10月30日，法國(guó)奢侈品品牌 路易威登（ Louis Vuitton）在武漢揭幕特別展覽 —— 《看見(jiàn) LV》（See LV）。
今年三月，武漢尚處于封城狀態(tài)，歐洲疫情還在全面爆發(fā)之初，路易威登就把武漢展覽提上 2020年的日程，將武漢作為《看見(jiàn) LV》世界巡回展覽的第一站。在此之前， 路易威登未曾有過(guò)在北京上海之外的第三座中國(guó)城市舉辦首展的先例。
就這樣，路易威登（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“LV”）成為了疫情后第一個(gè)來(lái)到武漢舉辦大型活動(dòng)的國(guó)際奢侈品牌。
本次展覽將持續(xù) 37 天，免費(fèi)開(kāi)放至 12月6日。展覽通過(guò)七大主題回溯品牌在設(shè)計(jì)及技術(shù)方面的重大創(chuàng)新，帶領(lǐng)觀眾踏上一場(chǎng)縱覽 LV 160 余年歷史的回顧之旅。
LV 與武漢：百年淵源和城市新生
LV 與武漢的淵源可追溯至20世紀(jì)30年代。隨著雪鐵龍車(chē)隊(duì)的“黃色遠(yuǎn)征”，LV 的旅行箱首次抵達(dá)地處中國(guó)心臟地帶的“九省通衢”之都。武漢位于長(zhǎng)江黃金水道和鐵路南北線的十字交匯口，是中國(guó)內(nèi)陸最大的水陸空交通樞紐和重要的教育、經(jīng)濟(jì)和交通運(yùn)輸中心。作為中法經(jīng)貿(mào)往來(lái)的橋頭堡， 武漢是法國(guó)在華投資最多的城市之一。
LV 在 2008 年正式進(jìn)駐武漢市場(chǎng)，第一家專(zhuān)賣(mài)店位于漢口沿江大道的馬可孛羅酒店，門(mén)店總面積 400 多平方米，出售除男女成衣之外的包袋鞋履及手表等品類(lèi)商品。
2013 年 5 月，LV 全品類(lèi)旗艦店入駐武漢市解放大道上的武漢國(guó)際廣場(chǎng)。武漢國(guó)際廣場(chǎng)是湖北省最大的綜合性商業(yè)企業(yè)武商集團(tuán)旗下的高端購(gòu)物中心，位于武漢最為成熟的商業(yè)區(qū)域武廣商圈。
今年3月30日，武商集團(tuán)于武漢率先重啟，LV 旗艦店也恢復(fù)營(yíng)業(yè)。
上圖：《看見(jiàn) LV》展覽現(xiàn)場(chǎng)，解說(shuō)員向觀眾介紹“演進(jìn)之路”章節(jié)的作品。后方墻壁上為來(lái)自武漢的當(dāng)代藝術(shù)家何岸為 LV 特別創(chuàng)作的霓虹燈藝術(shù)作品“我們是永遠(yuǎn)不是”與“欲望”。這份作品先見(jiàn)于 2018 年 LV 上海《飛行、旅行、航行》大展，此次隨何岸回到故鄉(xiāng)武漢。
從決策到執(zhí)行：品牌的魄力
當(dāng)此起彼伏的新冠疫情打亂了全球時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的節(jié)奏，LV 無(wú)疑是重振和復(fù)蘇之路上最為大膽、高效和具有引領(lǐng)精神的奢侈品品牌。8月6日，LV 在上海舉辦了疫情后全球首場(chǎng)線下時(shí)裝秀。在 LV 男裝總監(jiān) Virgil Abloh 的創(chuàng)意下，一群卡通人物從品牌創(chuàng)始人路易威登位于巴黎的故居工坊找來(lái)最精美的華服，裝進(jìn)集裝箱貨輪，沿著塞納河駛離巴黎，開(kāi)往長(zhǎng)江入海口的上海。（詳見(jiàn)《華麗志》報(bào)道： 深度 ｜LV 疫情后全球首秀的“熱鬧”背后，暗藏哪些“門(mén)道”？ ）
財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示了 LV 迅速?gòu)?fù)蘇的勢(shì)頭。10月15日，LVMH 集團(tuán)在奢侈品上市公司中率先公布了截至 9 月 30 日的 2020 年第三季度關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。季報(bào)顯示，受到集團(tuán)核心品牌 LV 和 Dior 的推動(dòng)，LVMH 時(shí)裝和皮具部門(mén)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 12% 至 59.45 億歐元。
