2020年12月16日 ～27日，【 華麗雙周榜】共收錄 21條奢侈品牌在中國(guó)的營(yíng)銷動(dòng)態(tài)、6家奢侈品牌在中國(guó)線上/線下拓店的消息，2位中國(guó)知名人物代言奢侈品牌的消息，從中我們發(fā)現(xiàn)：
- 奢侈品牌持續(xù)推出針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的本土化產(chǎn)品
- 奢侈品牌積極與中國(guó)藝術(shù)領(lǐng)域人士展開(kāi)深度合作
經(jīng)“ 華麗評(píng)委會(huì)”甄選 ，以下 四家品牌：意大利奢侈品牌 Valentino（華倫天奴）、意大利奢侈品牌 Gucci（古馳）、德國(guó)豪華汽車品牌 BMW（寶馬）、意大利奢侈品牌 Miu Miu（繆繆）入選本期【華麗雙周榜】Top 案例榜單，并直接進(jìn)入 “華麗志 2021 奢侈品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷年度大獎(jiǎng)” 候選名單！
奢侈品牌雙周精彩營(yíng)銷動(dòng)態(tài)
（2020年12月16日 – 27日，排序不分先后）
1）意大利奢侈品牌 Valentino（華倫天奴）RE-SIGNIFY「再·詮釋」展覽首站于上海當(dāng)代藝術(shù)博物館揭幕，該展由 Mariuccia Casadio 和 Jacopo Bedussi 策展，Kennedy London 設(shè)計(jì)布展，是一場(chǎng)充滿互動(dòng)體驗(yàn)的沉浸之旅。
點(diǎn)評(píng)： 今年， Valentino 接連宣布了兩位中國(guó)藝人代言品牌的消息：唐嫣擔(dān)任 Valentino 品牌代言人；秦嵐擔(dān)任 Valentino 品牌眼鏡代言人。
去年11月，Valentino 在北京三里屯北區(qū)開(kāi)設(shè)了一家4503平方英尺（約418平方米）的旗艦店，店內(nèi)囊括了品牌旗下女裝與男裝的所有產(chǎn)品類別，包括成衣、配飾和香水。
VALENTINO RE-SIGNIFY「再 ·詮釋」首站上海，正式開(kāi)啟
2）意大利奢侈品牌 Gucci（古馳）在上海、香港、倫敦、紐約與米蘭五地推出全新藝術(shù)墻，呈獻(xiàn) The North Face × Gucci 聯(lián)名系列。這五處藝術(shù)墻分別位于：紐約曼哈頓蘇豪區(qū)拉菲逸街（ Lafayette Street）、米蘭 Largo la Foppa 地區(qū)（加里波第道附近）、倫敦東部著名的布里克巷（ Brick Lane）、 上海靜安區(qū)豐盛里，以及 香港蘭桂坊德己立街（ D’Aguilar Street）。
點(diǎn)評(píng)： 為宣傳 The North Face × Gucci 聯(lián)名系列， Gucci 以探索浩瀚的戶外曠野景觀為靈感， 分別在北京、成都、杭州、廣州、上海、沈陽(yáng)、深圳、武漢開(kāi)設(shè)了9家以 “GUCCI PIN” 為主題的限時(shí)店。
這9家 限時(shí)店具體地址分別是：北京SKP、北京SKP-S、成都遠(yuǎn)洋太古里、杭州萬(wàn)象城、廣州太古匯、上海環(huán)貿(mào)iapm、沈陽(yáng)萬(wàn)象城、深圳萬(wàn)象城、武漢國(guó)際廣場(chǎng)。
The North Face x Gucci聯(lián)名系列上市
上圖從左至右：分別位于香港、上海的藝術(shù)墻
3）德國(guó)豪華汽車品牌 BMW（寶馬）新 BMW 5 系與 孟京輝戲劇工作室合作，共同拍攝了《我的回應(yīng)，我們的回響》影像短片，該片由孟京輝監(jiān)制，話劇導(dǎo)演劉暢也參與其中。
點(diǎn)評(píng)： 新 BMW 5 系還聯(lián)合騰訊新聞，推出《回響》系列人物紀(jì)錄片，目前已在微博播放兩集，分別獲得1765萬(wàn)次、1755萬(wàn)次觀看量。
