“羽絨服界的愛馬仕——加拿大鵝”翻車了

9月3日下午

#加拿大鵝因虛假宣傳被罰45萬元#

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一件動輒8、9千甚至上萬的羽絨服

填充物居然名不副實？

填充物名不符實，因虛假宣傳被罰45萬

據國家企業信用信息公示系統顯示，CanadaGoose加拿大鵝關聯公司希計（上海）商貿有限公司利用廣告對商品或服務作虛假宣傳，欺騙和誤導消費者，被上海市黃浦區市場監督管理局罰款45萬元，并責令公開更正，責令停止發布，責令改正。

據了解，根據加拿大鵝旗艦店發布的內容中聲稱，其所銷售的產品所用的羽絨混合材料是“均含有 Hutterite 羽絨，這是優良且最保暖的加拿大羽絨”。

但是經上海市黃浦區市監局向相關專家了解，在禽鳥品種相同的情況下，羽絨的品質和禽鳥的成熟度有關，和產地、氣候無關。因此，當事人強調“Hutterite”產地來彰顯羽絨的保暖性無事實依據。

同時，在加拿大當地還有一種叫“絨鴨絨”的稀有羽絨，比加拿大鵝使用的羽絨混合材料更加保暖。

一季報虧損3個億

據8月16日媒體報道，2021財年第一財季（截至6月27日的3個月里），加拿大鵝銷售額高達5630萬加元（約合人民幣2.9億元），同比激增116%。不過，受渠道布局成本過多的影響，加拿大鵝第一財季的凈虧損仍高達5840萬加元（約合人民幣3億元）。換言之，在短短的3個月里，加拿大鵝仍虧了3億元。

財報一經發布，加拿大鵝隨即迎來大跌。截止8月17日，該公司股價從44美元附近跌至34美元附近，在一周之內下跌了23%。

值得注意的是，中國市場成為加拿大鵝“回血”的重要動力，一財季直營零售銷售額同比猛漲188%。

為更好地把握住中國市場的機遇，加拿大鵝還將中國區總裁升任為亞太區總裁，統籌整個亞太地區的營銷活動。據悉，下半年，加拿大鵝還將繼續加碼中國市場，不僅7月新開了3家新門店，而且還將在秋季再開3家。

售價過萬卻引發排隊熱潮賣斷貨

被稱為“羽絨服界的愛馬仕”加拿大鵝的價格一點兒都不親民，以男款羽絨大衣為例，標價動輒8、9千元，有的甚至過萬。但高昂的價格卻擋不住消費者的熱情。

據此前媒體報道，今年年初，上海的加拿大鵝被瘋狂搶購，旗艦店排隊時長在1個小時至3個小時之間不等，售價近10000元的羽絨服幾乎賣斷貨。

2021年1月4日，上海，當天下午，位于陸家嘴ifc國金中心的“加拿大鵝”羽絨服門店前，等待進店消費的顧客排起了長隊。（來源：視覺中國）

而2018年北京三里屯品牌店開張的時候，也曾被報道要排隊30分鐘以上才能入店。

網紅品牌“翻車”

來源：廣州日報、中國基金報、每日經濟新聞、中國證券時報、時間財經，938瀟湘之聲