11月21日,中國香港ESPRIT旗艦店盛大啟幕,以4000平方尺的寬敞藝術(shù)之境,呈現(xiàn)包括男女裝成衣、包袋、鞋履及配飾在內(nèi)的全品類作品。店內(nèi)特別設(shè)立Slow Coffee Club咖啡區(qū),以醇香咖啡連接時尚與生活,營造沉浸式消費體驗。這一空間不僅是購物場所,更成為都市人群社交與審美的新?lián)c。

圖源:ESPRIT
就在旗艦店啟幕前不久,沉寂五年之久的ESPRIT在其官方微信公眾號正式宣告回歸中國市場。品牌表示,此次戰(zhàn)略回歸將延續(xù)其核心基因——“物超所值”,同時全面煥新升級產(chǎn)品線,聚焦舒適性、實穿性與當代審美,為追求品質(zhì)與性價比兼具的中國消費者提供多元化的時尚選擇。

圖源:ESPRIT公眾號
自1992年正式進入中國市場以來,ESPRIT曾憑借鮮明的美式休閑風格與親民價格風靡全國,一度成為一代人心中的潮流符號。然而,隨著快時尚賽道競爭加劇、消費偏好快速迭代,以及品牌自身在數(shù)字化轉(zhuǎn)型與供應鏈響應上的滯后,ESPRIT于2020年前后逐步收縮在華業(yè)務,最終全面退出內(nèi)地市場。如今,在蟄伏五年后,它選擇以更精致、更本地化、更全渠道的姿態(tài)強勢回歸。
暫別五年,Esprit的回歸步伐穩(wěn)健而清晰:線下門店將陸續(xù)登陸香港、北京、上海、廣州、深圳、杭州等城市的核心商圈及高端購物中心,通過空間設(shè)計與產(chǎn)品陳列傳遞品牌新美學;線上則同步布局天貓、抖音、得物、唯品會等主流電商平臺,實現(xiàn)全域觸達與無縫購物體驗。全線產(chǎn)品同步發(fā)售,支持全國配送,確保消費者無論身處何地,都能便捷享受一致的品質(zhì)與服務。

圖源:ESPRIT電商店鋪
Esprit的回歸,帶來的不僅是煥新設(shè)計與豐富產(chǎn)品,更是一份不變的初心。品牌重申將繼續(xù)秉持“物超所值”的理念,堅持為消費者提供兼具高品質(zhì)與親民價格的產(chǎn)品系列,在理性消費時代重新定義“值得買的時尚”。
近年來,以ZARA、H&M為代表的國際快時尚巨頭在中國市場普遍面臨增長乏力、門店收縮的困境。與此同時,本土品牌如UR、太平鳥、森馬加速崛起,憑借更敏捷的供應鏈、更強的社交媒體運營能力以及對本土審美的精準把握,迅速搶占市場份額。尤其以SHEIN為代表的數(shù)字原生快時尚品牌,通過“小單快反”模式和全球化DTC(直面消費者)策略,在海外大放異彩,倒逼傳統(tǒng)品牌加速數(shù)字化與柔性化轉(zhuǎn)型。
在此背景下,Esprit的回歸既是一次品牌自救,也是一場對“慢下來”的快時尚新邏輯的試探——在速度之外,能否以品質(zhì)、體驗與情感共鳴重建消費者信任,將成為其能否真正“重返巔峰”的關(guān)鍵。
來源:中服網(wǎng)


