前言
近日，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)商標(biāo)品牌指導(dǎo)站建設(shè)的通知》，明確了進(jìn)一步開(kāi)展商標(biāo)品牌指導(dǎo)站建設(shè)工作的總體要求、工作任務(wù)等內(nèi)容，助力加速實(shí)現(xiàn)打通知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)“最后一公里”的目標(biāo)。
為了對(duì)標(biāo)新要求，寧波市將進(jìn)一步加快品牌指導(dǎo)服務(wù)站“一站一品”建設(shè)工作。
從今日起，“寧波品牌指導(dǎo)服務(wù)站”微信公眾號(hào)將全新打造“寧波品牌指導(dǎo)服務(wù)站‘一站一品’建設(shè)原創(chuàng)系列報(bào)道，走進(jìn)寧波各大品牌指導(dǎo)服務(wù)站和服務(wù)企業(yè)，通過(guò)站點(diǎn)建設(shè)出“新品”、運(yùn)作推進(jìn)有“新招”、工作成效創(chuàng)“新高”等舉措，凸顯“寧波樣板”服務(wù)站的特色和亮點(diǎn)，更好地滿足企業(yè)及社會(huì)需求。
在紡織行業(yè)底蘊(yùn)深厚的寧波，有這樣的一家品牌指導(dǎo)服務(wù)站，以全心建設(shè)一流行業(yè)品牌服務(wù)為宗旨，積極推動(dòng)“品牌建設(shè)指導(dǎo)全生命服務(wù)體系”的“一站一品”建設(shè)工作。
寧波市紡織行業(yè)品牌指導(dǎo)服務(wù)站
紡織行業(yè)是寧波市的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)，市246重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一。涵蓋原材料、化纖、紗線、染整、織造、服裝、家用紡織品等各大行業(yè)，集生產(chǎn)、研發(fā)、設(shè)計(jì)、銷售為一體，產(chǎn)業(yè)鏈完備。
作為新時(shí)代市場(chǎng)監(jiān)督管理部門在基層鏈接品牌建設(shè)的橋梁，2018年，寧波市紡織行業(yè)協(xié)會(huì)品牌指導(dǎo)服務(wù)站（市紡品服站）成立，致力于推動(dòng)寧波紡織行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈品牌提升。2019年榮獲市“一星級(jí)品牌指導(dǎo)服務(wù)站”稱號(hào)，2020年榮獲“二星級(jí)品牌指導(dǎo)服務(wù)站”，2021年上半年參評(píng)省級(jí)品牌指導(dǎo)服務(wù)站。
為更好提升流程機(jī)制，整合服務(wù)資源，優(yōu)化服務(wù)體系，全力構(gòu)建一流的企業(yè)品牌指導(dǎo)服務(wù)體系，寧波市紡織行業(yè)品牌指導(dǎo)服務(wù)站在市市場(chǎng)監(jiān)管局品牌指導(dǎo)工作要求和指導(dǎo)下全力打造“品牌建設(shè)指導(dǎo)全生命服務(wù)體系”。
何為“品牌建設(shè)指導(dǎo)全生命服務(wù)體系”？
即通過(guò)“差異服務(wù)、精準(zhǔn)提升”推動(dòng)企業(yè)做好商標(biāo)管理、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、維權(quán)實(shí)戰(zhàn)解讀、專業(yè)人員培養(yǎng)、品牌規(guī)劃指導(dǎo)、品牌運(yùn)營(yíng)提升等工作，采取分類、分層、分點(diǎn)服務(wù)助力包括非終端消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)深化品牌價(jià)值意識(shí)，了解品牌策劃體系，學(xué)習(xí)品牌管理工具，申報(bào)品牌保護(hù)榮譽(yù)。
做法
利用知名律所、知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，組織各類培訓(xùn)活動(dòng)，幫助各類市場(chǎng)主體注冊(cè)商標(biāo)，指導(dǎo)企業(yè)有效提升商標(biāo)知名度，整合優(yōu)質(zhì)資源，為企業(yè)品牌發(fā)展全面賦能。
對(duì)行業(yè)企業(yè)不同經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行分類，對(duì)終端消費(fèi)品生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行企業(yè)商標(biāo)戰(zhàn)略、新形勢(shì)下企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)對(duì)策、品牌企劃與案例分析、品牌企業(yè)線上線下商標(biāo)權(quán)保護(hù)、品牌企業(yè)的商業(yè)秘密保護(hù)系統(tǒng)建設(shè)與維權(quán)、等課程培訓(xùn)，提升風(fēng)險(xiǎn)防控與品牌競(jìng)爭(zhēng)力。
商標(biāo)海外保護(hù)對(duì)策、商標(biāo)權(quán)取得流程及確權(quán)難點(diǎn)分析、企業(yè)如何實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，OEM企業(yè)如何創(chuàng)建自己的品牌等系列培訓(xùn)，結(jié)合企業(yè)實(shí)際，組織品牌專家進(jìn)行個(gè)性化分析與解決方案推薦。
成效
對(duì)接免費(fèi)進(jìn)駐甬城購(gòu)、騰訊家居、優(yōu)選100等線上線下平臺(tái)，助力提升品牌影響力和市場(chǎng)占有率：終端品牌博洋、維科、原真、原奢等榮獲省市、國(guó)家品牌競(jìng)爭(zhēng)力百?gòu)?qiáng)，在近兩年全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)多變及新冠疫情持續(xù)下，亦均實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，最高增長(zhǎng)達(dá)200％。
鼓勵(lì)創(chuàng)建自主品牌，對(duì)接知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家志愿者的專家以及全國(guó)知名實(shí)戰(zhàn)型專家進(jìn)行指導(dǎo)，2020年至今已有20多家OEM企業(yè)開(kāi)始進(jìn)行自主品牌建設(shè)。
聯(lián)合推動(dòng)行業(yè)品牌建設(shè)，轉(zhuǎn)化品質(zhì)-品牌的質(zhì)變效應(yīng)，涌現(xiàn)出許多全國(guó)知名品牌、全球奢侈品品牌，如：中國(guó)（全球）毛絨面料第一品牌、中國(guó)毛絨面料皮草流行趨勢(shì)中心-“緯一”品牌，中國(guó)（全球）繡花蕾絲面輔料第一品牌等，為國(guó)家創(chuàng)造更多實(shí)體制造業(yè)的世界品牌。
未來(lái)，服務(wù)站將不斷健全完善數(shù)據(jù)中心，并以行業(yè)自身發(fā)展特性為出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)一步量身打造符合紡織行業(yè)企業(yè)發(fā)展相適應(yīng)的全生命服務(wù)體系，持續(xù)助力行業(yè)品牌建設(shè)穩(wěn)健、快速發(fā)展。
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