從2016年起，《華麗志》推出“華麗志奢侈品行業股票指數”，截止2020年8月底的全球奢侈品行業股票走勢如下圖所示。
華麗志奢侈品指數在上月下滑后強勢反彈（154.7——>162.8），達到自2月以來的最高點。
本月，《華麗志》追蹤的22只奢侈品股票中有14只實現上漲，其中漲幅最大的是上個月跌幅最大的兩家英國奢侈品公司 Mulberry（18.7%）、 Burberry（15.3%）；7只股票下跌，意大利高端眼鏡集團 Safilo（-5.7%）跌幅最大；瑞士鐘表巨頭Swatch集團股價與上月持平。
本月，在一份關于今年夏季全球奢侈品需求的最新報告中，美國銀行（BofA-Bank of America）的分析師表示，得益于奢侈品門店的重新開放和美國市場奢侈品消費的增長，6月和7月的數據令人鼓舞。大多數時尚企業都顯示出增長和復蘇的跡象。 預計第三季度奢侈品業的營業額同比將僅下跌7％。影響奢侈品行業銷售額的主要障礙可能是歐洲的旅游業，其游客數量在7月份同比仍然下跌了95％。
中國大陸和韓國的奢侈品銷售在今年第二季度實現了兩位數的增長，六月份更是加速增長。韓國當地的一項數據顯示，6月份的奢侈品消費額同比增長了22％。由于本季度的大部分時間門店處于關閉，日本市場表現疲軟。
“ 華麗志奢侈品行業股票指數”基于《華麗志》選出的全球22只最具代表性的奢侈品股票（如下圖），采用了“市值加權法”——給市值較大的股票以較高權重，給市值較小的股票較低權重。計算的具體方法是把指數中的每只股票的市值（股價×總股本）加起來，先除以基期的總市值，再乘以基期的指數值，基期的指數值設為 100，基期是2016年1月1日。為排除匯率波動的影響，各月均采用基期匯率。
2020年8月漲幅最大的七只奢侈品股票具體分析如下：
Mulberry（上漲18.7%）：股價在上月下跌后本月迎來上漲。近期，集團開始在疫情恢復較為迅速的亞洲市場加大投資。7月下旬，Mulberry宣布與品牌績效和全方位服務媒體代理Forward PMX達成協議，后者將負責Mulberry在中國微博和微信等媒體平臺的廣告投放業務，未來將專注于發展中國線上市場，以提升與中國消費者的情感聯結。集團還結束了與韓國當地特許經營商Shinhwa Korea的合作，未來將聘請更專業團隊，并通過直營模式挖掘該市場潛力，上個月集團在韓國開設了第20家門店。
Burberry（上漲15.3%）：股價在上月下跌后本月迎來上漲。7月31日，Burberry 在深圳灣萬象城開設了全球首家社交零售精品店“Burberry 空·間”，占地 539 平方米，由騰訊提供技術支持。門店通過10個不同的空間，重點打造了包括：互動式櫥窗、多主題試衣間、沉浸式互動投影體驗空間、“風衣世界”等主題區。此外，本月Burberry聯合音樂人馬伯騫、微軟人工智能少女“微軟小冰”及其姐妹歌手何暢、音樂制作人申凱文等，為 Burberry TB 夏季專屬標識系列創作主題曲《Runway 2.0》，同時，品牌還邀請視覺藝術家劉鑫及其團隊，共同打造一支結合真人演繹與 CG 電腦特效的音樂MV。
Pandora（上漲13.9%）：股價連續5個月上漲。本月集團公布了截至6月底的第二季度關鍵財務數據，銷售額同比有機下降38%，品牌預計年底業務將有所改善，預計年度銷售額降幅將在14%到20%之間。集團首席執行官Alexander Lacik 指出，即使門店關閉，消費者仍在與品牌接觸，且全價產品的銷售比例有所上升，第二季度的線上銷售額同比大幅增長了176%。到7月底，Pandora 在七個主要市場的大部分門店都已經恢復營業，包括英國、意大利、法國、德國、美國、澳大利亞和中國。Pandora 表示，銷售額自4月份以來持續增長；第三季度到目前為止，銷售額的同比降幅僅在10%左右。