LVMH 集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官 Jean-Jacques Guiony 說(shuō)，亞洲地區(qū)已經(jīng)恢復(fù)增長(zhǎng)，銷(xiāo)售恢復(fù)尤其出現(xiàn)在中國(guó)，這里比歐洲大部分國(guó)家更早擺脫疫情封鎖。（詳見(jiàn)《華麗志》報(bào)道： LVMH集團(tuán)最新季報(bào)：LV、Dior推動(dòng)時(shí)裝皮具部門(mén)銷(xiāo)售大漲12%，中國(guó)市場(chǎng)恢復(fù)最快 ）
此次在武漢迎來(lái) LV 世界巡回展覽的第一站，進(jìn)一步展現(xiàn)了 LV 與中國(guó)的緊密聯(lián)結(jié)。
展覽通過(guò)當(dāng)代視角，邀請(qǐng)觀眾前來(lái)探索路易威登生活方式的各個(gè)面向。展覽以一幅耗時(shí)一年多制作的數(shù)碼肖像開(kāi)啟，通過(guò)人工智能技術(shù)，讓 LV 品牌創(chuàng)始人路易·威登（Louis Vuitton）20 歲時(shí)的面容從一百萬(wàn)張法國(guó)汝拉山區(qū)（Jura Area）的風(fēng)景照片中浮現(xiàn)出來(lái)。1821年，路易·威登生于此山區(qū)，1854 年創(chuàng)立品牌。
在青年路易的迎接下，訪客沿參觀動(dòng)線，經(jīng)過(guò)以品牌成衣創(chuàng)作為主題的展廳，緊接著是陳列經(jīng)典皮具的展區(qū)，再逐步沉浸到路易威登世界的其它天地。本展覽匯集了一系列卓越的當(dāng)代服飾造型和二十世紀(jì)初的旅行硬箱，還有藝術(shù)合作項(xiàng)目及標(biāo)志性的皮具創(chuàng)作。
展覽現(xiàn)場(chǎng)看點(diǎn)：藝術(shù)與時(shí)尚的協(xié)奏曲1. 呼應(yīng)社會(huì)變遷的頂尖工藝產(chǎn)品
“時(shí)裝宇宙”章節(jié)回顧了 LV 第一場(chǎng)成衣秀至今的 10 套代表服飾，包括前任藝術(shù)總監(jiān) Marc Jacobs、Kim Jones 的作品，以及現(xiàn)任男裝創(chuàng)意總監(jiān) Virgil Abloh 和女裝創(chuàng)意總監(jiān) Nicolas Ghesquière 最近幾季的代表作。這個(gè)章節(jié)暗含了成衣系列在 LV 品牌發(fā)展中的重要地位。1995 年，在 LVMH 集團(tuán)掌門(mén)人 Bernard Arnault（伯納德·阿諾特）的倡議下，LV 引入高級(jí)成衣系列，由一個(gè)以旅行箱及手袋為主打的品牌，轉(zhuǎn)向全品類(lèi)的奢侈品品牌。
此外，“時(shí)裝宇宙”上特別展出了一件由時(shí)尚行業(yè)公認(rèn)的“高定之父” Charles Frederick Worth 設(shè)計(jì)的禮服和曾經(jīng)裝載它進(jìn)行 “trunk show” 的 1906 年 Monogram 帆布旅行箱。Worth 開(kāi)創(chuàng)了半成衣定制、啟用真人模特、確定一年兩個(gè)系列發(fā)布等時(shí)尚行業(yè)先河，為今天品牌的塑造與傳播勾勒了雛形。
LV 與 Worth 一同呼應(yīng)了近代工業(yè)革命背景下社會(huì)習(xí)俗的變遷，用頂尖的工藝技術(shù)進(jìn)行產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化和表達(dá)。“演進(jìn)之路”章節(jié)展出了 LV 為汽車(chē)、飛機(jī)、輪船、火車(chē)旅行所打造的行李箱與包袋，最遠(yuǎn)可追溯至 1900 年的半開(kāi)合皮制火車(chē)行李箱，最新的直到 Virgil Abloh 2019年設(shè)計(jì)的透明 Keepall 包。
