羽絨服市場(chǎng)在過(guò)去一年的激烈競(jìng)爭(zhēng)中，各品牌營(yíng)收成績(jī)逐漸浮出水面，展現(xiàn)出行業(yè)的蓬勃發(fā)展與多樣化格局。據(jù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，在 2024 年的銷(xiāo)售旺季，羽絨服市場(chǎng)銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。10 月至 11 月，抖音羽絨服品類(lèi)總銷(xiāo)售額高達(dá) 179.93 億，同比增長(zhǎng) 59.5% ，女裝羽絨服銷(xiāo)售額達(dá) 110.61 億元，占據(jù)了市場(chǎng)的較大份額。在品牌銷(xiāo)量排名中，鴨鴨以超過(guò) 32 億元的總銷(xiāo)售額在抖音電商羽絨服品類(lèi)中實(shí)現(xiàn)斷層領(lǐng)先，占據(jù) 18.2% 的市場(chǎng)份額。鴨鴨采取自營(yíng)加分銷(xiāo)的策略，通過(guò)抖音店群模式整合流量，形成龐大的短視頻直播矩陣。僅 2024 年 10 - 11 月，售賣(mài)鴨鴨產(chǎn)品的直播間數(shù)量就達(dá)到 149 個(gè)，其品牌在抖音電商平臺(tái)的商品數(shù)量高達(dá) 1157 件，每年推出新款式多達(dá) 1000 余種，能夠依據(jù)市場(chǎng)反饋迅速調(diào)整產(chǎn)能，精準(zhǔn)押注爆款產(chǎn)品。行業(yè)龍頭波司登同樣成績(jī)斐然。在 2024/25 上半財(cái)年，波司登實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約人民幣 88.04 億元，同比大漲 17.8% ；權(quán)益股東應(yīng)占溢利約人民幣 11.30 億元，同比增長(zhǎng) 23%。波司登品牌羽絨服業(yè)務(wù)錄得收入約人民幣 60.63 億元，占總收入的 68.9%，同比上升 22.7%。其中，“波司登” 品牌收入增長(zhǎng)至人民幣 52.80 億元，穩(wěn)步提升 19.4%；“雪中飛” 品牌實(shí)現(xiàn)收入約人民幣 3.9 億元，同比增速達(dá)到 47.1%。波司登通過(guò)強(qiáng)化品牌引領(lǐng)、品類(lèi)經(jīng)營(yíng)、渠道運(yùn)營(yíng)和客戶(hù)體驗(yàn)，不斷提升運(yùn)營(yíng)能力和盈利能力，深化品牌形象，拓展市場(chǎng)份額。
來(lái)源：波司登官網(wǎng)專(zhuān)注高端鵝絨服的高梵在 2024 年也取得了亮眼成績(jī)，在抖音實(shí)現(xiàn)同比 150% 的高增長(zhǎng)。11 月 6 日，高梵官宣楊冪擔(dān)任全球品牌代言人，進(jìn)一步刺激了 “雙十一” 銷(xiāo)量。楊冪在 TVC 大片中身穿的同款高梵巴黎高定黑金鵝絨服等新品成為抖音商品銷(xiāo)售額的 TOP 1，僅一件單品銷(xiāo)售額就達(dá)到了 1.44 億。此外，高梵首創(chuàng) “未來(lái)羊毛” 鵝絨服系列，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)功能性和便捷性的細(xì)分需求，與國(guó)際頂尖設(shè)計(jì)師合作，彰顯品牌高端定位。駱駝作為戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌，在羽絨服領(lǐng)域的表現(xiàn)也不容小覷。駱駝今年推出 “科技矩陣 再造羽神” 的 2024 羽絨科技矩陣，打造五大科技系列，從多維度提升羽絨服性能。消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品十分認(rèn)可，駱駝單品在羽絨服商品榜單上位于第 2。駱駝在羽絨服類(lèi)目的漲勢(shì)迅猛，2022 年未進(jìn)入抖音羽絨服榜單 TOP30，2023 年以同比增長(zhǎng) 1844.99% 的速度沖到第十，2024 年又以同比增長(zhǎng) 306% 的速度沖到第五。值得一提的是，國(guó)際高端品牌加拿大鵝在 2024 年同樣表現(xiàn)出色。2024 財(cái)年，加拿大鵝總收入同比增長(zhǎng) 9.6%，達(dá)到 13.338 億加元（約合人民幣 70.71 億元） ，全年凈利潤(rùn) 5810 萬(wàn)加元（約合人民幣 3 億元）。其中，大中華區(qū)首度成為加拿大鵝的第一大市場(chǎng)，銷(xiāo)售額同比增加 47.0% 至 4.22 億加元（約合人民幣 22.4 億元），占總收入的比例達(dá)到 31.7%。在 2024 財(cái)年第四季度，全球總收入 3.58 億加元（約合人民幣 19 億元），同比增長(zhǎng) 22% ，凈利潤(rùn) 760 萬(wàn)加元（約合人民幣 4030 萬(wàn)元），大中華區(qū)市場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng) 29.7%。加拿大鵝通過(guò)全球開(kāi)設(shè)專(zhuān)門(mén)店、推出二手交易平臺(tái)等方式，不斷擴(kuò)大市場(chǎng)份額與提升品牌可持續(xù)發(fā)展形象。據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告顯示，中國(guó)羽絨服市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要得益于居民可支配收入的增加和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者逐漸從追求單一的保暖功能向時(shí)尚、多元化發(fā)展，推動(dòng)了羽絨服市場(chǎng)的持續(xù)繁榮，而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)層面，越來(lái)越多品牌進(jìn)入羽絨服賽道，2023 年以來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)快速加劇，同時(shí)羽絨成本因供需關(guān)系暴漲，加之假羽絨事件頻出，都在重塑著行業(yè)格局。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為，這一系列因素將加速?lài)?guó)內(nèi)羽絨行業(yè)的集中度提升，未來(lái)羽絨服行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也將轉(zhuǎn)向品牌、產(chǎn)品研發(fā)等更全面的維度。總體來(lái)看，2024 年羽絨服市場(chǎng)呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)。平價(jià)羽絨服憑借高性?xún)r(jià)比深受消費(fèi)者青睞，高端羽絨服則通過(guò)品牌塑造和產(chǎn)品創(chuàng)新占據(jù)市場(chǎng)高地，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌的羽絨服也憑借功能性在市場(chǎng)中分得一杯羹。
隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念愈發(fā)理性，對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和實(shí)用價(jià)值的追求不斷提升，未來(lái)羽絨服品牌將在產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌建設(shè)和渠道運(yùn)營(yíng)等方面持續(xù)發(fā)力，以適應(yīng)市場(chǎng)變化，爭(zhēng)奪更多市場(chǎng)份額，推動(dòng)行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。
開(kāi)源：國(guó)際服裝電商供應(yīng)鏈博覽會(huì)
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