Tapestry（上漲10.3%）：股價連續兩個月上漲。本月集團公布了截至6月27日的2020財年第四季度和全年關鍵財務數據。得益于中國銷售復蘇，以及 Coach（蔻馳）手袋線上訂單激增，該季度凈銷售額為7.148億美元，同比下跌53%，好于外界分析師平均預估的6.634億美元。此外，該季度集團在中國大陸的銷售額已經恢復同比增長。截至季度末，集團在全球的絕大多數直營門店已經安全地重新開業。代理首席執行官 Joanne Crevoiserat 表示：假設隨著疫情結束，經濟持續穩定復蘇，我們預計將在2021下半財年恢復持續增長，2021、2022和2023財年都將實現利潤增長。
Canada Goose（上漲9.9%）：股價在上月下跌后本月迎來上漲。本月集團公布了截至6月28日的2021財年第一季度關鍵財務數據，銷售額同比大幅下降63.3%，虧損擴大。Canada Goose 正努力加強直接面向消費者的電子商務業務。Canada Goose 總裁兼首席執行官 Dani Reiss 表示，我們開始看到世界各地的復蘇跡象，而且我們即將進入最關鍵的（秋冬）季節。Canada Goose 還重新調整了投資重點，減少了零售領域的投資，今年新開設的門店將主要集中在中國大陸，因為中國客流恢復情況好于其他市場，且奢侈品消費因旅游限制轉向了國內。Canada Goose 計劃在成都開設4家門店，其中第一家已于6月開業，目前表現超出預期。目前，Canada Goose 在全球共有22家直營門店，其中21家已經在疫情后重新開業。
Brunello Cucinelli（上漲7.3%）：股價在連續三個月下跌后本月迎來上漲。本月集團公布了截至6月30日的2020上半年關鍵財務數據，息稅折舊攤銷前虧損幅度小于分析師的平均預估。公司表示，盡管疫情推動消費者更多轉向線上，但奢侈品買家仍然希望在實體店里購物。該公司預計第三和第四季度銷售額將出現增長，因為美國的需求增長速度快于其他市場。它還預計2020全年收入將較2019年下降10%，2021年將重回增長，預計增幅為 15%，并且維持此前制定的10年增長計劃。公司計劃將其在紐約、舊金山、圣彼得堡和東京的四家門店規模擴大一倍，并在2021年底前開設兩家新門店。
LVMH（上漲7.1%）：股價連續5個月上漲。本月集團收購美國奢侈珠寶商 Tiffany & Co（蒂芙尼）的交易無法在文件中規定的最后期限 —— 8月24日完成，雙方還需要三個月的時間來完成此次交易。LVMH 集團去年 11月宣布與 Tiffany 達成最終協議，將以 162億美元的全現金價格正式收購 Tiffany。Tiffany在本月公布了截止2020年7月31日的第二季度和2020上半財年的關鍵財務數據，由于中國市場的復蘇和線上需求的增加，銷售額有所上升，全球電商同比增長123%。此外，LVMH 集團旗艦品牌路易威登（Louis Vuitton）的男裝創意總監 Virgil Abloh 在 Instagram 上宣布，已經與知名滑板高手 Lucien Clarke 簽署了合作協議，將推出 Louis Vuitton 品牌史上首個滑板鞋系列。
2020年8月跌幅最大的三只奢侈品股票具體分析如下：
Safilo（下跌5.7%）：股價連續三個月下跌。本月集團發布截至6月30日的上半年財報，上半年銷售額同比下跌32.3%至3.356億歐元，調整后的EBITDA為虧損2830萬歐元，2019年上半年為盈利4120萬歐元，第二季度銷售額大跌53.9%至1.145億歐元，調整后的EBITDA為虧損3410萬歐元，而2019年第二季度為盈利2120萬歐元。就地區而言，集團上半年在歐洲和北美的銷售額分別大跌33%和24.2%，包括中國在內的亞太市場則大跌45.4%。
Hugo Boss（下跌4.0%）：股價延續了上月的下跌趨勢。本月集團公布了今年第二季度關鍵財務數據，銷售額同比下降59%，息稅前虧損（EBIT）1.24億歐元。Hugo Boss 表示，第二季度全球門店關閉了50%，零售和批發業務都受到了疫情的嚴重影響。第二季度歐洲和美洲的銷售額分別下降了59%和82%，且美國5、6月的騷亂和示威活動給其業務帶來了更大壓力。不過，第二季度數據顯示，T恤、polo衫、褲子和休閑裝的銷售表現相比正裝更有彈性，集團將積極迎合休閑運動趨勢。
