文章來源：騰訊網

近日，服飾業務陷入頹勢的Zara瞄準了美妝市場，稱將正式成立美妝部門，并于5月12日起在店內開辟美妝區域，線上也會單獨設立美妝板塊，讓消費者能夠更直接地選購唇膏、粉底、指甲油和香水等美妝產品。

據悉在過去一個財年，ZARA關停中國內地市場38家門店，相當于其2019年門店總數的21%。母公司Inditex集團層面，期內在中國內地市場的關店數則達到了233家，相當于其2019年門店數的40%。

2021年1月，Inditex還宣布，2021年年中之前，ZARA的姊妹品牌PULL&BEAR、Bershka和Stradivarius將全部撤出中國的線下市場，這意味著又是幾十個門店要沒了。

面對大面積關店，此番ZARA大力押注美妝市場，成立美妝部門，顯然是不想錯過美妝這塊大蛋糕，并試圖通過美妝業務突破業績困境，刺激銷售。

而此次并非ZARA首次進軍美妝市場。

該品牌曾于2007年推出雙色眼影盤，并于2018年12月5日發布首個唇膏系列Zara Ultimatte，標志著其正式進軍美妝市場。2020年8月Zara和Jo Malone女士及其創辦的個人香水品牌Jo Loves夢幻聯動，推出了首款合作香水系列，引發了一眾香氛迷的搶購。同年12月，兩個品牌帶著全新合作系列Zara Emotions Lullaby Collection再度登場。