3月17日，國(guó)家會(huì)展中心（上海），闊別一年的中國(guó)國(guó)際服飾服裝博覽會(huì)，再次拉開帷幕。作為服裝界的展銷盛會(huì)，CHIC每年都會(huì)吸引數(shù)以萬(wàn)計(jì)的服裝經(jīng)銷商前往參觀洽談。經(jīng)過極不平凡的2020年，2021年的CHIC的回歸也被業(yè)內(nèi)人士譽(yù)為服飾行業(yè)復(fù)蘇的大開局。
從鄭州到上海，四個(gè)小時(shí)的高鐵拉進(jìn)了我們與時(shí)尚的距離。了解新思維、新風(fēng)尚，領(lǐng)略服裝趨勢(shì)走向，我們開啟了上海、杭州的服裝之旅。
相較于往年的服博會(huì)，今年的CHIC品牌化特色更為強(qiáng)烈。
首先是杭州、鄭州、深圳等地的專業(yè)服裝市場(chǎng)的亮相，他們集合了其內(nèi)部的品牌商家抱團(tuán)參展。曾經(jīng)的批發(fā)檔口已經(jīng)完成了品牌化運(yùn)作，從面料到設(shè)計(jì)都上了一個(gè)新的層次。參展的經(jīng)銷商一般都是廠家，有著較為完整的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)與供應(yīng)鏈體系，借助其所在服裝市場(chǎng)的這個(gè)大平臺(tái)，來宣傳推廣自己的品牌。
其次，各地知名品牌企業(yè)大展拳腳。鄭州的婭麗達(dá)、夢(mèng)舒雅、逸陽(yáng)等品牌，在此次服裝展會(huì)上讓人耳目一新。作為咱們鄭州本土的知名品牌，從展館陳列到服裝定位，都有了不一樣的改變。就拿婭麗達(dá)來說，此次它就攜了全系列的女裝產(chǎn)品亮相服博會(huì)。黑、黃、橙這三種充滿活力的搭配，時(shí)髦高調(diào)；服裝上經(jīng)典的設(shè)計(jì)風(fēng)格表現(xiàn)出設(shè)計(jì)師對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)需求的快速反應(yīng)；黑科技的面料給予了傳統(tǒng)服裝不一樣的質(zhì)感和穿著體驗(yàn)。作為CHIC的?？?，這些知名的品牌企業(yè)每次都能給大眾帶來不一樣的東西，也讓我們看到服裝上無(wú)限的可能。
再次，個(gè)性品牌的崛起。在今年的服博會(huì)中，我能直觀的感受到設(shè)計(jì)師原創(chuàng)品牌比往年增多，特別是展館的設(shè)計(jì)上，有著讓人眼前一亮的視覺沖擊。讓我印象深刻的是，有一個(gè)中國(guó)藍(lán)服裝展館，以藍(lán)色為主色，結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)剪紙的工藝，以羽絨服的材質(zhì)、以龍的圖騰軟包整個(gè)場(chǎng)館。中國(guó)元素與時(shí)尚相結(jié)合，讓羽絨服的設(shè)計(jì)與版式有了新的突破，穿出新的風(fēng)尚。設(shè)計(jì)師原創(chuàng)品牌的崛起，給服裝行業(yè)注入了新鮮的血液，雖然我們有時(shí)候會(huì)覺得這種設(shè)計(jì)款適合秀場(chǎng)，而不適合日常，但是正是有了他們的獨(dú)有設(shè)計(jì)，我們的日常服裝才有了更多“新”的可能，也許他們上面的某一個(gè)設(shè)計(jì)元素，就成為了本季度最為流行的服裝風(fēng)格。
上海服博會(huì)容納了全國(guó)各地的展銷商，也集中體現(xiàn)了服裝的流行趨勢(shì)與潮流走向，無(wú)論是品牌化發(fā)展還是個(gè)性化提升，柔性供應(yīng)的搭建讓傳統(tǒng)的服裝行業(yè)有了智能化、專業(yè)化、特色化的轉(zhuǎn)變。相較于上海來說，一百多公里外的杭州服裝專業(yè)市場(chǎng)2021年也有了不一樣的形態(tài)。
對(duì)于做服裝的人來說，杭州意法、四季青應(yīng)該是大家去得最為普遍的市場(chǎng)。作為一個(gè)馬云存在的城市，杭州服裝市場(chǎng)，有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。原有傳統(tǒng)服裝行業(yè)加上互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)，兩者結(jié)合讓服裝銷售模式有了更多可能性。
2020年疫情期間，直播電商呈現(xiàn)“瘋長(zhǎng)”態(tài)勢(shì)，特別是服裝領(lǐng)域，老板、店員等素人紛紛架起直播架，在十幾平的房間內(nèi)做起了直播。雖然不能和李佳琪、薇婭這些大IP相比，但是從中做出成績(jī)來的服裝老板也不在少數(shù)。
在直播的風(fēng)潮下，許多服裝市場(chǎng)也開始建立直播間，允許主播在市場(chǎng)內(nèi)直播帶貨。似乎與你擦肩而過的人都在談?wù)摗澳阒辈チ藳]？”“今天銷量怎么樣？”等等話題。
隨著國(guó)內(nèi)疫情的有效控制，服裝實(shí)體市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)也逐漸恢復(fù)正常，今年的杭州服裝市場(chǎng)的“直播熱”也漸漸淡去，做成功的服裝商將重心放在直播上，繼續(xù)開墾電商流量，沒有做成的人也回歸到了原來的本職工作；服裝市場(chǎng)內(nèi)的直播間也逐漸轉(zhuǎn)變成為品牌方的展示、直播中心，以服裝品牌化的方式進(jìn)行直播輸出；新意法的眾多檔口門口紛紛掛起“LIVE”牌子，外部主播可以前來店內(nèi)直播。
2021年隨著實(shí)體市場(chǎng)的復(fù)蘇以及抖音、快手等平臺(tái)規(guī)范的逐步完善，人們對(duì)電商直播的態(tài)度趨于冷靜，不再盲目跟風(fēng)入行。
從上海到杭州的探訪中，我們不難發(fā)現(xiàn)今年服裝行業(yè)的一些發(fā)展態(tài)勢(shì)：實(shí)體市場(chǎng)依舊堅(jiān)挺、電商直播熱漸漸消退、原創(chuàng)設(shè)計(jì)師隊(duì)伍逐步擴(kuò)大、服裝品牌化發(fā)展大勢(shì)所趨。所以，如何從這些沿海發(fā)達(dá)城市中吸取適合自己經(jīng)營(yíng)的一些經(jīng)驗(yàn)，就要看各位企業(yè)家看重什么，如何選擇了。
