本周四，法國奢侈品巨頭 LVMH（路威酩軒）集團(tuán)在發(fā)布最新季報(bào)時(shí)表示：與美國女歌手 Rihanna（蕾哈娜）合作推出的時(shí)裝品牌 Fenty目前的狀態(tài)是 “在建中”（Work In Process)。
LVMH集團(tuán)去年5月公布了將與 Rihanna 合作推出時(shí)裝品牌的消息，Rihanna 身兼創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官和藝術(shù)總監(jiān)三職。（詳見《華麗志》此前相關(guān)報(bào)道 ： 時(shí)隔32年，LVMH集團(tuán)再度從零到一打造新奢侈品牌：官宣與蕾哈娜合作推出新品牌 Fenty ）
Fenty 是繼1987年法國高定設(shè)計(jì)師品牌 Christian Lacroix成立以后，LVMH集團(tuán)首個(gè)從零到一打造的品牌，獲得業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。
LVMH集團(tuán)董事會主席 Bernard Arnault 長期以來對 Rihanna 充滿欽佩之心。他表示，在集團(tuán)旗下美妝孵化器 Kendo 與這位歌手合作推出美妝品牌 Fenty Beauty 的幾周內(nèi)，銷售額就沖到了一億美元。
但對于 Fenty 這個(gè)全新的時(shí)裝品牌，Bernard Arnault 的態(tài)度卻相對沉默，因此外界猜測這或許是因?yàn)樵撈放频臉I(yè)績不盡人意。據(jù)悉，F(xiàn)enty 最近剛剛聘請了 曾在 NIKE 效力19年的歐洲和美國市場總經(jīng)理 Bastien Renard。（ 相關(guān)人事任命消息，詳見《華麗志》 報(bào)道鏈接 ）
LVMH集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官 Jean-Jacques Guiony在最新季報(bào)公布后的分析師電話會議上表示，F(xiàn)enty 時(shí)裝品牌目前仍處于打基礎(chǔ)的階段。他說，“ Fenty 時(shí)裝品牌項(xiàng)目仍處于啟動階段， 我們當(dāng)前必須找到合適的時(shí)機(jī)與品牌思路。這絕非易事，一切從零開始?！?
Jean-Jacques Guiony補(bǔ)充道，“顯然，我們在合作中獲得了 Rihanna方面的強(qiáng)力支持，但是究竟要向市場展現(xiàn)什么樣的產(chǎn)品，這仍然是一項(xiàng)‘在建中’的工作。 前一階段，我們獲得過成功，但也有不盡人意的地方。因此現(xiàn)在我們需要權(quán)衡，對未來品牌的核心發(fā)展方向做出決策?！?/span>
據(jù)知情人透露，以數(shù)字化和前沿技術(shù)策略聞名圈內(nèi)的 Bastien Renard 加入 Fenty 以后， 可能會對品牌定位進(jìn)行大的調(diào)整，這或許意味著品牌將改變此前在 Bergdorf Goodman，Galeries Lafayette Champs-élysées（老佛爺香榭麗舍大街店） 等地標(biāo)購物中心開設(shè)快閃店的做法。
Fenty 品牌時(shí)裝系列目前通過官方網(wǎng)站 Fenty.com 以“即秀即買”的drop式上新形式為主進(jìn)行銷售，最新系列主打牛仔、oversize 夾克、T恤。
- 法國開云（ Kering ）股價(jià)上漲4.3%；
- 法國愛馬仕（Hermès ）股價(jià)上漲2.7%；
- 瑞士歷峰（ Richemont）股價(jià)上漲1.9%；
- 英國博柏利（ Burberry ）股價(jià)上漲3.6%；
- 意大利托德斯（ Tod’s ）股價(jià)上漲0.9%；
- 意大利菲拉格慕（ Salvatore Ferragamo ）股價(jià)上漲2.3%
美國/英國市場研究公司伯恩斯坦（Bernstein）奢侈品分析師 Luca Solca評論， “第三季度奢侈品市場的增長，印證了我們對夏季奢侈品消費(fèi)強(qiáng)勁表現(xiàn)的印象。主要奢侈品公司或已經(jīng)進(jìn)入銷售額恢復(fù)同比增長的階段，我們預(yù)計(jì)近期將有更多品牌公布積極的業(yè)績報(bào)告。”
但并非所有業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)同奢侈品市場大盤已經(jīng)強(qiáng)勢復(fù)蘇。加拿大皇家銀行（RBC）分析師 Piral Dadhania 和 Richard Chamberlain 認(rèn)為，LVMH集團(tuán)的銷售額增長，主要依托于時(shí)裝和皮具部門12%的有機(jī)增長，這兩個(gè)品類是奢侈品中復(fù)蘇最強(qiáng)勁的。 但這一數(shù)據(jù)相對優(yōu)異，并不能代表歐洲奢侈品市場的平均水平。
丨信息來源：LVMH集團(tuán)分析師電話會議紀(jì)錄，雅虎財(cái)經(jīng)
丨圖片來源：FENTY官方網(wǎng)站
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