#阿迪達斯在華收入下跌16%#“中國的市場需求已經偏向中國本土品牌而非全球品牌。”阿迪達斯CEO卡斯珀·羅斯特德指出。據阿迪達斯最新財報顯示，其第二季度在華業務明顯下降，大中華區收入跌幅接近16%。

8月5日，阿迪達斯公布2021年第二季度財報，剔除匯率因素，第二季度營業收入達到50.77億歐元，同比增長52%。凈收入為3.97億歐元（約合人民幣30.32億元），較去年同期增長了55%，高于市場預期。營業利潤5.43億歐元，市場預估4.407億歐元。

事實上，丟失中國市場的遠不止阿迪達斯一家。另一國際體育品牌巨頭耐克發布的財報顯示，從3月31日至5月31日，耐克在大中華區的銷售額為19億美元，沒有達到22億美元的預期水平。天貓平臺4月數據顯示，耐克今年的銷售額也同比下滑了59%，較上年同期腰斬，阿迪達斯的銷售額更是下滑了78%。

我們看到阿迪耐克在華收入出現大規模的下滑，很多人都在說，這到底意味著什么？我們又該怎么看這件事情？

首先，阿迪和耐克在華出現收入下滑實際上是很正常的一件事，畢竟對于當前整個中國市場來說，市場的消費傾向其實正在發生根本性的變革，從短期的角度來看，當前從市場的發展來出發，我們可以看到整個阿迪和耐克在前期實際上占據了極強的市場影響力，中國消費者非常認同阿迪和耐克在中國市場所占據的領導地位，但是從目前的角度來說，伴隨著中國國產品牌的崛起，實際上阿里和耐克的優勢正在不斷喪失，而消費者則逐漸認同于說我們要盡可能的多消費國產品牌，所以這種消費意識的崛起必然會導致阿迪耐克在市場影響力的下滑。

其次，我們要看到的是對于當前整個中國的運動產品消費市場來說，這些年中國國產品牌所擁有的實力正在不斷增強，研發能力正在不斷演進從而形成了較強的市場競爭力，一方面中國國產運動品牌擁有較強的成本優勢和高性價比的優勢，另外一方面本身的設計和研發也越來越能夠遵從中國消費者的消費觀，所以從這樣的角度出發，阿迪和耐克在國產是潮流之中獲得比較好的發展也是很正常的現象。

第三，從長期的發展角度來看，國產品牌的崛起無能對于當前整個中國產業的發展具有非常重要的積極意義，對于廣大國產品牌來說，要想方設法抓住這次發展的有利契機，不斷提升自己的市場影響力，用真正拿得出手的產品來推動整個市場的長期可持續發展，畢竟這樣的契機實際上是非常難得的，在這種可遇而不可求的情況之下，國產品牌一定要有所作為，才有可能在市場上獲得更好的市場影響力和市場競爭力。

文章來源：瀚海觀察