白馬市場(chǎng)正成為轉(zhuǎn)型升級(jí)示范市場(chǎng)。

網(wǎng)紅直播形式吸引不少客戶。

檔口變身“展覽廳”。
廣經(jīng)觀察
文/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者趙方圓、王楚涵、張忠安、李婧 圖/廣州日?qǐng)?bào)全媒體記者駱昌威
“今天早上九點(diǎn)就來(lái)了，一口氣買了五件。”市民鄧小姐準(zhǔn)備一天待在這里“掃貨”。時(shí)值年末的廣州白馬服裝市場(chǎng)（下稱“白馬市場(chǎng)”）內(nèi)人頭攢動(dòng)。這里再也不是過去亂哄哄的批發(fā)市場(chǎng)，一系列中高端服裝品牌、設(shè)計(jì)師最新款在時(shí)尚潮流的商貿(mào)集聚區(qū)里，通過展貿(mào)形式、網(wǎng)紅帶貨直播等形式，吸引著國(guó)內(nèi)外大量客戶。
今年，白馬市場(chǎng)迎來(lái)開業(yè)27年來(lái)的第三輪轉(zhuǎn)型升級(jí)，從平臺(tái)展貿(mào)化、品質(zhì)國(guó)際化、推廣網(wǎng)絡(luò)化、服務(wù)產(chǎn)業(yè)化四方面打造新業(yè)態(tài)、發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，正成為廣州轉(zhuǎn)型升級(jí)示范市場(chǎng)，勇立潮頭踐行著廣州打造九項(xiàng)重點(diǎn)工作的部署。
背景資料
作為全國(guó)首個(gè)室內(nèi)批發(fā)市場(chǎng)，白馬市場(chǎng)曾進(jìn)行兩輪升級(jí)，主要整治交通、物流、倉(cāng)儲(chǔ)、安全生產(chǎn)等方面。今年越秀區(qū)專業(yè)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)側(cè)重強(qiáng)化時(shí)尚文化產(chǎn)業(yè)的引領(lǐng)作用，重點(diǎn)進(jìn)行“四個(gè)化”的提升，即平臺(tái)展貿(mào)化、品質(zhì)國(guó)際化、推廣網(wǎng)絡(luò)化、服務(wù)產(chǎn)業(yè)化。
白馬市場(chǎng)目前共有商鋪900多間，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全國(guó)及海外70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，2017-2019年年均租金收入約3.7億元，年均向國(guó)家上繳稅收1億多元。
白馬市場(chǎng)1000家商戶在白馬網(wǎng)上展廳展示，網(wǎng)站日均IP流量突破1萬(wàn)，日均PV流量超過10萬(wàn)；白馬微信實(shí)現(xiàn)訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)雙號(hào)運(yùn)行，粉絲數(shù)突破50萬(wàn)。
經(jīng)營(yíng)環(huán)境變
13年超1.5億元升級(jí)硬件
小檔口蛻變成時(shí)尚商鋪
LED天幕、試衣間、既能發(fā)布新產(chǎn)品又能舉辦時(shí)尚SHOW，還能大快朵頤的新型餐飲業(yè)態(tài)……“讓消費(fèi)者走進(jìn)白馬市場(chǎng)就像進(jìn)入藝術(shù)園區(qū)一樣?！比缃竦陌遵R市場(chǎng)完全顛覆了人們過去對(duì)流花商圈及批發(fā)市場(chǎng)的認(rèn)知，已成為全新的快時(shí)尚潮流特區(qū)，營(yíng)商環(huán)境、業(yè)態(tài)布局、商貿(mào)定位脫胎換骨，一個(gè)個(gè)檔口變身為風(fēng)格迥異的展覽廳。“商品更好看了而且還是組貨陳列，我們拿貨都是整套拿。”批發(fā)商劉小姐表示。
雷鳴服飾有限公司區(qū)域經(jīng)理朱麗所在的商鋪入駐白馬市場(chǎng)近10年，曾經(jīng)三四十平方米的檔口拓展成90多平方米?！耙郧暗赇伌蟛糠置娣e拿來(lái)做倉(cāng)庫(kù)，展示區(qū)域很小，現(xiàn)在展示區(qū)擴(kuò)大了，店里還進(jìn)行了個(gè)性化裝修?！敝禧惤榻B道。
記者看到，白馬市場(chǎng)一樓的11和12通道改造成流花商圈極具吸引力的快時(shí)尚潮流特區(qū)。首層設(shè)有多功能廳，可用來(lái)發(fā)布新產(chǎn)品，也可以舉辦活動(dòng)，同時(shí)也是場(chǎng)內(nèi)的餐廳。即使非周末時(shí)間，市場(chǎng)內(nèi)也是熙熙攘攘。
