中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周 2020 春夏與 WWD 國(guó)際時(shí)尚特訊強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手合力主辦的“中國(guó)國(guó)際時(shí)尚論壇”于 2019 年 10 月 25 日北京著名藝術(shù)區(qū) 751 D·PARK 正式開啟。
“中國(guó)國(guó)際時(shí)尚論壇”圓桌論壇現(xiàn)場(chǎng)
“今天我們面臨的是一個(gè)流動(dòng)、屏讀、重混，同時(shí)也是一個(gè)失控的時(shí)代。”彭麟媛在演講中指出，常規(guī)的商業(yè)模式被打破，以往的營(yíng)銷模式被拋棄，然而商業(yè)邏輯卻是百年不變的。她說(shuō)，“網(wǎng)紅帶貨是一場(chǎng)技術(shù)與人性洞察的合謀，網(wǎng)紅改變了當(dāng)下消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣、改變了傳統(tǒng)的柔性供應(yīng)鏈，同時(shí)改變各環(huán)節(jié)中的利潤(rùn)分配，也在行銷過(guò)程中形成自己完整的產(chǎn)業(yè)鏈。”所謂網(wǎng)紅營(yíng)銷，是在以科技技術(shù)貫穿消費(fèi)場(chǎng)景，產(chǎn)品和體驗(yàn)并行向前，同時(shí)能夠?qū)?on/off 銷售模式輕松切換，且以用戶為中心的“有故事的旅程”。她解釋說(shuō)，“對(duì)人性的洞察才是做所有商業(yè)邏輯的根本，為消費(fèi)者提供有價(jià)值的產(chǎn)品，同時(shí)為他們創(chuàng)造出對(duì)美好生活的向往的體驗(yàn)，數(shù)據(jù)也將成為巨大的資產(chǎn)。”
對(duì)于傳播方式來(lái)說(shuō)，曾光明在論壇中強(qiáng)調(diào)，“短視頻是下一代溝通語(yǔ)言，在所有資訊消費(fèi)中，短視頻占 65%。短視頻也是最低門檻的溝通語(yǔ)言，覆蓋人群在短短幾年中從 5% 擴(kuò)大到了 80%；同時(shí)也是迄今為止效率最高的語(yǔ)言，單位時(shí)間能承載的信息比原來(lái)大出百倍；它基于 AI 技術(shù)建立擁有傳播范圍大且成本低的特性；也是最佳的跨語(yǔ)言跨文化的運(yùn)營(yíng)形態(tài)，這意味著以最低的成本在全世界推廣一件事。”因此傳統(tǒng)的宣傳方式亟待轉(zhuǎn)型，如果不盡快轉(zhuǎn)型短視頻推廣，文圖類的內(nèi)容創(chuàng)作做到滿分也只有 35 分，用戶群體變化，不及時(shí)變化就會(huì)導(dǎo)致固有群體流失。“
深圳量子云合伙人及美芽 MCN 總經(jīng)理劉甜
數(shù)字經(jīng)濟(jì)新趨勢(shì)，改變了傳統(tǒng)商業(yè)營(yíng)銷格局，讓人看到了社會(huì)化營(yíng)銷的新商機(jī)。對(duì)于平臺(tái)而言，董文俊說(shuō)，“如今所有的網(wǎng)紅都在制造一種向往，鄙視鏈?zhǔn)窍蛳拢蛲準(zhǔn)窍蛏系模械木W(wǎng)紅在做向上的事，這個(gè)向上的背后是人性的欲望，欲望中是你想擁有的生活方，而此刻商品就是滿足欲望的途徑 ，在這個(gè)轉(zhuǎn)化的過(guò)程中就形成了閉環(huán)的效應(yīng)。”對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，首先需要問清楚你的受眾是什么人，“能夠撫慰人心并且激發(fā)熱愛的都是美好的，與雅俗無(wú)關(guān)。”
中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周2020春夏系列，
已于10月25日，
在北京盛大啟幕。
本季以“Keep Real”為主題，
邀你赴一場(chǎng)與時(shí)尚的浪漫約會(huì)！
