2020年8月31日－9月15日，【華麗雙周榜】共收錄 14條奢侈品牌在中國(guó)的營(yíng)銷動(dòng)態(tài)，及4家品牌在線上/線下渠道開出新店的消息， “定制”是本期雙周榜當(dāng)仁不讓的最亮關(guān)鍵詞。
經(jīng)“華麗評(píng)委會(huì)”甄選 ， 入選本期【華麗雙周榜】Top 案例榜單的是： 法國(guó)奢侈品牌 Longchamp（瓏驤）、意大利奢侈品牌 Versace（范思哲）、意大利奢侈品牌 Prada（普拉達(dá)），他們將直接進(jìn)入“華麗志 2020 奢侈品牌年度創(chuàng)新營(yíng)銷大獎(jiǎng)” 候選名單！
奢侈品牌雙周精彩動(dòng)態(tài)
（2020年8月31日－9月15日，排序不分先后）
1）法國(guó)奢侈品牌 Longchamp（瓏驤）推出“城市系列-成都”、“城市系列-廣州”限量款包袋。
華麗點(diǎn)評(píng)： 由家族經(jīng)營(yíng)的 Longchamp一直積極嘗試有效途徑深入中國(guó)市場(chǎng)，它是第一個(gè)試水 微信小程序、推出移動(dòng)定制工坊的奢侈品牌；還開設(shè)了首個(gè)針對(duì)B端的的公眾號(hào)“LongchampPR中心”，方便中國(guó)時(shí)裝從業(yè)人員借還拍攝樣品。
Longchamp 于2003年就開放線上定制服務(wù)，從包包的大小到顏色再到配件都能自選。 此番將中國(guó)特定城市作為定制IP，必能激發(fā)各個(gè)城市對(duì)品牌的認(rèn)知和關(guān)注。
Longchamp第三代傳人：作為獨(dú)立家族企業(yè)，我們享有最大程度的創(chuàng)新自由｜《華麗志》獨(dú)家專訪
2）意大利奢侈品牌 Versace（范思哲）以直播的形式呈現(xiàn)2021 快閃系列拍攝現(xiàn)場(chǎng)過程，同時(shí)英國(guó)說唱歌手 AJ Tracey 在直播中身穿該系列首發(fā)新曲《Step On》。近日 Versace 以“線上音樂節(jié)”為主題，將這一直播視頻與 Versace 2021 快閃系列圖片一同呈現(xiàn)于品牌微信公眾號(hào)。
華麗點(diǎn)評(píng)：今年9月，Versace 的母公司、Capri 集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官 John D. Idol 表示：Versace正加速發(fā)展，是旗下最好的資產(chǎn)之一。
自 Versace 推遲原定于 5月16日發(fā)布的早春系列后，品牌決定于8月推出快閃系列。在新系列的發(fā)布中，呈現(xiàn)知名歌手的新曲首發(fā)，具有十足的話題效應(yīng)。
Capri集團(tuán)CEO稱：Versace正加速發(fā)展，是我們最好的資產(chǎn)之一
3）意大利奢侈品牌 Prada（普拉達(dá)）舉辦的 Prada Mode 文化俱樂部—全球第五站來到上海 Prada 榮宅，由導(dǎo)演賈樟柯構(gòu)思以“面”為主題的當(dāng)代藝術(shù)展，作家許知遠(yuǎn)、建筑師廉毅銳、演員廖凡等各領(lǐng)域人士展開文化對(duì)談；品牌還在官方微信小程序推出 Prada Mode Shanghai 線上俱樂部，對(duì)為期兩天的活動(dòng)進(jìn)行了24小時(shí)直播。
華麗點(diǎn)評(píng)：Prada 一直通過多種多樣的文化藝術(shù)與公益活動(dòng)來傳達(dá)品牌態(tài)度與精神，比如專注藝術(shù)的Prada基金會(huì)、聚焦可持續(xù)發(fā)展的Prada Re-Nylon再生尼龍項(xiàng)目等。
近日Prada首席執(zhí)行官 Patrizio Bertelli 表示，3月底以來，中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)蘇步伐加快，在之后的幾個(gè)月里增幅高達(dá)60%以上。
今天，Prada 榮宅重開大門！賈樟柯與《華麗志》一席長(zhǎng)談?wù)f了什么？
賈樟柯電影中的迪斯科畫面。“表面/Surface”中，“紋身”和“迪斯科”兩個(gè)主題的鏡頭展現(xiàn)對(duì)于身體自治權(quán)的思考。榮宅宴會(huì)廳被改造裝飾為中國(guó)90年代迪斯科舞廳風(fēng)格，連續(xù)兩晚舉辦表演與舞會(huì)，音樂策劃為演員黃覺。
4）在德國(guó)豪華汽車品牌 BMW（寶馬）電動(dòng)車BMW iX3的首發(fā)發(fā)布會(huì)中，寶馬發(fā)布了一則易烊千璽與主持人李響探訪華晨寶馬沈陽(yáng)工廠的短片，這則短片是為了介紹寶馬制造電動(dòng)車的優(yōu)勢(shì)，并呈現(xiàn)寶馬首款中國(guó)生產(chǎn)、面向全球出口的電動(dòng)車BMW iX3的亮點(diǎn)。
5）由德國(guó)豪華汽車品牌 保時(shí)捷（Porsche）舉辦的賽事活動(dòng)“亞洲保時(shí)捷卡雷拉杯”與 可口可樂合作推出3000套限量聯(lián)名禮盒，禮盒包含3款聯(lián)名罐、保時(shí)捷 911 GT3 Cup 同款車模，以及合作限量貼紙、宣傳冊(cè)。