“我們2005年開始轉(zhuǎn)型，在業(yè)內(nèi)首個(gè)響應(yīng)政府號(hào)召轉(zhuǎn)型升級(jí)，目前室內(nèi)改造基本完成。”白馬市場(chǎng)總經(jīng)理陳寶洪還透露，自2006年開始，他們每年投入1000多萬(wàn)元升級(jí)市場(chǎng)硬件設(shè)施，13年來(lái)累計(jì)投入超過1.5億元，力度和規(guī)模在國(guó)內(nèi)同行中較為少有。在陳寶洪看來(lái)，硬件改造最能提升消費(fèi)者體驗(yàn)?！艾F(xiàn)在消費(fèi)者需求變化很大。我們花了8年對(duì)8個(gè)樓層的電力、電梯、空調(diào)、消防、電纜等進(jìn)行全面更新，增加商業(yè)元素，豐富產(chǎn)品種類，優(yōu)化租戶結(jié)構(gòu)，為品牌成長(zhǎng)提供良好的營(yíng)商環(huán)境。”
生意模式變
線上看版線下預(yù)訂工廠發(fā)貨
“以前大量現(xiàn)場(chǎng)、現(xiàn)金、現(xiàn)貨式交易使得交通擁堵、庫(kù)存周轉(zhuǎn)難?！苯?jīng)歷過混亂批發(fā)市場(chǎng)環(huán)境的朱麗深有體會(huì)，感受到了線上線下融合的新業(yè)態(tài)的優(yōu)勢(shì)?！吧闲驴詈缶W(wǎng)上發(fā)給客戶，客戶直接線下預(yù)訂，工廠發(fā)貨即可?！敝禧愓f(shuō)，“有些客戶會(huì)專門飛來(lái)看貨，一定要在線下店里摸面料、看顏色、上身試穿。”如今，她所在公司通過參加廣交會(huì)等展貿(mào)活動(dòng)，產(chǎn)品銷往國(guó)內(nèi)的華南、華北等地區(qū)，甚至遠(yuǎn)銷俄羅斯。這種展貿(mào)式交易正是當(dāng)下白馬市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)后的主要交易方式。
不僅如此，不少商戶從品牌代理轉(zhuǎn)做原創(chuàng)品牌。滿漫服裝創(chuàng)始人姚潔偉告訴記者，其原創(chuàng)品牌從今年下半年運(yùn)營(yíng)至今，已積累超1600名忠實(shí)客戶?！暗昀镏辽僖恢芨乱淮我路钍剑F(xiàn)共有400~500款衣服?！?br /> 目前，白馬市場(chǎng)里大多數(shù)商鋪都將目光投向了自主品牌的打造上。陳寶洪透露，經(jīng)營(yíng)品牌化是白馬市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)四大重點(diǎn)工作之一，保護(hù)一手貨源，鼓勵(lì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)，幫助商標(biāo)注冊(cè)，推出“半步”原創(chuàng)設(shè)計(jì)師集合平臺(tái)，“大概有70%~80%的服裝產(chǎn)品都是原創(chuàng)設(shè)計(jì)”，形成了集“布料供給、設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)制造、批發(fā)零售”為一體的產(chǎn)業(yè)鏈集合，實(shí)現(xiàn)了由設(shè)計(jì)師向白馬經(jīng)營(yíng)戶、批發(fā)商向品牌商的轉(zhuǎn)變。
示范作用顯
新“前店后廠”格局基本形成
“我們正變?yōu)橐哉逛N為主，有嚴(yán)格的準(zhǔn)入制度及末位淘汰機(jī)制?！标悓毢樾老驳卣f(shuō)道，“政府已經(jīng)對(duì)流花商圈進(jìn)行升級(jí)改造，未來(lái)白馬市場(chǎng)線上線下還要深度融合，商圈內(nèi)部實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營(yíng)?！?br /> 對(duì)于白馬模式，越秀區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“與全國(guó)相比，廣州時(shí)尚服裝類專業(yè)市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力表現(xiàn)在‘時(shí)尚’的基礎(chǔ)上更‘快’?！痹撠?fù)責(zé)人表示，廣州服裝產(chǎn)業(yè)聚集了包括材料、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、服務(wù)、物流等環(huán)節(jié)在內(nèi)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，完成整個(gè)服裝產(chǎn)業(yè)流程最多兩周，其他地區(qū)至少需要一個(gè)月以上。