在“奇跡誕生處”章節(jié)，多屏裝置循環(huán)播放 LV 制作各類(lèi)產(chǎn)品的紀(jì)錄片，帶觀眾走進(jìn)瑞士日內(nèi)瓦、法國(guó)格拉斯等地的工坊，探索產(chǎn)品背后的精湛工藝。
2. 作為當(dāng)代藝術(shù)品的 LV 手袋傳奇
“手袋傳奇”章節(jié)系統(tǒng)展示了 STEAMER BAG, BOITE CHAPEAUX, KEEPALL, NOE, ALMA, SPEEDY, PAPILLON, DAUPHINE, PETITE MALLE, CAPUCINES, TWIST 共 11 種經(jīng)典手袋系列作品。
自 1996 年邀請(qǐng) Azzedine Ala?a 和 Vivienne Westwood 等七位頂尖設(shè)計(jì)師加入 LV Monogram 帆布手袋的創(chuàng)作，再由 1997 年到任的創(chuàng)意總監(jiān) Marc Jacob 力邀數(shù)位極具代表性的當(dāng)代藝術(shù)家合作設(shè)計(jì)包袋，直到最近幾年 Virgil Abloh 與潮流藝術(shù)的頻繁結(jié)合，LV 開(kāi)創(chuàng)了藝術(shù)與時(shí)尚持續(xù)對(duì)話的機(jī)制，將藝術(shù)的靈感和資產(chǎn)源源不斷地注入產(chǎn)品和品牌。擁有豐富歷史、制作高品質(zhì)箱包的傳統(tǒng)品牌形象，與富有創(chuàng)造力、引領(lǐng)時(shí)尚潮流的當(dāng)代奢侈品牌形象，巧妙地交織在一起，持續(xù)發(fā)生著演變。
在手袋墻最顯著的位置，LV 展示了多款在品牌歷史中有著里程碑意義的藝術(shù)家/設(shè)計(jì)師合作包袋：
- Azzedine Ala?a 在 1996 年設(shè)計(jì)的豹紋 Alma 手袋
- Marc Jacobs 邀請(qǐng)的首位合作涂鴉藝術(shù)家 Stephen Sprouse 在 2001 年設(shè)計(jì)的首款 Speedy 手袋
- 日本當(dāng)代藝術(shù)家村上隆（Takashi Murakami）2008 年與 Marc Jacobs 合作設(shè)計(jì)的 Keepall 手袋
- 日本當(dāng)代藝術(shù)家草間彌生（Yayoi Kusama）2012 年與 Marc Jacobs 合作設(shè)計(jì)的 Keepall 手袋
- 美國(guó)波普藝術(shù)家杰夫·昆斯（Jeff Koons）2017 年合作設(shè)計(jì)的“大師系列”包袋中的“達(dá)芬奇”Speedy 包袋
- ……
3. LV x 中國(guó)藝術(shù)家：首次展示的 ARTYCAPUCINES 合作包袋
《看見(jiàn) LV》展覽首次展出了 ARTYCAPUCINES 手袋系列的第二批作品，六位合作藝術(shù)家包括中國(guó)藝術(shù)家劉韡和趙趙、法國(guó)藝術(shù)家 Jean-Michael Othoniel、美國(guó)藝術(shù)家 Josh Smith 和 Henry Taylor，以及巴西藝術(shù)家 Beatriz Milhazes。
ARTYCAPUCINES 是 LV 的獨(dú)立的藝術(shù)合作設(shè)計(jì)項(xiàng)目。采用的包袋原型 CAPUCINES 為 LV 的一條高端包袋系列，誕生于 2013年，以 LV 在巴黎第一家門(mén)店所在的街道命名。
