11月25日，工業和信息化部、國家發展改革委、商務部、文化和旅游部、中國人民銀行和市場監管總局等六部門聯合印發《關于增強消費品供需適配性進一步促進消費的實施方案》，指明了國家對于消費驅動產業升級的全新方向。《方案》提出到2027年形成3個萬億級消費領域和10個千億級消費熱點，其中，“現代紡織”與智能家居、消費電子等領域共同列入國家聚焦的重點行業，成為消費驅動傳統產業升級的重要示范領域。《方案》中涉及多處與紡織服裝及現代商貿流通相關的內容，給行業帶來哪些新啟示？
積極推廣柔性化與定制化模式，建立“用戶需求—智能設計—柔性生產”全鏈條數字化體系。
支持企業、行業協會建設定制服裝體驗中心，拓展多場景體驗和增值服務。以銷定產、按需生產、定制化生產是消費品行業發展的遠景目標，智能化解決方案是支撐這一目標實現的重要落地工具。近年來，以人工智能技術為代表的新一代信息技術快速發展，并與紡織服裝行業的各類系統充分融合，推動行業規模定制、小批量定制、微定制等模式快速發展。未來，隨著全鏈條數字化體系的普及，柔性制造進程將加速推進。
面向賽事經濟、戶外經濟、冰雪經濟等新需求，加強多功能智能化戶外運動裝備優質產品供給，發布體育優品推廣目錄。
鼓勵傳統商超、購物中心、商業街設計改造引入“谷店”或集合型潮玩店。 近年來，戶外運動行業增長強勁，戶外運動面料和服裝企業迎來關鍵發展紅利，為功能性面料的研發應用打開了更廣闊的市場空間；另一方面，以個性圈層和情緒價值推動的興趣消費類產品成為各大實體商業的增量，“寵物友好”“二次元友好”型商業綜合體實現了客流量的可觀提升。
推動嬰童產品精細化、品質化、智能化發展，大力推廣出行裝備類、戶外運動類產品。加快環保材料、功能復合型材料、安全防護型材料等研發應用。
面向老年人品質生活需要，推出兼具舒適性、功能性和時尚性的老年鞋服產品。
圍繞時裝穿搭等領域，加快研發新型紡織纖維材料、環保鞋面箱包材料。培育一批原創能力強的獨立設計師及品牌工作室，在服裝鞋靴、箱包等領域打造國際輕奢、高端品牌。 “一老一小”仍然是備受關注的重點消費人群，嬰童服飾和老年服飾都指向了舒適性與功能性兼具的產品設計方向；《方案》中反復提及“新材料研發”，紡織新材料是紡織服裝行業科技、功能、時尚、綠色、健康的交叉點，是行業未來聚焦的重點方向。
支持開設消費品首店、旗艦店、新概念店，舉辦首秀、首展活動。積極培育首發平臺載體，提升核心商圈能級，建設集新品發布、展示交易、傳播推介于一體的首發中心。強化數智技術賦能，構建“線上+線下”產品首發矩陣。發揮國際展會綜合效應，推動“國潮出海”、“首發出海”。
有序發展直播電商、即時零售、策展零售、循環電商等新業態。支持平臺企業應用虛擬現實、元宇宙、人工智能、區塊鏈等數智技術，打造多場景、沉浸式消費體驗。
無論是“消費品首發”還是“平臺消費”，都將重點發展方向指向了實數融合。“線上線下”融合的進程正在逐步加深，從數智賦能線上線下產品同步首發，到即時零售打破線上線下界限，從實體商圈能級提升到數智賦能沉浸式零售場景體驗，新發展階段下，“讓消費者重回線下”成為消費新業態的重要議題。
來源：中紡聯流通分會
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