我國童裝行業品牌化起步晚，從產業周期看，行業仍處在成長期階段，童裝行業被普遍認為是服裝領域的“最后一塊蛋糕”。從分品類看，嬰幼兒服裝占童裝的五分之一左右且占比逐年增長，發展潛力較大。
△中國童裝產業博覽會往屆圖片
從市場競爭格局來看，巴拉巴拉為童裝行業第一品牌，占據7.5%的市場份額，其次為安踏、阿迪達斯、優衣庫等的童裝系列，而小豬班納、安奈兒等獨立童裝品牌的市占率還不到1%。排名前10的童裝品牌市占率加起來也只有15.8%。
△ 資料來源于網絡
由此可見，我國童裝市場集中度不夠，這意味著將會有更多品牌入場競爭，這不僅僅考驗著品牌在產品和渠道的應變能力，童裝品牌的營銷新思路也逐步在形成。
童裝洋品牌入駐中國
改革開放以后，陸續有不少外國童裝品牌入駐中國，較早進入中國的品牌當屬意大利高端童裝品牌Mirtillo，主打中國高端市場，憑借著高知名度、產品高質量等，站在童裝消費品尖端的奢侈品行列。除此之外， Burberry、Dior、Armani、Fendi等奢侈品牌推出的童裝價格高昂。
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但在過去高收入人群占比不高的中國，奢侈童裝的定位稍顯狹窄，Mirtillo等一眾頂尖奢侈童裝品牌難以做強做大。而在第二梯隊的高端市場， Zara kid、Adidas kid、優衣庫、H&M、迪士尼、Gap發展勢頭兇猛。
總而言之，即便外資童裝企業扎堆進入中國市場，但仍面臨發展瓶頸，雖然這些品牌規模不小、產品質量佳，但依舊難以打開局面。
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國內童裝品牌發展洞察
除此之外，國內老牌運動休閑服裝巨頭安踏、李寧等也隨之紛紛殺入兒童市場。安踏、李寧等上市企業通過打響亮的運動品牌來搶占市場。
并且運動品牌加緊布局童裝行業，成人服飾也不示弱。本土品牌太平鳥、江南布衣、紅蜻蜓、海瀾之家等在過去幾年紛紛入局童裝賽道。
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以巴拉巴拉、小豬班納、ABC童裝為代表的老牌童企，近年來保持穩定發展。其中成立于2002年的時尚童裝品牌巴拉巴拉，其業務全面覆蓋0-16歲兒童的服裝、童鞋、配飾品類，瞄準以中產階級為主體的中端市場。
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過去十年，一線城市是品牌童裝的主要戰場，大批國際品牌的進入也一定會去一線城市。在一二線城市，一場童裝品牌的“百團大戰”已經形成，競爭激烈，市場份額也已經基本趨于飽和，因而戰場逐漸轉向發展較好的二三四線城市。
因此，隨著人均收入水平的不斷提高和嬰童消費品牌化，未來品牌童裝企業的線下渠道會下沉至二三四線城市和縣鄉地區。
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總體而言，目前我國童裝市場上的品牌童裝同質化嚴重，大多數品牌形象和目標人群都不夠突出。童裝品牌如何整合低端，如何打破品牌同質化，如何造一個童裝界的“小米”？擠進高端市場還是布局下沉渠道？
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