上圖為 Jimmy Choo 水晶運(yùn)動(dòng)鞋
疫情期間，不能出席戛納電影節(jié)，無法去大都會(huì)藝術(shù)博物館，居家辦公，這意味著在過去的一年中適合展示優(yōu)雅高跟鞋的場(chǎng)合非常罕見。 在疫情蔓延和運(yùn)動(dòng)休閑兩重力量的作用下，百貨商店正在重新考慮他們的鞋履分類和鞋跟高度。
巴黎老佛爺百貨（Galeries Lafayette）的配飾采購主管 Hortense Demay 表示：“ 優(yōu)雅的晚裝高跟鞋市場(chǎng)比其他鞋履市場(chǎng)遭受的打擊要大得多，這場(chǎng)危機(jī)只是放大了一些已經(jīng)存在的趨勢(shì)。”
鞋履市場(chǎng)需求悄然改變
根據(jù)歐睿信息咨詢公司（Euromonitor International）的數(shù)據(jù)顯示， 去年全球?qū)τ谠O(shè)計(jì)師品牌鞋履的需求下滑了21%，市場(chǎng)整體需求下滑了19%，在新冠疫情爆發(fā)之前的5年內(nèi)，鞋履市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度也有所放緩。
不過，全球時(shí)尚搜索平臺(tái) Lyst 表示， 2020年第四季度“高跟鞋”的線上搜索量增長(zhǎng)了33%，其中 低跟穆勒鞋的搜索量增長(zhǎng)了47%。疫情期間，人們普遍轉(zhuǎn)向網(wǎng)上購物， 細(xì)跟高跟鞋和高跟靴子的搜索分別下降了12%和9%，而 涼鞋搜索量增長(zhǎng)21%， 拖鞋的搜索量增長(zhǎng)242%，包腳趾的無后跟便鞋（clogs） 的搜索量增長(zhǎng)110%。讓人愛恨交加的 Crocs 洞洞鞋也被賦予了新生命，2020年的營(yíng)收攀升12%達(dá)到14億美元，創(chuàng)下該公司歷史新高。
上圖為 Crocs 鞋
巴黎春天百貨公司（Printemps）的時(shí)尚配飾和鞋類部門商品經(jīng)理 Stephanie Clairet 表示，“諸如 Louboutin、Sergio Rossi、Jimmy Choo 和 Stuart Weitzman 等（以高跟鞋著稱的）品牌的鞋履銷量在2020年有所下降， 他們不得不適應(yīng)市場(chǎng)需求開發(fā)運(yùn)動(dòng)鞋和低跟鞋。”
Jimmy Choo 創(chuàng)意總監(jiān) Sandra Choi 承認(rèn)自己的習(xí)慣在疫情期間發(fā)生了改變，“最近我的鞋都是運(yùn)動(dòng)鞋，我希望一切都可以變得更加舒適，我認(rèn)為展現(xiàn)魅力不需要僅僅依靠高跟鞋。”
LVMH 旗下巴黎高端百貨公司 Le Bon Marche（樂蓬馬歇）的造型創(chuàng)意總監(jiān) Jennifer Cuvillier 表示，“ 現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)鞋有點(diǎn)像牛仔裝，適合任何時(shí)代和風(fēng)格的人，已經(jīng)成為經(jīng)典衣櫥的一部分。”
Demay 也表示，位于奧斯曼大道的老佛爺百貨旗艦店正在翻新其鞋類區(qū)域， 今年將為運(yùn)動(dòng)鞋騰出更多空間。
在疫情爆發(fā)之前，鞋履市場(chǎng)就開始發(fā)生變化，對(duì)運(yùn)動(dòng)休閑裝備的青睞也加劇了這種變化。奢侈時(shí)尚品牌抓住了這一潮流，如巴黎世家（Balenciaga）曾推出的價(jià)值976美元的厚底 Triple S 運(yùn)動(dòng)鞋和700美元的 Speed Trainer 襪筒鞋都大獲成功。
Jimmy Choo 母公司美國奢侈品集團(tuán) Capri Holdings Ltd.旗下還有 Versace 和 Michael Kors，作為為數(shù)不多的幾家發(fā)布季度業(yè)績(jī)的奢侈鞋類的公司之一，集團(tuán)首席執(zhí)行官 John Idol 表示，“疫情之前，服裝鞋履業(yè)務(wù)就遭遇了一些挑戰(zhàn)。事實(shí)上，許多消費(fèi)者的品牌正在改變，本質(zhì)上更加休閑。進(jìn)軍奢侈休閑時(shí)尚鞋履市場(chǎng)將使得 Jimmy Choo 的年收入從5.5億美元增長(zhǎng)至10億美元。”但 Idol 并未明確實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的具體時(shí)間。
高跟鞋并非窮途末路
得益于強(qiáng)大的社交媒體營(yíng)銷策略，在約旦、羅馬尼亞和意大利等國長(zhǎng)大的新銳設(shè)計(jì)師 Amina Muaddi 同名品牌非常火爆，2020年第四季度， Lyst上對(duì)于 Muaddi 的搜索量相較于上2019同期增長(zhǎng)了386%， 公司將其成功歸功于對(duì)穆勒鞋的專門研究。
2019年第四季度中，Amina Muaddi 的 Gilda高跟鞋，月均搜索量高達(dá)6萬多次，成功躍居時(shí)尚女士產(chǎn)品熱榜第二位。（詳見《華麗志》： Lyst發(fā)布2019年第四季度時(shí)尚熱榜：Off-White、Gucci、Balenciaga 穩(wěn)居前三 ）
社交名人 Kim Kardashian 和美國女歌手 Rihanna 都曾為 Muaddi 以加寬底著稱的細(xì)跟高跟鞋代言。Rihanna與 LVMH 合作推出的時(shí)裝品牌 Fenty 也與 Muaddi 達(dá)成了設(shè)計(jì)合作，這表明高跟鞋的前景并不黯淡。
意大利奢侈鞋履品牌 Aquazzura創(chuàng)始人 Edgardo Osorio 表示，“2020年 Aquazzura 的收入受到疫情封鎖的打擊，盡管品牌提供的產(chǎn)品包括涼鞋、拖鞋等產(chǎn)品，但最暢銷的仍然是高跟鞋，我們對(duì)2021年充滿希望。“
愛馬仕御用鞋履設(shè)計(jì)師 Pierre Hardy為愛馬仕設(shè)計(jì)了30年的鞋子，他預(yù)見，“一旦紅毯活動(dòng)回歸，人們會(huì)重新燃起對(duì)于細(xì)跟高跟鞋的興趣，但運(yùn)動(dòng)鞋吸引力背后的浪潮也十分深遠(yuǎn)。”因此，他預(yù)計(jì) 未來的風(fēng)格將是混合的——介于休閑和正式的風(fēng)格之間，“時(shí)尚與奢侈品的歷史有關(guān)，現(xiàn)在也與街頭服飾有關(guān)。”
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｜ 消息來源：彭博社、《華麗志》歷史報(bào)道
｜ 圖片來源：Jimmy Choo 官網(wǎng)
｜ 責(zé)任編輯：朱若愚
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