越秀區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)展貿(mào)化使得批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向以品牌、設(shè)計(jì)、定制產(chǎn)品展示為主，帶來(lái)產(chǎn)品品質(zhì)的提升，也促進(jìn)了市場(chǎng)開辦方積極融入產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈之路。隨著廣州專業(yè)市場(chǎng)步入新時(shí)代，白馬市場(chǎng)正成為轉(zhuǎn)型升級(jí)示范市場(chǎng)。白馬市場(chǎng)通過“前店后廠”模式解決大量就業(yè)，展貿(mào)式交易的發(fā)展推動(dòng)越秀區(qū)新的“前店后廠”格局已經(jīng)基本形成。越秀區(qū)商務(wù)局副局長(zhǎng)余國(guó)慶告訴記者，“前店”是越秀區(qū)各大專業(yè)市場(chǎng)，“后廠”則是遍布珠三角地區(qū)乃至全國(guó)各地的生產(chǎn)廠家和基地。
據(jù)了解，今年越秀區(qū)共推動(dòng)24個(gè)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型疏解，超額完成年度任務(wù)，完成數(shù)及完成率在全市各區(qū)均排第一。
專業(yè)市場(chǎng)升級(jí)
打造時(shí)尚消費(fèi)
網(wǎng)紅打卡點(diǎn)
像白馬市場(chǎng)這樣轉(zhuǎn)型升級(jí)的專業(yè)市場(chǎng)不在少數(shù)，根據(jù)廣州市商務(wù)局的數(shù)據(jù)，截至目前，廣州已提前超額完成2019年專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型疏解任務(wù)，全市102個(gè)任務(wù)市場(chǎng)目前已完成105個(gè)，任務(wù)完成率達(dá)到102.9%。整治改造面積合計(jì)約260萬(wàn)平方米，釋放城市存量土地資源約60萬(wàn)平方米。其中，轉(zhuǎn)型升級(jí)17個(gè)，轉(zhuǎn)營(yíng)發(fā)展22個(gè)，拆除關(guān)閉17個(gè)，搬遷疏解8個(gè)，規(guī)范整治41個(gè)。包括越秀、海珠、荔灣、天河等在內(nèi)的9個(gè)區(qū)的完成進(jìn)度都達(dá)到100%。
今年7月，廣州市商務(wù)局牽頭出臺(tái)了《廣州市加快推進(jìn)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型疏解三年行動(dòng)方案（2019—2021年）》，要求各區(qū)政府通過轉(zhuǎn)型升級(jí)、轉(zhuǎn)營(yíng)發(fā)展、拆除關(guān)閉、搬遷疏解、規(guī)范整治五種方式對(duì)專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)行分類處理，精準(zhǔn)推動(dòng)轉(zhuǎn)型疏解工作。
廣州市商務(wù)局表示，明年將進(jìn)一步加快市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。一是出臺(tái)《廣州市支持專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)改造的指導(dǎo)意見》，支持重點(diǎn)批發(fā)市場(chǎng)進(jìn)一步強(qiáng)化功能。二是支持專業(yè)市場(chǎng)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，發(fā)展平臺(tái)經(jīng)濟(jì)。三是構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系。四是推動(dòng)中心城區(qū)專業(yè)市場(chǎng)納入市場(chǎng)采購(gòu)試點(diǎn)，推動(dòng)內(nèi)外貿(mào)融合發(fā)展。五是擬于明年舉辦時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高端活動(dòng)，發(fā)揮時(shí)尚大會(huì)的潮流發(fā)布、訊息交流、展示交易等平臺(tái)資源優(yōu)勢(shì)，搭建時(shí)尚發(fā)布展示平臺(tái)，打造時(shí)尚消費(fèi)“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”，促進(jìn)廣州國(guó)際時(shí)尚之都建設(shè)。