近期，本土戶外鞋服企業(yè)駱駝低調(diào)推出美妝子品牌“駱駝戶外美妝”，發(fā)力夏季防曬市場及護膚市場。

去年11月下旬，“CAMEL駱駝戶外美妝”開設(shè)了微信公眾號；今年1月，駱駝戶外美妝宣布啟動一項“專業(yè)防曬白皮書”計劃。

3月4日，駱駝集團美妝項目負責(zé)人透露，早在2021年，駱駝就通過用戶調(diào)研發(fā)現(xiàn)，72.3%的戶外消費者存在“極端環(huán)境護膚失效”問題。基于此，集團于2023年正式成立美妝事業(yè)部。

目前，品牌已經(jīng)搭建了包含針對登雪山、滑雪、沖浪等運動的極限防護，露營、騎行的專業(yè)運動，以及日常防護三大系列80個SKU。

駱駝集團董事長萬金剛曾提出，駱駝的目標是讓更多都市精英參與到戶外運動中來。在2023年，這一目標具象化為“全球戶外品牌”的戰(zhàn)略。這家把“沖鋒衣”賣到電商平臺品類市占率第一的本土戶外品牌，對增長充滿渴望。

駱駝跨界賣美妝，今年GMV目標1.5億元。

【中國服裝圈.第3152期】

來源：搜狐時尚