近年來(lái)，不少電商巨頭與產(chǎn)業(yè)帶“碰撞”出新動(dòng)力。近日，抖音電商發(fā)布了《直播間里的中國(guó)制造——2024年抖音電商產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)：報(bào)告）。
報(bào)告顯示，過(guò)去一年，全國(guó)消費(fèi)者在抖音電商購(gòu)買(mǎi)了154億單產(chǎn)業(yè)帶商品，同比增長(zhǎng)39%。其中，830個(gè)產(chǎn)業(yè)帶銷(xiāo)售額過(guò)億元，332個(gè)產(chǎn)業(yè)帶訂單量超過(guò)千萬(wàn)元。
從銷(xiāo)售場(chǎng)景來(lái)看，抖音直播間成為主要的銷(xiāo)售渠道。在所有售出的產(chǎn)業(yè)帶商品中，直播間銷(xiāo)售額占比63%，累計(jì)有5300多萬(wàn)場(chǎng)帶貨直播促成交易。
除抖音以外，近年來(lái)其他電商平臺(tái)也紛紛深入產(chǎn)業(yè)帶，布局源頭工廠和“田間地頭”。
淘寶推出“淘寶新產(chǎn)地”，通過(guò)規(guī)模化店播活動(dòng)與產(chǎn)地名片合作等多元化模式，激活產(chǎn)業(yè)生態(tài)。2024年“雙十二”淘寶新產(chǎn)地成功打造了丹東、桑坡等十大新銳產(chǎn)業(yè)帶。
快手則從2023年4月開(kāi)始發(fā)起“產(chǎn)業(yè)帶一期計(jì)劃”，2024年應(yīng)運(yùn)推出“產(chǎn)業(yè)帶二期計(jì)劃”，通過(guò)短視頻、直播等形式多元賦能，整合平臺(tái)資源，助力產(chǎn)業(yè)帶商家發(fā)展。
拼多多則在2024年9月底宣布啟動(dòng)“新質(zhì)商家百億扶持計(jì)劃”，表示將在未來(lái)一年投入100億資源包，成立專(zhuān)項(xiàng)團(tuán)隊(duì)深入100個(gè)農(nóng)產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)業(yè)帶，對(duì)新質(zhì)商家進(jìn)行全鏈路扶持，并推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)區(qū)、產(chǎn)業(yè)帶實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。
京東也盯上產(chǎn)業(yè)帶商家。京喜自營(yíng)采用全托管模式，利用供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，整合全國(guó)多地的優(yōu)質(zhì)貨源進(jìn)行統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)售。2024年10月，京東推出“廠貨百億補(bǔ)貼”，助力更多產(chǎn)業(yè)帶商家成長(zhǎng)。
那么，為什么電商平臺(tái)這么熱衷于布局產(chǎn)業(yè)帶？
近年來(lái)，隨著理性消費(fèi)觀念深入人心，消費(fèi)者越來(lái)越注重產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比和質(zhì)價(jià)比。與此同時(shí)，電商行業(yè)已步入存量競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。在這種背景下，電商平臺(tái)單純依靠補(bǔ)貼和讓利來(lái)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的做法已難以為繼。為了獲取更加低價(jià)且優(yōu)質(zhì)的商品，電商平臺(tái)開(kāi)始深耕供應(yīng)鏈，而產(chǎn)業(yè)帶作為優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈的聚集地和生產(chǎn)源頭，自然成為布局重點(diǎn)。
產(chǎn)業(yè)帶不僅能為電商平臺(tái)提供大規(guī)模、多樣化的商品選擇，還能省去大量中間環(huán)節(jié)，從而增加利潤(rùn)空間。在龐大的流量基礎(chǔ)上，電商平臺(tái)通過(guò)直播、短視頻和電商商城等多種形式的融合，將產(chǎn)品展示得更為直觀和生動(dòng)。消費(fèi)者在享受娛樂(lè)內(nèi)容的同時(shí)，也能直觀了解商品的使用場(chǎng)景和價(jià)值，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品的精準(zhǔn)推送。這一過(guò)程大大減少了傳統(tǒng)渠道中的流通環(huán)節(jié)，降低了成本和時(shí)間差，確保了消費(fèi)者能以更優(yōu)惠的價(jià)格直接購(gòu)買(mǎi)到高質(zhì)量的商品。
新的一年已然開(kāi)始，在這場(chǎng)早已打響的產(chǎn)業(yè)帶爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，對(duì)產(chǎn)業(yè)帶及其商家來(lái)說(shuō)，提高銷(xiāo)售效率和成本管控的時(shí)間也越來(lái)越緊迫了。他們必然要在保持傳統(tǒng)生產(chǎn)優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，積極探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路，以適應(yīng)不斷變化的電商市場(chǎng)環(huán)境。
來(lái)源：中國(guó)服飾
