樓。另外一家則開在了成都，創(chuàng)始人Benny 表示：“買手店創(chuàng)辦5年，每年銷售額都在遞增，所以最近國慶期間，我們在成都新開設(shè)了一家店鋪。”

五、家居生活方式品牌初露頭角

疫情后，人們對于居家的生活品質(zhì)、對于個人的生活方式細(xì)節(jié)都有了更多的關(guān)注，并提出更高的需求，在這樣的大環(huán)境下，我們有理由相信，新的一批家居生活方式品牌正在“冒芽”。

在 MODE 展的“有料Space”區(qū)域，我們看到設(shè)計師品牌 Short Sentence 新推出的家居生活方式副線 SOH Short Sentence。設(shè)計師品牌 Short Sentence 創(chuàng)辦于2015年，今年1月在上海安福路開設(shè)首家品牌實體門店，并在最近與中國品牌MAIA ACTIVE、超級植物公司展開了聯(lián)名合作。

在本季上海時裝周，新銳品牌 Zhong Zixin 發(fā)布了2022年春夏系列“科蘇斯的三條裙子”。該品牌由設(shè)計師鐘梓欣在2020年于上海創(chuàng)立，品牌定位為一個以服裝作為出發(fā)點，延伸至家居等系列產(chǎn)品的生活方式品牌。

在本季 Ontimeshow 展會入口處顯眼的區(qū)域，我們就看到家居美學(xué)品牌 kar 展出的全新家具系列。該品牌由 Steven Yeung 于2020年在中國創(chuàng)立，不同于大批量制作的商業(yè)家具，kar的每一件作品都主打玻璃鋼材質(zhì)，為了保持產(chǎn)品的獨特性，由有10年經(jīng)驗的師傅匠心手作。目前這個創(chuàng)辦僅一年的品牌與各大畫廊和家居店達(dá)成合作，足跡遍布美國、法國、荷蘭、德國、澳洲、俄羅斯、韓國等不同國家。

在這里，我們還看到了畢業(yè)于中央美院和倫敦中央圣馬丁學(xué)院的設(shè)計師李冰琦，她于2018年創(chuàng)辦了家具工作室 Bingqi Lee Studio，本次展會她帶來了自己設(shè)計的家具作品來到現(xiàn)場，她告訴《華麗志》：“與服裝品類的設(shè)計師品牌相比，中國市場上的家具設(shè)計師品牌較少，希望將自己在中國和海外所學(xué)的知識相融合，打造符合當(dāng)代審美的家具品牌。”

而在 TUBE Showroom 里，我們看到了本季參與訂貨展示的幾個生活方式品牌，如本土高端香氛品牌聞獻(xiàn)Documents、家居品牌 Cawcow、織物品牌 Tanchen Studio 等。

六、可持續(xù)理念正滲透在中國新品牌的方方面面

自2019年，上海時裝周組委會就發(fā)起了“有料Space”項目，每年定期于上海時裝周期間舉辦可持續(xù)時尚展覽，用藝術(shù)作品、生產(chǎn)鏈建設(shè)方案、設(shè)計師品牌案例等兼具藝術(shù)與實操性的方式，深入探索可持續(xù)時尚從“創(chuàng)造”到“智造”的可行性路徑。值得一提的是，“有料”項目現(xiàn)已與中國紡織工業(yè)聯(lián)合會形成戰(zhàn)略合作關(guān)系，共同攜手促進(jìn)“綠色時尚”的發(fā)展觀念與產(chǎn)業(yè)實踐從供給側(cè)到消費端的統(tǒng)一性發(fā)展。

本季“有料Space”以“融合新生——時尚的可持續(xù)之路”為主題，呈現(xiàn)“造物”、“融匯”、和“共創(chuàng)”三個特色板塊，全面呈現(xiàn)可持續(xù)在時尚行業(yè)的踐行可能，并推出6場可持續(xù)主題論壇，《華麗志》亦親身參與其中，《華麗志》時尚總監(jiān)王瓊主持了以“創(chuàng)新理念引領(lǐng)可持續(xù)生活方式”為主題的論壇活動。

較之以往，參加這一季“有料Space”展覽的品牌明顯更加多元，不僅有代表中國可持續(xù)時尚發(fā)展力量的中國品牌和獨立設(shè)計師，也有在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域持續(xù)深入的大型品牌。比如：設(shè)計師品牌 8ON8、NAN KNIT、SOH Short Sentence、SUSAN FANG、J E CAI；大型服飾企業(yè) ERDOS；全球最大粗紡紗線供應(yīng)商 UPW；中國智能電動汽車品牌蔚來，NIO Life 旗下全新時尚環(huán)保品牌 BLUE SKY LAB 等。

更多中國新銳品牌正將可持續(xù)融入到品牌的理念、制作、推廣等各個環(huán)節(jié)。

畢業(yè)于倫敦時裝學(xué)院以及倫敦皇家藝術(shù)學(xué)院的設(shè)計師蔡佳恩在本次上海時裝周上帶來了個人品牌J E CAI的第一個正式系列。設(shè)計師蔡佳恩將自己從建筑學(xué)和工業(yè)設(shè)計中的所學(xué)應(yīng)用到了品牌 JE Cai 的時裝設(shè)計中，并與《道德經(jīng)》「道生一，一生二，二生三，三生萬物」等中國哲學(xué)思想相融合，打造出一套有規(guī)則的模塊化系統(tǒng)（algorithmic modular system）。也就是說，J E CAI的服裝均可拆卸為一個個配件單片，然后自由的地進(jìn)行重新拼接，這也帶來了近乎無限的配搭可能。新系列零件可以和老系列零件進(jìn)行互換，減少浪費。

由悉麓Shie Lyu 創(chuàng)辦于紐約的同名品牌 Shie Lyu 最獨特的地方是零浪費剪裁技術(shù)，以及在提高面料利用率上的探索，同時，設(shè)計師運用例如 3D 刺繡、鉤針、編織或自創(chuàng)的技法，將身體首飾的概念融入時裝。

首次參加MODE展的配飾品牌 Daulf大有良豐，前身是一家專注于圖形應(yīng)用的科技公司，2019年轉(zhuǎn)型為以絲巾為主的配飾品牌，品牌向我們透露，希望通過科技推動時尚產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，推動碳中和，比如嘗試通過AI呈現(xiàn)迅速校色，減少浪費。

在本文有限的篇幅中，我們共提及了29個中國時尚新品牌，而他們僅僅是這一季上海時裝周上千品牌中很小的一部分，更多新品牌值得行業(yè)和市場的持續(xù)關(guān)注與挖掘，《華麗志設(shè)計師月報》也將一如既往地追蹤優(yōu)秀中國設(shè)計師品牌的最新動向和發(fā)展脈絡(luò)，歡迎品牌將自己的動態(tài)及時與我們更新（郵件至：crystal@hualizhi.com）。