Ralph Lauren（下跌3.5%）：股價連續三個月下跌。本月集團公布了截止到 6月27日的2021財年第一季度的財務數據，凈銷售額同比下跌66%至4.87億美元。Ralph Lauren 近年來受到快時尚品牌競爭的影響，高管決定將品牌重心重新定位在經典款式上，促進直接面向消費者的銷售。公司首席執行官 Patrice Louvet 表示目前已加大折扣力度減少庫存，但未來將逐步取消折扣，公司預計當前季度營收將小幅下滑。Ralph Lauren 表示預期2021財年第二季度和全年業績都將受到疫情帶來的不利影響，由于目前形勢的不確定性，公司目前不提供對未來的指導。
其他主要奢侈品企業的最新動向：
Richemont：本月集團董事會主席 Johann Rupert 表示，鑒于新冠疫情的持續流行，集團今年必須更加謹慎地管理現金，他還解釋了集團大幅削減股息的計劃。Johann Rupert 在年度股東大會前的電話會議上表示，疫情危機嚴重影響了歷峰集團的現金流，即使到了8月底，我們仍然不清楚什么時候能看到疫情轉機，因此有必要將股息削減至每股1瑞士法郎。
Kering：近期，集團兩位首席財務官 Jean-Marc Duplaix 和 Jean-Francois Palus 在電話會議中透露了疫情對開云集團上半財年的具體影響，以及關于未來發展戰略的更多信息，Jean-Francois Palus 表示，疫情是一場撼動整個奢侈品市場的嚴重災難，但是開云集團的戰略在過去六個月里保證了集團的有能力繼續在未來保持優秀的表現，并列舉了開云集團未來發展的四大支柱：1）千禧一代和Z世代消費者 2）新科技 3）多渠道分銷 4）供應鏈升級。
Salvatore Ferragamo：本月集團宣布，已成為時尚界第一家獲得 SI 銀級證書的公司。Salvatore Ferragamo 表示，由意大利初創企業 ARBalzan 創建的 SI（Sustainability Impact）Rating（可持續影響評級）是首個包含了所有國際認可的 ESG（環境，社會和治理）標準工具以及《2030年可持續發展議程》中包含的17項可持續發展目標的單一平臺，用于評估企業和組織的可持續管理水平。
Capri：本月，旗下擁有 Michael Kors, Jimmy Choo 和 Versace 等品牌的 Capri 集團公布了截止到6月27日的2020/2021財年第一季度的關鍵財務數據。在線上銷售增長的推動下，虧損幅度小于預期。受到新冠病毒疫情導致的大規模門店關閉和游客消費下滑等因素影響，Capri 該季度銷售額同比下跌 66.5% 至4.51億美元，但高于分析師預期的 4.25億美元。集團首席執行官 John Idol 表示，在該季度中，我們所有品牌的表現都好于預期，這對我們來說是一個很大的鼓勵。
周大福：本月集團旗下潮流酒店品牌同派酒店，在上海浦東正式開業，共有123間酒店客房以及長租公寓。據了解，同派酒店的創始人是周大福集團創始人鄭裕彤的孫女鄭志雯，同時也是瑰麗酒店集團的首席行政總裁。同派是周大福集團推出的中端潮流酒店品牌，未來將陸續在深圳、杭州、沈陽等城市開店。
Tod’s：本月集團總裁 Diego Della Valle 親自署名，在幾家全國性的報紙上買下整頁的付費廣告，用來呼吁意大利人盡可能在國內度過夏天。廣告原文如下： “今年，如果我們能夠享受一段假期，讓我們盡量留在意大利。我們美麗的國家，現在它正需要我們所有意大利人的支持。”
附錄：“華麗志奢侈品行業股票指數”包含的22家公司股票變動詳情
｜責任編輯：LeZhi
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