回應(yīng)，回響！
4）在意大利奢侈品牌 Miu Miu（繆繆）推出的 Upcycled by Miu Miu 系列中，Miu Miu 首次限量推出80款擁有專屬編號(hào)的裙裝禮服， 并于全球 9家精選 Miu Miu 精品店展售：包括米蘭、倫敦、巴黎、莫斯科、紐約、 上海（上海國(guó)際金融中心店）、香港（置地廣場(chǎng)店）、東京和圣莫里茨精品店。
點(diǎn)評(píng)： Upcycled by Miu Miu 是一個(gè)專注于古董衣改制再生的獨(dú)家系列，旨在將原作的記憶保留于布料中，同時(shí)添加標(biāo)志性的 Miu Miu 刺繡和裝飾，每一款由手工制作完成，且獨(dú)一無(wú)二。本次限量推出的80款擁有專屬編號(hào)的裙裝禮服，是從全球各地的古著店和市場(chǎng)甄選而來(lái)，歷史可追溯到上世紀(jì)30年代至80年代間。
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5）瑞士高端腕表品牌 Omega（歐米茄）在北京舉行“星耀之夜”晚宴，柏林電影節(jié)影帝王景春、《流浪地球》導(dǎo)演郭帆、奧運(yùn)冠軍馬龍、歐米茄名人大使劉詩(shī)詩(shī)等影視、體育、文藝界明星與嘉賓到場(chǎng)。 這是疫情以來(lái)歐米茄全球范圍最大的一次線下商業(yè)活動(dòng)。
6）為慶賀中國(guó)農(nóng)歷新年，英國(guó)奢侈品牌 Burberry （博柏利）推出2021新禧賀歲膠囊系列，將“牛”元素融入品牌專屬標(biāo)識(shí)，該系列產(chǎn)品包含服裝、圍巾、帽子、皮革鑰匙吊飾、AirPods Pro 保護(hù)套等。
7）為慶賀中國(guó)農(nóng)歷新年，意大利奢侈品牌 Fendi（芬迪）推出全新2021春節(jié)限定系列。
8）為慶賀中國(guó)農(nóng)歷新年，瑞士奢侈腕表品牌 Blancpain（寶珀）推出限量發(fā)行 50 枚的全新中華年歷“福牛”腕表。
9）為慶賀中國(guó)農(nóng)歷新年，瑞士奢侈腕表品牌 Jaquet Droz（雅克德羅）推出4款以生肖牛為主題的腕表，每款限量發(fā)行8枚。
10）為慶賀中國(guó)農(nóng)歷新年，德國(guó)奢侈品牌 Montblanc（萬(wàn)寶龍）推出牛年限量款書(shū)寫(xiě)工具。
11）瑞士奢侈腕表品牌 Jaeger-LeCoultre（積家）推出中國(guó)限量款珠寶腕表。
12）英國(guó)奢侈品牌 Burberry （博柏利）邀請(qǐng) 時(shí)尚博主 Mia Kong 擔(dān)任“一日店長(zhǎng)”，亮相位于深圳灣萬(wàn)象城的社交零售精品店“Burberry空間” ，與其粉絲一同探店，品嘗 Thomas’s Cafe 茶點(diǎn)，同時(shí) 為特邀 Burberry VIP 客人現(xiàn)場(chǎng)搭配專屬造型。
13）英國(guó)奢侈品牌 Burberry （博柏利）與來(lái)自四川美術(shù)學(xué)院的 “川美108POP工作室” 合作 打造涂鴉墻體設(shè)計(jì)，以 Burberry 短片《未來(lái)、青春與創(chuàng)意》中舞者們的舞動(dòng)姿態(tài)為靈感，在成都東郊記憶園區(qū)（火車頭廣場(chǎng)）繪制涂鴉畫(huà)作。
14）英國(guó)奢侈品牌 Burberry （博柏利）欄目“Burberry博界” 推出第三期，邀請(qǐng) 四位視覺(jué)藝術(shù)家謝宇恩、柳迪、邊云翔、大悲宇宙，以品牌經(jīng)典羊絨圍巾為靈感進(jìn)行創(chuàng)作。
15）意大利奢侈品牌 Miu Miu（繆繆）攜手 昆凌在 Miu Miu 臺(tái)北精品店呈現(xiàn)其 Miu Miu Select 系列，展示昆凌從 Miu Miu 最新系列中精選出來(lái)的至愛(ài)單品。
