意大利奢侈品牌 Gucci（古馳）與虛擬形象科技公司 Genies進(jìn)一步加深合作關(guān)系。Genies 更新了其 3D虛擬形象（3-D Avatar ）軟件開發(fā)工具包， 首次允許個(gè)人用戶創(chuàng)建自己的個(gè)性化虛擬形象，并購買品牌的數(shù)字服裝來打扮自己的虛擬化身。Gucci 和 Facebook 旗下的在線 GIF 數(shù)據(jù)庫 Giphy成為 Genies 3-D Avatar 軟件的首批合作伙伴。
Genius 由 Akash Nigam、Evan Rosenbaum 和 Jake Adams 于創(chuàng)立2017年。公司于2018年推出了第一款 Genies SDK 軟件開發(fā)工具包，并邀請 Gucci 成為了首位全球廣告合作伙伴。（詳見《華麗志》： 讓你的數(shù)字化身穿上全套的 Gucci：虛擬形象服務(wù)商 Genies 將奢侈品類獨(dú)家經(jīng)營權(quán)授予 Gucci ）當(dāng)時(shí)Genius 的首款軟件允許各品牌付費(fèi)來創(chuàng)建自己的時(shí)尚虛擬形象，直接挑戰(zhàn)了 Snap 和 Apple（蘋果）對虛擬形象技術(shù)的統(tǒng)治地位。
自成立以來，Genies 已經(jīng)吸引了來自 NEA、Breyer Capital、CAA 和 Tull investment Group 等投資機(jī)構(gòu)的 4000萬美元投資。它還為眾多名人制作了虛擬形象，包括 Justin Bieber、Cardi B、Rihanna 和 Shawn Mendes，以及一些來自 NBA、NFL 和 MLB 的運(yùn)動(dòng)員。
Genius 在最新的公告中表示，已經(jīng)成功創(chuàng)造了一種可以跨平臺(tái)使用的新的三維渲染技術(shù)。Genies 的首席執(zhí)行官和聯(lián)合創(chuàng)始人 Akash Nigam說：“我們的虛擬形象研發(fā)機(jī)構(gòu)已經(jīng)成為數(shù)千名藝術(shù)家的首選平臺(tái)，有了我們極富表現(xiàn)力、活力十足的下一代 3D Genie，我們將進(jìn)一步鞏固作為 通用數(shù)字形象領(lǐng)導(dǎo)者的地位。 在移動(dòng)應(yīng)用程序和網(wǎng)站等傳統(tǒng)2D 環(huán)境的基礎(chǔ)上，Genies 現(xiàn)在還可以呈現(xiàn)在AR/VR平臺(tái)、游戲以及需要360度渲染技術(shù)的案例或 SDK 合作伙伴平臺(tái)中。”
隨著新的3-D Avatar 軟件開發(fā)工具包的推出， Genies 將為其個(gè)人客戶生產(chǎn)和銷售數(shù)字虛擬形象，而 Gucci 和未來的其他合作伙伴也將能夠使用這項(xiàng)技術(shù)向粉絲銷售獨(dú)家的數(shù)字產(chǎn)品。
Genies 的用戶可以訪問“Gucci wheel”，那里有 Gucci 品牌的各種服裝和配飾，用戶可以給自己的虛擬形象購買并穿上喜歡的衣服。Gucci 的員工也可以使用這些虛擬形象來展示自己的個(gè)人風(fēng)格。Gucci 的執(zhí)行副總裁兼首席營銷官 Robert Triefus 說：“在Gucci，我們歡迎實(shí)驗(yàn)。在過去的五六年里，鼓勵(lì)表達(dá)自我一直是我們的主題。……我們有2萬名員工，這是他們展示自我的一種有趣的方式。”
Genies 與Facebook 旗下在線 GIF 數(shù)據(jù)庫 Giphy 的合作則允許用戶通過 Giphy 網(wǎng)站和其他分銷網(wǎng)絡(luò)，獲得自己虛擬形象的 GIF 動(dòng)圖。
Akash Nigam 說：“在過去的一年里，名人對創(chuàng)意的苛刻要求提高了我們的技術(shù)。現(xiàn)在先進(jìn)的 Genies 虛擬形象正向全球進(jìn)軍。 這在過去是名人獨(dú)有的體驗(yàn)，現(xiàn)在消費(fèi)者可以廣泛使用他們的虛擬形象。通過向大眾開放，我們?yōu)槌绷饕I(lǐng)者創(chuàng)造了一個(gè)機(jī)會(huì)，讓他們能夠利用虛擬形象的數(shù)字產(chǎn)品與觀眾建立新的、獨(dú)特的關(guān)系。”
但這款游戲如何轉(zhuǎn)化為銷量呢？Robert Triefus 說：“娛樂也有它對商業(yè)的好處。”至少虛擬形象的使用已經(jīng)“ 轉(zhuǎn)化為對品牌的參與度”，尤其是在年輕人當(dāng)中。雖然年輕人現(xiàn)在可能買不起一套 Gucci 的行頭，但 Robert Triefus 說 ：“當(dāng)實(shí)體體驗(yàn)難以獲得時(shí)，你可以讓數(shù)字體驗(yàn)更愉快、更有意義。”
Gucci 認(rèn)為，時(shí)尚在數(shù)字和游戲領(lǐng)域的表現(xiàn)“是有業(yè)務(wù)潛力的，它以可擴(kuò)大你的覆蓋范圍”。“Genies 的用戶并不都是奢侈時(shí)尚的消費(fèi)者”， 但他們在未來可能會(huì)成為消費(fèi)者，因?yàn)檫@種體驗(yàn)吸引他們進(jìn)入了 Gucci 的世界。
其他時(shí)尚品牌也在嘗試此類新技術(shù)。比如 Ralph Lauren（拉夫·勞倫）曾與 Snap 合作，為 Bitmoji 創(chuàng)建了一個(gè)虛擬衣櫥。Bitmoji 是一個(gè) app 應(yīng)用程序，用戶也可以在其中創(chuàng)建自己的3D 虛擬形象，但模型精度不如 Genies 的高，而且沒有打算進(jìn)行直接的商業(yè)用途。Bitmoji 還與 Steve Madden、Nike（耐克）和 Adidas（阿迪達(dá)斯）開展過合作。
Robert Triefus 說，Gucci 相信虛擬形象的未來是“引人注目的”，而 Genies 在虛擬形象的普及方面是“最先進(jìn)的”，他們創(chuàng)造的形象是“高質(zhì)量的”。
Robert Triefus 總結(jié)道：“我們相信， 時(shí)尚的數(shù)字化表現(xiàn)是有價(jià)值的。”
丨消息來源：techcrunch.com、《華麗志》歷史報(bào)道
丨圖片來源：techcrunch.com