6）瑞士奢侈腕表品牌 IWC（萬(wàn)國(guó)表）在天貓官方旗艦店啟用3D技術(shù)制作產(chǎn)品動(dòng)態(tài)圖。
7）瑞士奢侈品牌 Bally（巴利）在中國(guó)三個(gè)城市推出限時(shí)運(yùn)功鞋個(gè)性化定制服務(wù)，首站于重慶開啟。
8）意大利高級(jí)男裝品牌 Canali （康納利）在北京、上海、南京、長(zhǎng)沙、太原、西安六個(gè)城市推出 2020秋冬 Su Misura 量身定制服務(wù)，該服務(wù)在本季提供500余種面料供顧客選擇。
9）法國(guó)奢侈品牌 Balenciaga（巴黎世家）在北京SKP-S 推出限時(shí)指定手袋定制服務(wù)，期間將有涂鴉藝術(shù)家在現(xiàn)場(chǎng)為顧客購(gòu)買的 Balenciaga 沙漏包系列提供定制服務(wù)。
10）五部中國(guó)文學(xué)作品入選由瑞士奢侈腕表品牌 Blancpain（寶珀）發(fā)起的“2020年第三屆理想國(guó)文學(xué)獎(jiǎng)決賽”。最終 獎(jiǎng)項(xiàng)得主將在10 月28 日的頒獎(jiǎng)禮現(xiàn)場(chǎng)揭曉。
11）意大利奢侈內(nèi)衣品牌 La Perla（拉佩拉）首次舉辦“Villa La Perla”線上虛擬體驗(yàn)活動(dòng)，以慶祝品牌經(jīng)典系列 Maison 誕生 25 周年。
12）意大利奢侈腕表品牌 Panerai（沛納海）在微信推出主題為“夜光力實(shí)驗(yàn)室”的小程序，大眾可360度查看實(shí)驗(yàn)室全景，這樣的營(yíng)銷舉措是為介紹沛納海近日新推出的 LUMINOR廬米諾系列腕表的亮點(diǎn)。
13）意大利奢侈男裝品牌 Ermenegildo Zegna（杰尼亞）與美國(guó)街頭服飾品牌 Fear of God 合作限量聯(lián)名系列，其中包括兩款中國(guó)限定產(chǎn)品，張藝興、魏大勛、陳立農(nóng)、蔡徐坤、周筆暢，以及李現(xiàn)等中國(guó)藝人上身演繹了該聯(lián)名系列。
14）意大利高端品牌 Emporio Armani（安普里奧·阿瑪尼）宣布宋威龍出任大中華區(qū)及亞太區(qū)男士腕表形象代言人。
附：奢侈品牌在中國(guó)線上/線下拓店動(dòng)態(tài)
1）意大利奢侈珠寶品牌 BVLGARI（寶格麗）在合肥銀泰中心開設(shè)精品店。
2）意大利奢侈品牌 Salvatore Ferragamo（菲拉格慕）在天貓國(guó)際開設(shè)旗艦店，并正式入駐天貓奢品 Luxury Pavilion 平臺(tái)。
3）德國(guó)奢侈品牌 Montblanc（萬(wàn)寶龍）M-Gram 4810 皮具系列限時(shí)精品店第二站登陸成都IFS購(gòu)物中心。
4）西班牙奢侈品牌 Loewe（羅意威）正式在微信開設(shè)精品店。
預(yù)告
1）瑞士奢侈鐘表品牌 Audemars Piguet （愛彼）邀請(qǐng)中國(guó)藝術(shù)家曹斐為“愛彼當(dāng)代藝術(shù)創(chuàng)作項(xiàng)目”創(chuàng)作的藝術(shù)作品《不安之島》（Isle of Instability）將于11月11日-15日亮相西岸藝術(shù)與設(shè)計(jì)博覽會(huì) 。
關(guān)于 “奢侈品牌在中國(guó)—華麗雙周榜”
人們往往認(rèn)為，國(guó)際一線奢侈品牌的優(yōu)勢(shì)在于豐厚的歷史積淀，高超的工藝和稀有的材質(zhì)。其實(shí)，每一個(gè)經(jīng)受住歲月洗禮，仍然歷久彌新的奢侈品牌，背后一定是銳意進(jìn)取的管理團(tuán)隊(duì)和與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新戰(zhàn)略，尤其在中國(guó)市場(chǎng)，奢侈品牌的創(chuàng)新步伐比全球其他地方都更加敏捷和大膽。
從2020年5月起，《華麗志》正式推出 “奢侈品牌在中國(guó)—華麗雙周榜”，及時(shí)匯總并遴選最值得關(guān)注的奢侈品牌動(dòng)態(tài)和創(chuàng)新實(shí)踐，分別發(fā)布在 華麗志中英文微信公眾號(hào)、中英文網(wǎng)站、華麗志App及第三方分發(fā)渠道。值得一提的是，每期上榜的 Top 案例可直接進(jìn)入 “華麗志 2020奢侈品牌年度創(chuàng)新營(yíng)銷大獎(jiǎng)” 的候選名單。
上榜案例評(píng)選說明：
1）從行業(yè)創(chuàng)新和引領(lǐng)性角度出發(fā)，“華麗評(píng)委會(huì)”將遴選每期表現(xiàn)最突出的前 20%上榜；
2）上榜案例和品牌將直接進(jìn)入 “華麗志 2020奢侈品牌年度創(chuàng)新營(yíng)銷大獎(jiǎng)” 的候選名單。
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｜圖片來源：品牌官方微信/微博、華麗志
｜責(zé)任編輯：Elisa
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