李寧自從2018年登上紐約時(shí)裝周，收獲巨大成功后，“進(jìn)擊的國(guó)貨”，“開(kāi)掛的李寧”，就成為潮流時(shí)尚圈的熱點(diǎn)話題。而每一次時(shí)尚大秀，都是李寧全新的突破，不斷顛覆大家對(duì)它的認(rèn)知。2020年回到絲綢之路，在空曠的沙漠追本溯源；2021年去往喜馬拉雅山，開(kāi)啟2021悟行主題秀場(chǎng)，逆流而上。
為了宣傳此次主題大秀，李寧邀請(qǐng)代言人華晨宇，拍攝了一支超燃宣傳片，致敬每一位攀行的獨(dú)立靈魂，完成品牌內(nèi)核升華和自我突破，用更敢的年輕化態(tài)度，擁抱Z世代。
我們總是對(duì)遠(yuǎn)方充滿期待，或因?yàn)闊釔?ài)，或因?yàn)閴?mèng)想，想要探索未知之地。去仰望神山、圣湖，甚至登頂喜馬拉雅山，體驗(yàn)雪山攀登的魅力。“曾經(jīng)遇到過(guò)一個(gè)人，他和我說(shuō)，每個(gè)人的心里，都有一座想要攀行的高峰，后來(lái)我時(shí)常好奇它的樣子，直到我走向它，在這里......”
李寧這支宣傳片，以攀行心中的高峰為故事切入點(diǎn)，將每個(gè)人心中的“這座山”具象化，“這座山是不老的熱愛(ài)，這座山是不凡的勇氣，這座山是不棄的堅(jiān)持”。
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攀行的路上，想要繼續(xù)往上，就絕不能選擇放棄；向上的路難免崎嶇，也會(huì)害怕一落千仗；哪怕身邊不再有人同行，只要繼續(xù)前行，就會(huì)在沒(méi)人走過(guò)的路上，走出自己的路。
而攀行的路上，更是在熙來(lái)人往中，找到正確的方向，用熱愛(ài)和堅(jiān)持，完成對(duì)于自我的突破，行向最高的山峰。我們生命的成長(zhǎng)，就是不斷超越的攀行旅程，我們腳下的每一步，都變成一次次的積累，最終我們能夠成功登頂心中的那座高峰，需要心懷熱愛(ài)，付出勇氣和堅(jiān)持。
李寧瞄準(zhǔn)當(dāng)下年輕人心中對(duì)攀行的期待，在致敬每一位攀行的獨(dú)立靈魂的同時(shí)，鼓勵(lì)年輕人用熱愛(ài)、勇氣和堅(jiān)持，完成自我突破，迎著風(fēng)雨，迎著夢(mèng)的光榮，抵達(dá)心中的高峰。李寧所展現(xiàn)這種攀行精神，并非虛無(wú)飄渺，通過(guò)將畫(huà)面轉(zhuǎn)接到藍(lán)球、滑板等各種潮鞋運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，與品牌相承接，然后落腳到產(chǎn)品層面。
“不停下來(lái)的方式，就是讓腳步跑起”，讓用戶潛意識(shí)將攀行的精神轉(zhuǎn)向潮鞋上，賦予產(chǎn)品探索、熱愛(ài)的精神內(nèi)核。
助力溝通，為品牌賦能加分
這支2021年悟行主題大秀宣傳片，李寧選擇了第一代代言人華晨宇擔(dān)當(dāng)主角演繹。
在很多人眼中，華晨宇是就是異類(lèi)，是來(lái)自火星的音樂(lè)才子，自身經(jīng)歷了“火星人也懂地球的說(shuō)話之道”的華麗蛻變。2013年，華晨宇參加湖南衛(wèi)視《快樂(lè)男聲》，贏得快樂(lè)男聲全國(guó)總冠軍。
成名后的華晨宇，沒(méi)有立即迎來(lái)高光時(shí)刻，而是進(jìn)入很長(zhǎng)時(shí)期的沉寂期，并且在參加綜藝《花兒與少年》后，甚至一度被外界貼上了“巨嬰”，“怪異”、“孤獨(dú)”的標(biāo)簽。不過(guò)，華晨宇堅(jiān)持用音樂(lè)說(shuō)話，堅(jiān)持不斷自我突破，做敢于大膽創(chuàng)作的音樂(lè)夢(mèng)想家。首張專(zhuān)輯《卡西莫多的禮物》拿下東方風(fēng)云榜的最佳專(zhuān)輯；緊接著第二張專(zhuān)輯《異類(lèi)》實(shí)體專(zhuān)輯在京東開(kāi)售，上架一天就拿下了銷(xiāo)售日榜....拿獎(jiǎng)拿到手軟。