16）為支持愛(ài)佑慈善基金會(huì)，法國(guó)奢侈品牌 愛(ài)馬仕（Hermès）中國(guó)推出由設(shè)計(jì)師皮埃爾·馬利（Pierre Marie）創(chuàng)作的特別版 90厘米斜紋真絲方巾“飛馬之源”。
17）意大利奢侈品牌 GIADA（迦達(dá)）推出名為“GIADA許愿池”的 互動(dòng)抽獎(jiǎng)微信小程序。該小程序以品牌標(biāo)志性 “許愿池” 概念為基礎(chǔ)，聯(lián)動(dòng)品牌線下消費(fèi)與線上互動(dòng)，打造數(shù)字化、游戲化、視覺(jué)化的奢侈品消費(fèi)體驗(yàn)。
18）意大利奢華羊絨品牌 Loro Piana（諾悠翩雅）推出 專屬定制圍巾，定制選項(xiàng)包含圍巾款式、顏色、26個(gè)英文金屬字母、4種圖形符號(hào)。
19）瑞士奢侈腕表品牌 IWC（萬(wàn)國(guó)表）于天貓官方旗艦店舉行了以 “沖上云霄” 為主題的直播活動(dòng)，品牌大使張若昀等圍繞萬(wàn)國(guó)工程美學(xué)和飛行夢(mèng)想，帶來(lái)了一場(chǎng)云中暢談。
20）為慶祝2021春夏女裝系列及2021早秋男裝系列的發(fā)布，英國(guó)設(shè)計(jì)師品牌 Alexander McQueen（亞歷山大·麥昆）在上海舉行2021春夏系列發(fā)布活動(dòng)，藝人鄭希怡、萬(wàn)妮達(dá)等帶來(lái)了現(xiàn)場(chǎng)表演。
21）英國(guó)高端家居設(shè)計(jì)品牌 Tom Dixon（湯姆·迪克森）在北京王府中環(huán)舉辦以 “昨日 / 今日 / 明日” 為主題的快閃活動(dòng)，快閃店內(nèi)包含品牌過(guò)去的標(biāo)志性產(chǎn)品、當(dāng)下推出的最新產(chǎn)品以及未來(lái)的設(shè)計(jì)理念。
附：奢侈品牌在中國(guó)線上/線下拓店動(dòng)態(tài)
1）法國(guó)殿堂級(jí)珠寶時(shí)計(jì)世家 CHAUMET（尚美巴黎）在 廣州太古匯開(kāi)設(shè)精品店。
2）法國(guó)奢侈品牌 Maison Margiela（馬吉拉時(shí)裝屋）在 上海芮歐百貨開(kāi)設(shè)全新概念精品店。
3）瑞士高端家電品牌 V-ZUG（瑞族）在 重慶IFS開(kāi)設(shè)旗艦店。
4）意大利奢侈品牌 Gucci（古馳）與天貓達(dá)成戰(zhàn)略合作，將陸續(xù) 開(kāi)設(shè)兩家官方旗艦店，首店于12月21日開(kāi)業(yè)，涵蓋手袋、鞋履、成衣、配飾、腕表首飾等精品系列。古馳美妝天貓官方旗艦店將于 2021年 2月上線。
5）意大利高級(jí)定制品牌 Curiel（蔻蕊）在天貓開(kāi)設(shè)官方旗艦店。
6）法國(guó)頂級(jí)餐具品牌 Christofle（昆庭）在京東開(kāi)設(shè)官方旗艦店。
附：中國(guó)知名人物代言奢侈品牌動(dòng)態(tài)
1）法國(guó)奢侈品牌 Maison Margiela（馬吉拉時(shí)裝屋）香氛宣布 李宇春為首位全球代言人。
2）法國(guó)奢華鞋履品牌 Christian Louboutin（克里斯提·魯布托）美妝宣布帶貨主播 薇婭為品牌摯友。
“華麗志2020奢侈品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷年度大獎(jiǎng)”
?????????????????????????????正式進(jìn)入評(píng)審階段！
在330+個(gè)奢侈品牌營(yíng)銷舉措中，誰(shuí)將獲得大獎(jiǎng)？ ?????????????????????????????
大獎(jiǎng)結(jié)果 即將揭曉！敬請(qǐng)期待 ！
｜圖片來(lái)源：品牌官方微信/微博、華麗志
｜責(zé)任編輯：Elisa
