從來沒有一個消費品能像羽絨服這樣被人又愛又恨——每年寒冬，最被需要的是它，最被爭議的也是它。
從去年的高價羽絨服背刺打工人開始，一直到今年劣質羽絨服用羽毛冒充絨毛，羽絨服在輿論的旋渦中心已經起伏了至少兩年時間。每次寒潮來的時候，年輕人對羽絨服有多么需要，就有多么“挑剔”。
幸運的是，羽絨服市場也在逐漸修復。一些國貨大牌的羽絨服逐漸在向兼具品質與平價靠攏，而在奧特萊斯、唯品會等折扣平臺上，年輕人發(fā)現打折的羽絨服 “真香”。
羽絨服應該回到它最初的樣子：御寒，為冬天奔波的人群，提供一個高性價比的穿戴選擇。
買羽絨服需要大量攻略
今年買羽絨服的時候，攻略做了整整兩頁。
在北京上班的消費者從來沒想過，買一件衣服竟然會如此棘手：首先是因為貴，好點的羽絨服動輒就要一兩千；而且隨著天氣變冷，價格往往還不降反升。
她也不是沒有踩過坑，去年，因為圖便宜，她信了直播間“大牌源頭工廠”的話，買了一件白牌，結果，“凍凍索索的過了整個冬天”。
前段時間，央視財經報道顯示，“飛絲”填充物制成的“羽絨服”成本價僅不到40元。在利益驅使之下，這些不法商家以“分倉”發(fā)貨躲避監(jiān)管，監(jiān)管嚴的地方發(fā)好貨，監(jiān)管不嚴的地方發(fā)“充絲”產品。
不當冤種并不只是會看含絨量就能達成的，還要提防高價的背刺。在大多數人看來，如果不追求最新款、不追求所謂的黑科技、不執(zhí)著于專柜原價。一件適合打工人的羽絨服不能超過600元。
但國產羽絨服日漸高貴，一件品牌羽絨服，低則六七百元，高一點的輕松上千，如果再換成鵝絨，價格會進一步飆升至1000元-3000元不等。
從品牌定位上看是高端化轉型的結果，但原材料價格上漲、營銷開支的增加則是推動價格走高的直接原因。
在羽絨服生產成本中，原材料成本約占總成本的 75%，包括羽絨（45%）、面料（25%）和配件（5%）。近三年來，高含絨量的羽絨成本價格不斷上漲，推動了國產羽絨服的價格提升。
今年據業(yè)內人士估算：以目前56萬元/噸白鴨絨的價格計算，若是填充220g的90%白鴨絨羽絨服，填充物約為123.2元，面料和內膽約為88.4元，加工費和五金輔料分別為100元、22元，加上10元快遞費，成本共343.6元。
除了材料和研發(fā)成本，流量時代永遠繞不開的營銷開支，也是羽絨服變貴的重要推手。
羽絨服的“撥亂反正”
事實上，人們對于羽絨服的要求并不高：質量合格、價格合適、款式合身已經算是底線。
據媒體報道，《有意思報告》數據顯示，今年冬天，人們購買羽絨服的預算在1000元以下的占比77%，比2021年提升了15.7%；預算在1000元-2000元的占比17.6%，比2021年降低了12.3%。人們關注或購買的品牌TOP4中，分別為波司登、鴨鴨、雪中飛、優(yōu)衣庫。
此外，中國羽絨工業(yè)協(xié)會發(fā)布《羽絨制品消費提示》，列出了一些配掛羽絨制品信譽保證標志的企業(yè)，大家可以自行查閱。
如果把引起爭議的高價、低質都被排除掉，今年零售行業(yè)里最流行的“品質低價”，或許是羽絨服市場的一個答案。
這不難理解為什么折扣店成為了大家買羽絨服的首選。據線上奧萊唯品會相關人士介紹，其平臺300元-600元價格段的羽絨服銷量最好，幾乎能占據整體銷量一半左右。并且從12月上旬來看，平臺羽絨服品牌銷量前五為雪中飛、鴨鴨、波司登、坦博爾、巴拉巴拉等，品牌折扣店里或許沒有最便宜的羽絨服，但卻有最便宜的波司登、雪中飛、鴨鴨。
事實上，奧萊等折扣店的羽絨服也并非完美無缺，至少它的時尚程度可能并不足夠。但在高性價比面前，這些弱點變得完全可以忍受。其實對大多數人而言，一件幾百塊、功能齊全、大方得體、真材實料的羽絨服，要比一件加拿大鵝更香。
據合肥晚報報道，面對商場羽絨服價格的上漲，部分市民開始尋找性價比更高的選擇，比如——羽絨服翻新。
“花162元！收獲1件新羽絨服”、“羽絨服翻新，真的很香！”……打開社交軟件，“羽絨服翻新”成為近日熱門關鍵詞，不少“00”后曬出自己花費100到300元，用兩件舊羽絨服改成的新款式，收到眾多網友的點贊問詢。
在位于包河區(qū)的鳳萍羽絨服店，提供羽絨服拆絨，羽絨服半成品和手工定制等多項服務。記者了解到，拆卸一件羽絨服的價格在200元左右，如果是按照顧客提供的樣圖做的半成品，價格則有所漲幅，大概300元左右。
“今年來改羽絨服的人明顯變多，生意好的時候一天可以改好幾件。”鳳萍羽絨服店老板告訴記者，拆卸顧客拿來的羽絨服繁瑣程度不同，改衣的時間也有所差異，基本都需要一個禮拜左右。
從這個角度看，羽絨服的消費或許正在改變：質量合格——90%絨子含量，沒有以絲帶絨或者用羽毛代替絨毛；知名品牌——不是所謂的源頭工廠或者白牌；高性價比——沒有額外的品牌溢價刺痛神經；作為大眾消費品，羽絨服回歸到大眾消費的范疇。
