德國(guó)運(yùn)動(dòng)用品公司 Adidas (阿迪達(dá)斯)宣布計(jì)劃出售或剝離旗下表現(xiàn)不佳的運(yùn)動(dòng)老牌 Reebok（銳步)。據(jù)銀行消息人士透露， 這筆交易的價(jià)值約為10億歐元。
根據(jù)德國(guó)商業(yè)媒體《 Manager Magazin》 披露，在疫情之前，阿迪達(dá)斯對(duì)出售銳步的估價(jià)約為20億歐元。
《華麗志》曾于2020年12月報(bào)道了阿迪達(dá)斯證實(shí)將出售銳步的 消息 。
阿迪達(dá)斯表示，已決定啟動(dòng)剝離銳步的正式程序， 這一舉措是集團(tuán)將于3月10日公布的五年計(jì)劃中的一部分。同日，阿迪達(dá)斯也將公布2020財(cái)年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，另外， 從2021財(cái)年第一季度開(kāi)始公司將不再公布銳步的業(yè)績(jī)報(bào)告。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，阿迪達(dá)斯的選擇包括將銳步剝離為一家獨(dú)立上市公司，或?qū)⑵涑鍪劢o其他品牌集團(tuán)，最有可能的對(duì)象是 Vans 和 The North Face 的母公司、美國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)服飾公司 VF Corporation。另?yè)?jù)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》此前的消息，其他潛在的收購(gòu)方還包括中國(guó)的 安踏體育（Anta Sports），私募基金 Permira 和 Triton。另外，在疫情前美國(guó)品牌管理公司 Authentic Brands Group 也表示有意向收購(gòu)銳步。
阿迪達(dá)斯首席執(zhí)行官 Kasper Rorsted在聲明中表示，銳步和阿迪達(dá)斯品牌未來(lái)將各自獨(dú)立發(fā)揮增長(zhǎng)潛力。
銳步1895年由 Joseph William Foster創(chuàng)立于英國(guó)博爾頓，以復(fù)古風(fēng)著稱運(yùn)動(dòng)界，現(xiàn)總部位于美國(guó)波士頓。其前身為專營(yíng)運(yùn)動(dòng)鞋的公司Fosters， 是首個(gè)將釘子安裝在跑鞋鞋底的品牌，這款釘鞋被命名為 Foster Flyer （福斯特跑鞋）。 2006年，阿迪達(dá)斯為了與耐克爭(zhēng)奪運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)份額以38億美元的價(jià)格收購(gòu)了銳步。
銳步此前低迷的表現(xiàn)導(dǎo)致投資者一再呼吁阿迪達(dá)斯集團(tuán)出售該品牌。2016年，Kasper Rorsted 接任 CEO以后啟動(dòng)了銳步的轉(zhuǎn)型計(jì)劃， 助其恢復(fù)了盈利，但仍然遠(yuǎn)落后于公司核心品牌阿迪達(dá)斯。
此后，銳步受到了疫情的重創(chuàng)。 上財(cái)年，阿迪達(dá)斯將銳步的賬面價(jià)值減計(jì)約一半至8.42億歐元。根據(jù)阿迪達(dá)斯公布的2020財(cái)年第三季度數(shù)據(jù)，銳步凈銷售額同比下滑7%至4.03億歐元（約合4.88億美元），此前第二季度的下滑幅度達(dá)44%。
分析師表示，銳步近期提升女式服裝業(yè)務(wù)，同時(shí)與女歌手 Cardi B、維多利亞·貝克漢姆等明星名人展開(kāi)跨界合作，業(yè)績(jī)有了顯著改善。
阿迪達(dá)斯在去年11月預(yù)計(jì)，2020財(cái)年全年銷售額將出現(xiàn)下滑。（詳見(jiàn)《華麗志》此前相關(guān)報(bào)道： 阿迪達(dá)斯發(fā)布預(yù)警：新一波疫情打斷復(fù)蘇進(jìn)程，或再次沖擊業(yè)績(jī) ） 歐洲疫情的重新封鎖舉措將抵消公司在其他方面取得的積極進(jìn)展，包括：中國(guó)市場(chǎng)恢復(fù)的增長(zhǎng)勢(shì)頭，跑步品類強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求、以及與美國(guó)流行天后碧昂斯合作的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌 Ivy Park 的熱銷。
丨信息來(lái)源：路透社、維基百科、《金融時(shí)報(bào)》
丨圖片來(lái)源：銳步官網(wǎng)
