法國(guó)高級(jí)定制和時(shí)裝聯(lián)合會(huì) (France’s Fédération de la Haute Couture et de la Mode，以下簡(jiǎn)稱(chēng) FHCM) 執(zhí)行主席 Pascal Morand表示， 雖然疫情迫使時(shí)裝周轉(zhuǎn)向線上，但這只是“一個(gè)插曲”，他對(duì)巴黎時(shí)裝周的未來(lái)充滿(mǎn)信心。
數(shù)字時(shí)裝周已經(jīng)不是新鮮事了。去年夏天，F(xiàn)HCM 舉辦了首屆數(shù)字化的巴黎時(shí)裝周，它建立了一個(gè)網(wǎng)站來(lái)直播走秀和靜態(tài)展示。9月的第二場(chǎng)數(shù)字時(shí)裝周也是 phygital（“Physical，實(shí)體的” 和“Digital，數(shù)字的”合成詞）形式，結(jié)合了實(shí)體秀和線上展示。
當(dāng)前的活動(dòng)已經(jīng)是第三屆數(shù)字化的巴黎時(shí)裝周了。
Pascal Morand 說(shuō)：“ 在未來(lái)，當(dāng)我們回到實(shí)體秀的時(shí)候，數(shù)字維度仍將存在。最初它只是一個(gè)增強(qiáng)韌性的措施，現(xiàn)在已經(jīng)成為創(chuàng)新和創(chuàng)造的驅(qū)動(dòng)力。”
“我們已經(jīng)完全進(jìn)入21世紀(jì)。在過(guò)去的世界里，數(shù)字是對(duì)實(shí)體的補(bǔ)充，現(xiàn)在則相反。 在所有細(xì)分市場(chǎng)中，線上銷(xiāo)售的份額已從13%增長(zhǎng)到25%。”
但 Pascal Morand 強(qiáng)調(diào)， 時(shí)尚行業(yè)中的一些關(guān)鍵元素是無(wú)法以數(shù)字化形式取代的，他說(shuō)：“那些無(wú)法數(shù)字化的東西會(huì)繼續(xù)以實(shí)體形式存在。 我們都厭倦了Zoom會(huì)議，在這種形式下，基本的感官需求無(wú)法得到滿(mǎn)足。屏幕上的視覺(jué)感受永遠(yuǎn)不會(huì)和現(xiàn)實(shí)一樣，在時(shí)尚界尤其如此，因?yàn)檫@個(gè)行業(yè)需要 動(dòng)態(tài)、面料、流動(dòng)性和精確性。”
“ 在對(duì)比度、色彩和深度方面，數(shù)字維度與人類(lèi)肉眼的視覺(jué)分辨率相差甚遠(yuǎn)。”
Pascal Morand 把數(shù)字化的巴黎時(shí)裝周稱(chēng)為 “體驗(yàn)生活時(shí)的一段插曲”。他表示：“ 巴黎對(duì)新興品牌的吸引力并未改變，這仍是品牌揚(yáng)名立萬(wàn)的地方。”
Pascal Morand 承認(rèn)，疫情給時(shí)尚行業(yè)造成了重大影響。他介紹說(shuō)：“從狹義上看，法國(guó)服裝市場(chǎng)在2020年收窄了17%至18%。 情況較好的是那些在數(shù)字領(lǐng)域有更大影響力，并且能夠向中國(guó)出口產(chǎn)品的品牌。”
“ 奢侈品牌高達(dá)90%的收入來(lái)自出口業(yè)務(wù)，尤其是出口向亞洲和中國(guó)，這類(lèi)品牌往往在數(shù)字領(lǐng)域有著良好的表現(xiàn)。這也許是一種生存要素，使得企業(yè)能夠在當(dāng)前情況下具備韌性和反彈的能力。”
Pascal Morand 認(rèn)為，“ 數(shù)字化使時(shí)裝周失去了節(jié)奏感”，但時(shí)裝周不會(huì)消失。他暢想了后疫情時(shí)代，時(shí)裝周將會(huì)發(fā)生的變化：
他說(shuō)，時(shí)裝周歡迎“創(chuàng)造性的表達(dá)”，“我們注意到，許多電影和視頻制作者、漫畫(huà)和游戲設(shè)計(jì)師參與了進(jìn)來(lái)，這是創(chuàng)造力向其他領(lǐng)域的擴(kuò)展。”
“當(dāng)恢復(fù)正常生活時(shí)，我們將需要重新考慮如何舉辦時(shí)裝秀，如何用數(shù)字來(lái)補(bǔ)充實(shí)體活動(dòng)。”
“ 如果每個(gè)人都退出了這個(gè)系統(tǒng)，那么大家都輸了。在目前的情況下，有保障措施，有可信度是件好事。官方日程一直是民主化的。每個(gè)品牌都享有平等的地位，包括主要品牌和最近新加入的品牌，盡管它們?cè)谑杖牒吐曌u(yù)方面存在巨大差異。”
最后 Pascal Morand 強(qiáng)調(diào)了 現(xiàn)場(chǎng)觀眾的重要性：“現(xiàn)場(chǎng)觀眾也是一種傳遞影響力、促成溝通的方式，他們?yōu)榛顒?dòng)注入了活力。觀眾也會(huì)對(duì)數(shù)字維度產(chǎn)生影響，因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)嘉賓可以傳播信息。”
上圖：Pascal Morand 出席2019年10月2日的中法時(shí)尚日活動(dòng)
丨消息來(lái)源：法新社
丨圖片來(lái)源：法新社、《華麗志》
丨責(zé)任編輯：朱若愚