與此同時(shí)，當(dāng)初那個(gè)不善言辭的“火星弟弟”，已經(jīng)進(jìn)階為氣質(zhì)優(yōu)越的“火星國(guó)王”，也擺脫“呆萌”、“土味”的刻板印象，立起“潮流”、真我”、“極致”的人設(shè)。這一點(diǎn)和李寧很像，李寧也是經(jīng)歷了從巔峰到低谷，再到風(fēng)凰涅槃，再次創(chuàng)造了屬于中國(guó)品牌的奇跡。并且以一己之力洗掉了國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌“土low”的標(biāo)簽，重塑了潮流、時(shí)尚的品牌形象，品牌聲量也越來(lái)越大。因此，李寧邀請(qǐng)華晨宇拍攝這支宣傳片，精神度十分契合。就像宣傳片傳達(dá)的，堅(jiān)持自我，不斷突破，最終抵達(dá)心中的那座高峰。華晨宇本身的經(jīng)歷也是如此，李寧的品牌成長(zhǎng)史也是如此，攀行者是李寧，也是華晨宇，同時(shí)也是堅(jiān)持沖向高峰的你我他。
而且，“異類(lèi)華晨宇”是年輕人的代表，“異類(lèi)”華晨宇身上這股不妥協(xié)的精神，讓他深受年輕人的喜歡。這也意味著華晨宇可以幫助品牌迅速找到對(duì)的年輕人，加深和年輕人的溝通，為品牌賦能加分。
用熱愛(ài)精神內(nèi)核，擁抱年輕人
憑借一場(chǎng)國(guó)貨時(shí)尚秀崛起來(lái)的李寧，一直以來(lái)將國(guó)潮營(yíng)銷(xiāo)作為自己的主要風(fēng)格，強(qiáng)化“國(guó)貨”標(biāo)簽，不斷夯實(shí)國(guó)潮風(fēng)向標(biāo)的地位。比如，和國(guó)產(chǎn)老牌汽車(chē)紅旗跨界合作，發(fā)售聯(lián)名周邊，復(fù)古又時(shí)尚，堪稱(chēng)國(guó)產(chǎn)復(fù)古聯(lián)名的新巔峰。
跨界人民日?qǐng)?bào)，把《人民日?qǐng)?bào)》印在李寧的服裝上，沒(méi)有想象中的土氣，居然有點(diǎn)好看，再一次以系列潮品走在潮流前端。
去年，三十而立的李寧，更是聯(lián)合敦煌博物館，在敦煌雅丹魔鬼城舉辦李寧“三十而立·絲路探行”主題派對(duì)，將三十周年主題秀場(chǎng)搬到沙漠，使千年前的敦煌元素融入到了服裝和鞋履上。
通過(guò)一次次國(guó)潮營(yíng)銷(xiāo)，李寧大膽挖掘國(guó)貨和潮流之間的完美融合點(diǎn)，用傳統(tǒng)文化賦能品牌基因，強(qiáng)化品牌的“國(guó)貨”屬性，契合了當(dāng)下年輕人“認(rèn)同傳統(tǒng)文化、增強(qiáng)民族自信心”的潮流趨勢(shì)，不斷提升大家心中的好感度和美譽(yù)度。而此次，李寧則是突破國(guó)潮束縛，沖向喜馬拉雅山，呈現(xiàn)世間少有的綠色風(fēng)光，一次行向高遠(yuǎn)的攀行，一場(chǎng)高海拔大秀。如果說(shuō)，絲路探行是李寧三十而立的宣誓，而2021悟行主題秀，則是且悟且行，永不停息。
宣傳片以“心中的這座高峰”意喻2021悟行主題大秀，以攀行的獨(dú)立靈魂彰顯李寧主題大秀的品牌理念，為自身立了永不停息的攀行者形象。回歸國(guó)潮本質(zhì)，李寧從探索、熱愛(ài)、勇氣的精神內(nèi)核高度與年輕人進(jìn)行溝通，為品牌注入更長(zhǎng)久的能量，不失為又一次顛覆性突破。文章來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)品牌官 【免責(zé)聲明：本文版權(quán)歸原作者所有。為尊重版權(quán)，我們盡量標(biāo)注文章來(lái)源，若不愿被轉(zhuǎn)載或涉及侵權(quán)，請(qǐng)及時(shí)通過(guò)在線客服和郵箱聯(lián)系，郵箱地址：wutongtai@wttai.com，我們將第一時(shí)間予以刪除】
