文章來源：華麗志
阿根廷足球巨星梅西（Lionel Messi）告別了效力21年的巴塞羅那俱樂部。周二，巴黎圣日耳曼俱樂部官宣梅西加盟。
梅西將以自由球員的身份加盟圣日耳曼俱樂部，雙方簽約到2023年，到期可再續(xù)約一年。梅西是世界上收入最高的運(yùn)動員之一，據(jù)稱，梅西與圣日耳曼俱樂部的合同頭兩年價(jià)值7500萬歐元，外加2500萬歐元的簽約獎(jiǎng)金。
作為六屆金球獎(jiǎng)得主、全球粉絲最多的足球巨星之一，梅西必然將推動巴黎圣日耳曼俱樂部周邊商品的銷售。值得一提的是，梅西本人是世界上擁有注冊商標(biāo)數(shù)量最多的足球運(yùn)動員，本次簽約或許也將給他的個(gè)人品牌帶來新的商機(jī)，包括他的男裝品牌 Messi。
球衣銷售會是一筆重要的收入。2018年 Cristiano Ronaldo（羅納爾多）轉(zhuǎn)會意大利尤文圖斯時(shí)，俱樂部在 24 小時(shí)內(nèi)賣出了價(jià)值 6100 萬美元的球衣。毫無疑問，梅西將推動類似的熱潮。行業(yè)觀察人士預(yù)測，梅西的加盟可能會使圣日耳曼俱樂部球衣銷量增加20萬至30萬件。圣日耳曼俱樂部球衣由 Nike（耐克）的Jordan Brand（喬丹品牌）生產(chǎn)。
根據(jù)德勤（Deloitte）的數(shù)據(jù)，巴黎圣日耳曼俱樂部年收入為5.41億歐元，在各大足球俱樂部中排名第七。
而巴塞羅那俱樂部將損失更多品牌價(jià)值。根據(jù) Brand Finance 的數(shù)據(jù)，巴塞羅那俱樂部目前品牌價(jià)值為12.6億歐元，在全球排名第二，僅次于皇家馬德里俱樂部（Real Madrid）。梅西的離開可能導(dǎo)致其品牌價(jià)值下降11%（減少約1.37億歐元）至第三位，被11.3億歐元的曼聯(lián)（Manchester United）超過。
梅西在Instagram上有2.45億粉絲，是巴塞羅那俱樂部官方賬號的兩倍多。長期以來，梅西憑借超高的人氣，為巴塞羅那俱樂部吸引了利潤豐厚的贊助協(xié)議。梅西周邊球衣的總銷售額超過2億歐元，巴塞羅那俱樂部也可以獲得銷售額的10%到15%(約3000萬歐元)。巴塞羅那球衣也由 Nike 生產(chǎn)。
梅西目前以1.3億美元的總收入位居福布斯“2021年收入最高的運(yùn)動員”總榜第二，是收入最高的足球運(yùn)動員，超過了羅納爾多（1.2億美元）和內(nèi)馬爾（9500萬美元）。
個(gè)人品牌 Messi 的新商機(jī)
這次簽約也將給梅西自己的男裝品牌 Messi 帶來新的增長機(jī)遇。
Messi品牌于2019年9月推出，當(dāng)時(shí)在巴塞羅那多品牌集合服裝店 Santa Eulalia 舉辦了首發(fā)儀式，梅西本人親自到場助威。
Messi 品牌由美國品牌管理公司 MGO Team開發(fā)，MGO Team的創(chuàng)始人兼首席創(chuàng)意總監(jiān) Ginny Hilfiger 擔(dān)任Messi品牌的設(shè)計(jì)總監(jiān)，她也是著名設(shè)計(jì)師 Tommy Hilfiger 的妹妹。梅西的妹妹 Maria Sol Messi 擔(dān)任Messi 品牌主管。
Messi 品牌涵蓋毛衣、連帽衫、運(yùn)動衫和拉鏈夾克等品類，最近還新推出了牛仔服、可持續(xù)系列，以及配飾?？梢栽谄放乒倬W(wǎng) Themessistore.com上購買，運(yùn)動服的售價(jià)在50到80美元左右。
在 Instagram、Facebook和YouTube上，Messi品牌擁有160萬粉絲。
Messi品牌也在安卓和蘋果移動設(shè)備上發(fā)布了應(yīng)用程序，品牌預(yù)計(jì)，到今年年底下載量將達(dá)到6位數(shù)。它還打算在某些假日活動中進(jìn)行直播，并在 Tommy Hilfiger（湯美·費(fèi)格）和Ralph Lauren（拉夫·勞倫）的門店附近開設(shè)免稅商店。
目前，美國占Messi品牌門店業(yè)務(wù)的50%以上，它還在加拿大、德國、西班牙、英國和法國開展業(yè)務(wù)，且正在尋求將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到中東、南美和中國。
Maximiliano Ojeda 透露，品牌目前最暢銷的是上衣、T恤和連帽衫，預(yù)計(jì)將在今年底或明年初進(jìn)軍內(nèi)衣、泳裝、襪子、家居服等領(lǐng)域，并提供這些品類的訂閱式服務(wù)。
注冊商標(biāo)數(shù)量最多的足球運(yùn)動員
梅西為Messi品牌注冊商標(biāo)的過程頗為曲折。早在2011年，梅西欲以“Messi”申請商標(biāo)，銷售額范圍涵蓋運(yùn)動服、體操服、運(yùn)動鞋和運(yùn)動器材。但一家現(xiàn)有的西班牙品牌 Massi 提出異議，質(zhì)疑兩個(gè)注冊商標(biāo)存在混淆的風(fēng)險(xiǎn)。
2013年時(shí)，歐盟知識產(chǎn)權(quán)局（EUIPO）接受了西班牙 Massi提出的異議，拒絕了梅西的上訴。此后梅西繼續(xù)向歐洲聯(lián)盟法院（CJEU）提出上訴，直到2018年，梅西本人才獲得了“Messi”的商標(biāo)權(quán)。
根據(jù)World Trademark Review的數(shù)據(jù)，梅西是注冊商標(biāo)數(shù)量最多的足球運(yùn)動員，該機(jī)構(gòu)5月份的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，梅西擁有115個(gè)注冊商標(biāo)，同樣效力于PSG的內(nèi)馬爾（Neymar Jr）有60個(gè)注冊商標(biāo)，羅納爾多（Cristiano Ronaldo）只有53個(gè)。
World Trademark Review最新更新的數(shù)據(jù)顯示，梅西的注冊商標(biāo)數(shù)量增加到了136個(gè)，其中80個(gè)是在阿根廷注冊的，22個(gè)在中國，7個(gè)在巴西、歐盟和馬來西亞，6個(gè)在英國，3個(gè)在西班牙，在加拿大、智利和美國各有一個(gè)注冊商標(biāo)。從類別來看，梅西的注冊商標(biāo)涵蓋“服裝和鞋類”、“游戲、玩具和體育器材”、“計(jì)算計(jì)軟件”等。從形式來看，96個(gè)是字母商標(biāo)（通常是LIONEL MESSI或MESSI），其他是logo形式的商標(biāo)。
除個(gè)人服裝品牌Messi以外，梅西還通過一家名為 Leo Messi Management的實(shí)體公司，創(chuàng)建了一系列授權(quán)項(xiàng)目，包括兒童睡衣、健身器材等產(chǎn)品。
World Trademark Review表示，對于現(xiàn)年34歲的梅西來說，他的足球生涯正在一天天縮短，但他今后也許會像退役足球明星貝克漢姆（David Beckham）一樣，長期活躍在品牌和授權(quán)項(xiàng)目中。
