瑞典家居巨頭宜家 Ikea日前宣布，將停止發行擁有70年歷史的 《宜家家居指南》，最后一版《宜家家居指南》將于2021年夏季發布。
發展至今， 《宜家家居指南》已經不僅僅是一份簡單的產品目錄，更是宜家重要的營銷工具。每年，宜家都需要花費70%左右的營銷經費并且集合上百人參與目錄冊的策劃、設計和編制等工作。
《宜家家居指南》一直都是 全球發行量最大的刊物之一，2016年，其發行量達到巔峰，在全球共計發行了包括32種語言、69個版本在內的 2億冊。
“《家居指南》構成了宜家成功的關鍵因素之一，使更多人接觸和了解宜家的產品。但是隨著時代的變化，越來越多的消費者在網上瀏覽和購買產品，紙質版本的產品目錄被使用得越來越少。受今年疫情的影響，今年8月出版的《家居指南》只發行了 4000萬本，因此我們決定在明年停止發行這份刊物”，宜家官方新聞稿中寫道。
紙質刊物時代的終結意味著宜家越來越重視數字化發展。事實上，2019年，宜家的線上銷售額已經實現大幅增長，同比增長率達43%， 網頁瀏覽人次也達到28億人。（詳見《華麗志》歷史報道： ）
今年4月，為了提升用戶在線虛擬搭配家具體驗，宜家收購了美國 AR（增強現實）技術初創公司 Geomagical Labs。（詳見《華麗志》歷史報道：）
宜家全球特許經銷商 Inter Ikea Systems的總經理 Konrad Grüss透露，宜家今后將繼續開發新的數字化營銷工具來吸引客戶。
| 消息來源：法國《費加羅報》、法國 siecledigital.fr
| 圖片來源：宜家官網
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