德國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌 Puma（彪馬）預(yù)計(jì)， 疫情封鎖帶來的財(cái)務(wù)影響將持續(xù)到本財(cái)年第二季度，但全球的運(yùn)動(dòng)熱潮將有助于此后的業(yè)績(jī)改善。
該公司首席執(zhí)行官比 Bjorn Gulden 在接受記者采訪時(shí)說：“我們明顯看到了全球的 跑步熱潮。”他指出，瑜伽和其他戶外運(yùn)動(dòng)也很受歡迎。他預(yù)計(jì)，即使在疫情之后，健康生活方式的趨勢(shì)也將繼續(xù)下去。
Bjorn Gulden 表示， 與去年相比，Puma 2021年的訂單增長(zhǎng)了近30%，跑步產(chǎn)品的訂單尤其增多。
然而，歐洲的疫情封鎖何時(shí)結(jié)束仍存在不確定性，在該品牌的本土市場(chǎng)，大約一半銷售其產(chǎn)品的商店都處于關(guān)閉狀態(tài)。
對(duì)于全年來說，Puma 預(yù)計(jì)銷售額至少會(huì)在不變匯率下溫和增長(zhǎng)，并具有上升潛力，其運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)和凈利潤(rùn)與2020年相比都將有顯著改善。
Puma 還在2月24日發(fā)布的年度業(yè)績(jī)報(bào)告中表示：“ 2021年將實(shí)現(xiàn)2020年（如果沒有疫情的情況下）應(yīng)有的業(yè)績(jī)，即與2019年的基線相比，2021年的銷售額增長(zhǎng)將達(dá)到兩位數(shù)；隨著毛利率和經(jīng)營(yíng)杠桿略有提高，息稅前利潤(rùn)（EBIT）將得到很大改善（2019年 EBIT 為4.402億歐元）。毛利率和 OPEX-ratio（營(yíng)業(yè)費(fèi)用率）的發(fā)展將取決于疫情對(duì)我們負(fù)面影響的程度和持續(xù)時(shí)間。”
“我們?cè)?020年第三季度和第四季度初的迅速?gòu)?fù)蘇，我們2021年的大量訂單，以及來自世界各地零售合作伙伴和消費(fèi)者的良好反饋，讓我們對(duì) Puma 的中期成功和成長(zhǎng)充滿信心。”
Jefferies 分析師 James Grzinic 稱，” Puma對(duì)前景的預(yù)測(cè)比我們預(yù)期的要更溫和。”
Bjorn Gulden 指出， 運(yùn)輸亞洲制造產(chǎn)品的集裝箱短缺將影響利潤(rùn)率， 未來12個(gè)月里運(yùn)輸費(fèi)用可能會(huì)翻倍。
Bjorn Gulden介紹說，Puma 未來將更加關(guān)注女性市場(chǎng)，將開發(fā)出更適合女性跑步和踢球的鞋子，并利用與歌手 Dua Lipa和模特 Cara Delevingne等名人的合作關(guān)系。
Bjorn Gulden 承認(rèn)，Puma 在開發(fā)自有app應(yīng)用程序方面一直進(jìn)展緩慢， 但 Puma 已計(jì)劃在今年年底推出一款app應(yīng)用程序，以進(jìn)一步支持線上銷售，其線上銷售額在2020年增長(zhǎng)了63%。
去年12月，Puma 的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 Nike（耐克）上調(diào)了全年銷售預(yù)期，此前戶外運(yùn)動(dòng)服裝的強(qiáng)勁需求推動(dòng) Nike 線上銷售激增了84%。
Bjorn Gulden 說，他希望日本奧運(yùn)會(huì)和歐洲足球錦標(biāo)賽能夠在今年如期舉行，這兩項(xiàng)賽事原應(yīng)在2020年舉行。
2020財(cái)年第四季度，Puma 關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：
- 銷售額增長(zhǎng)2.8%，至15.2億歐元（經(jīng)匯率調(diào)整后增長(zhǎng)了9.1%）
- 由于銷售狀況改善、促銷活動(dòng)減少以及庫(kù)存管理良好，毛利率提高至48%
- 息稅前利潤(rùn) (EBIT) 增長(zhǎng)14.6%，至6300萬歐元；息稅前利潤(rùn)率（EBIT margin）提高至4.2%
按地區(qū)（經(jīng)匯率調(diào)整后）
- 亞太地區(qū)：銷售額增長(zhǎng)11.8%，主要受大中華區(qū)推動(dòng)
- EMEA地區(qū)：銷售額增長(zhǎng)9.8%
- 美洲地區(qū)：銷售額增長(zhǎng)6.1%
按部門（經(jīng)匯率調(diào)整后）
- 鞋履：銷售額增長(zhǎng)3.8%
- 服裝：銷售額增長(zhǎng)15.7%
- 配飾：銷售額增長(zhǎng)7.3%
按渠道（經(jīng)匯率調(diào)整后）
- 批發(fā)業(yè)務(wù)：銷售額增長(zhǎng)了4.6%，達(dá)到10.181億歐元
- DTC業(yè)務(wù)（包括自營(yíng)門店和電商業(yè)務(wù)）：銷售額增長(zhǎng)了19.3%，達(dá)到5.02億歐元，其中電子商務(wù)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了57.2%
2020財(cái)年 Puma關(guān)鍵財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)如下：
- 銷售額下降4.9%，至52.34億歐元（經(jīng)匯率調(diào)整后下降了1.4%）
- 毛利率下降至47.0%
- 息稅前利潤(rùn) (EBIT) 為2.09億歐元，2019財(cái)年為4.4億歐元
- 凈利潤(rùn)為7890萬歐元(2019財(cái)年為2.624億歐元)，攤薄后每股收益為0.53歐元(2019財(cái)年為1.76歐元)
按地區(qū)（經(jīng)匯率調(diào)整后）
- 亞太地區(qū)：銷售額下降了3.2%，至14.763億歐元
- EMEA地區(qū)：銷售額增長(zhǎng)1.5%，至19.829億歐元
- 美洲地區(qū)：銷售額下降3.0%，至17.752億歐元
按部門（經(jīng)匯率調(diào)整后）
- 鞋履：銷售額下降3.1%
- 服裝：銷售額下降1.5%
- 配飾：銷售額增長(zhǎng)3.5%
按渠道（經(jīng)匯率調(diào)整后）
- 批發(fā)業(yè)務(wù)：銷售額下降4%，至38.099億歐元
- DTC業(yè)務(wù)（包括自營(yíng)門店和電商業(yè)務(wù)）：銷售額增長(zhǎng)4%，至14.245億歐元
丨消息來源：路透社、官方新聞稿
丨圖片來源：Puma官網(wǎng)