現(xiàn)居北京的劉韡以無(wú)法歸類(lèi)的藝術(shù)作品而著稱(chēng)，他在泛濫的消費(fèi)主義、現(xiàn)代城市的本質(zhì)和勢(shì)不可擋的城市變革等不同主題間游走，根據(jù)主題選擇最恰當(dāng)?shù)拿浇椤Ｋ麨?ARTYCAPUCINES 系列設(shè)計(jì)的手袋基于其參加 2019 年威尼斯雙年展的大型雕塑裝置《微觀世界》（Microworld）。以裝置中尺寸各異的鋁板為藍(lán)本，LV 通過(guò)熱塑工藝把 5 種不同的銀色皮革加工成了同樣的形狀，采用鑲嵌或者鉚釘固定的方式置于包身外層。皮革表面的質(zhì)感近似于現(xiàn)場(chǎng)展出的另一幅劉韡畫(huà)作。
趙趙的風(fēng)格大膽激進(jìn)，探討個(gè)人選擇的力量，觸碰當(dāng)代社會(huì)環(huán)境中歷史的無(wú)常性等議題，創(chuàng)作不限于雕塑、繪畫(huà)、裝置等形式。合作包袋的主題源自他的雕塑作品《彌留 3 號(hào)》（In Extremis No.3, 2018） （局部見(jiàn)下圖）。“《彌留》探討的是生命的臨界點(diǎn)，這一生與死的臨界狀態(tài)下，沒(méi)有痛苦，沒(méi)有快樂(lè)，也沒(méi)有所謂的潮流，它不會(huì)永遠(yuǎn)退去、永遠(yuǎn)被遺忘”，趙趙對(duì)《華麗志》說(shuō)， 提著這個(gè)包到處行走，不只是持有一個(gè)好看的圖案和物體，而會(huì)形成一種概念的延伸，更像是一個(gè)流動(dòng)的雕塑。
趙趙向《華麗志》分享了 LV 與藝術(shù)家合作的工作方式：“我提出概念和設(shè)計(jì)，LV 給我款式和包料。他們覺(jué)得我提出的設(shè)計(jì)在工藝上很難溝通，所以專(zhuān)程從法國(guó)飛到我在北京的工作室，做皮料拼配的具體探討。我選擇皮料、顏色，他們根據(jù)設(shè)計(jì)圖，使用激光將 5 塊皮革切割成 353 塊小皮料，再進(jìn)行鑲嵌。可以說(shuō)，LV 給予了極大的創(chuàng)作自由，并且在相當(dāng)大的程度上配合了整個(gè)概念的工藝呈現(xiàn)。”
”大部分品牌的合作都會(huì)讓你覺(jué)得，它們只是取藝術(shù)作品的一個(gè)元素。但 LV 恰恰沒(méi)有做這樣的選擇”，他進(jìn)一步評(píng)價(jià)，“ 對(duì)藝術(shù)家來(lái)說(shuō)，有時(shí)候奢侈品品牌會(huì)占據(jù)主導(dǎo)的位置，而這次的合作非常均衡”。
4. “走入 Damier” 的沉浸體驗(yàn)
在展覽的最后一個(gè)章節(jié)，一整面沉浸體驗(yàn)墻，通過(guò)數(shù)字互動(dòng)技術(shù)，讓觀眾親手改變格紋圖樣的演化。格紋圖樣來(lái)自路易·威登之子喬治·威登（Georges Vuitton）的創(chuàng)造。喬治 1880 年起接掌公司業(yè)務(wù)，在 1888 年推出復(fù)雜的啡白格子圖案，并相間地印上 L.Vuitton 標(biāo)志字樣。逾一個(gè)世紀(jì)后，方格圖案成為 Damier 系列的靈感來(lái)源。
法國(guó)駐武漢總領(lǐng)事貴永華（Olivier Guyonvarch）在大展開(kāi)幕現(xiàn)場(chǎng)感謝 LV 選擇在英雄的城市武漢舉辦展覽。
他贊美 LV 代表了法國(guó)精神，“因?yàn)樗且粋€(gè)有100多年悠久歷史的公司，它做的產(chǎn)品都是非常精致的產(chǎn)品。同時(shí)它又是一個(gè)非常有創(chuàng)新精神的公司。它與藝術(shù)相連，邀請(qǐng)藝術(shù)家為它設(shè)計(jì)新的作品。 傳統(tǒng)與創(chuàng)新的結(jié)合，這就是法國(guó)的精神。”
一位參與過(guò)武漢抗疫報(bào)道的媒體工作者在聽(tīng)到展覽消息后，對(duì)《華麗志》說(shuō)：“從數(shù)字上、醫(yī)學(xué)上，人們?cè)缇椭牢錆h好了，但只有這種商業(yè)活動(dòng)，才讓人確信，武漢真的活過(guò)來(lái)了”。
| 圖片來(lái)源：Louis Vuitton
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