2024年，盡管在發(fā)展過程中面臨一系列新挑戰(zhàn)，但我國服裝行業(yè)依托全球規(guī)模最大、配套最完善的產(chǎn)業(yè)體系，超大規(guī)模的國內(nèi)市場以及強大的內(nèi)需潛力，以高質量發(fā)展為支撐，以文化、科技為依托，以消費為引領，不僅跨上了更高的發(fā)展層級，而且筑牢了底氣和后勁。

根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2024年1-10月，我國服裝行業(yè)規(guī)模以上（年主營業(yè)務收入2000萬元及以上）企業(yè)有13742家，實現(xiàn)營業(yè)收入10161.88億元，同比增長2.05%，增速比1-9月加快1.03個百分點；利潤總額達460.79億元，同比增長3.15%，增速比1-9月提升5.77個百分點；營業(yè)收入利潤率為4.53%，高于2023年同期0.06個百分點，高于1-9月0.29個百分點。

2024年，是東方審美與新中式服裝浪潮方興未艾的一年。文化自信，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、當代先進文化在我國服裝行業(yè)中不斷得到新的詮釋和創(chuàng)造性表達。

艾媒咨詢發(fā)布的《2024年中國國潮經(jīng)濟發(fā)展狀況及消費行為調(diào)查報告》數(shù)據(jù)顯示，目前，我國國潮經(jīng)濟市場規(guī)模已超2萬億元，預計到2028年將突破3萬億元大關；新中式服飾市場規(guī)模達10億元，近3年來，相關產(chǎn)品商品交易總額增速超過100%。盤扣、云肩、斜襟等傳統(tǒng)元素，刺繡、流蘇等傳統(tǒng)服裝服飾工藝，正在煥發(fā)出新的生命力。

誕生于2004年的女裝品牌KAVON卡汶，始終秉承結構主義和色彩美學的設計理念。“卡汶不僅僅是追求時尚的表面，更是深入到東方精英女性的內(nèi)心世界，用服裝為她們塑造獨立、智慧、自信的形象。”卡汶品牌副總經(jīng)理劉志杰說。

“我們專注于研究中國女性的獨特膚色特質，用飽滿而舒適的色彩展現(xiàn)東方女性的知性美。經(jīng)過20年的發(fā)展，卡汶經(jīng)歷了三次重大的品牌革新，每一次革新都是對品牌核心理念的深化和對市場需求的精準把握。如今的KAVON3.0，以國潮和結構主義為核心，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代時尚美學融為一體，打造出大氣且富有個性的時尚風格。”劉志杰說。

“古為今用、洋為中用。以國風國潮、新中式審美為代表，中國時尚在當代全球語境下重塑，成為一種重要的消費趨勢和文化現(xiàn)象。”中國紡織工業(yè)聯(lián)合會（以下簡稱“中國紡聯(lián)”）會長孫瑞哲說。

作為我國服裝行業(yè)的時尚新浪潮，2015-2023年，漢服市場規(guī)模由1.9億元增至144.7億元，新中式成為中國時尚產(chǎn)業(yè)新的突圍路徑。2024青年國潮品牌共創(chuàng)大會上發(fā)布的《2024年度青年國潮品牌強國觀察報告》顯示，如果產(chǎn)品融入國潮元素，78.9%的受訪青年會更有購買意愿。國潮儼然已成為當下消費的重要因素。

今年，真維斯首次攜手敦煌博物館推出聯(lián)名系列產(chǎn)品，將敦煌壁畫元素進行潮流演繹，碰撞出“古老卻新潮”的國潮風格。

在設計方面，真維斯聯(lián)名系列圍繞人們耳熟能詳?shù)木派埂⑹貙毶颀埖人囆g作品展開構思，提取了祥云、九品蓮花、印章等東方傳統(tǒng)元素作點綴，運用了琵琶、長巾詮釋敦煌文化的標志性特點，并配以富有強烈視覺性的設計字、水墨書法字和潮流感涂鴉字，進一步強化了聯(lián)名系列的設計質感。

2024年，從文學、影視到動漫、游戲，花樣繁多的國潮IP賦能產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷推動著服裝品牌提升設計能力，打造融合生態(tài)，提升情感、美學、體驗價值，并以此在服裝行業(yè)構建了獨特的中國時尚風格和東方美學。

孫瑞哲表示，服裝行業(yè)要樹立文化自信，堅守主根主脈，將點式突破融合為系統(tǒng)創(chuàng)新。以中國材料、中國設計、中國工藝打造中國時尚風格與美學，把握時尚策源地向內(nèi)容平臺轉移的機遇，匯流量、提聲量、顯顏值、創(chuàng)價值。

服裝“美”的背后，是科技進步的支撐。2024年的服裝行業(yè)，科技與時尚愈加融為一體。但凡能在行業(yè)做到“小有名氣”的，大都有著可以支撐品牌成長并占領一定市場份額的科技絕活。

在我國羽絨行業(yè)，鵝絨服發(fā)明專利數(shù)量第一的品牌是高梵。高梵擁有161項發(fā)明專利，這一數(shù)量在全球羽絨服行業(yè)中排名第一。高梵在科技創(chuàng)新方面表現(xiàn)出色，其首創(chuàng)的“未來羊毛鵝絨服”及其研發(fā)的“未來羊毛”面料打破了國際品牌的科技壁壘。高梵還獲得了世界紀錄認證機構（WRCA）頒發(fā)的五大世界紀錄認證，覆蓋了輕暖、抗菌、抗靜電、抗撕破和納米膜科技羊毛五方面。

“與前沿技術、未來產(chǎn)業(yè)的嫁接融合，對重塑產(chǎn)業(yè)形象、把握發(fā)展主動、構筑全新優(yōu)勢具有戰(zhàn)略意義。”孫瑞哲說。

“如今，高梵不僅成為少有的高端品牌線上拓展的優(yōu)秀案例，而且開拓了專屬于自己的全渠道發(fā)展之路。”高梵集團創(chuàng)始人、董事長吳昆明說，以科技創(chuàng)新為依托，高梵羽絨服不僅連續(xù)多年“雙11”霸榜各電商平臺，而且成功登陸米蘭、巴黎時裝周，比肩國際高奢品牌。

“科技生產(chǎn)力是新質生產(chǎn)力最核心的部分所在，是推動行業(yè)全要素、全場景、革命性突破的關鍵力量。”中國紡聯(lián)副會長、中國服裝協(xié)會會長陳大鵬說，新技術的全面深入融合，加快了產(chǎn)業(yè)生態(tài)的顛覆性重構和產(chǎn)業(yè)新質態(tài)、新質效的形成，加快了數(shù)字技術、大數(shù)據(jù)、人工智能在設計創(chuàng)意、產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)管理、營銷服務等各個方面的應用。

“目前，Style3D AI產(chǎn)業(yè)模型已在紡織服裝行業(yè)的兩個環(huán)節(jié)發(fā)揮強大作用。首先是AI（人工智能）加速了設計靈感生成，通過以文生款、線稿成款、AI圖案等形式助力設計創(chuàng)意具象化；其次是在有精準研發(fā)數(shù)據(jù)的3D服裝基礎上，運用AI增強了出圖的能力，將虛擬服裝轉變?yōu)檎鎸嵞Ｌ厣仙韴D，用于電商上新、門店營銷等等，未來也將有更多的應用推出，實現(xiàn)AI直接以版生款、AI放碼排料等流程。”凌迪科技Style3D創(chuàng)始人劉郴說，AI以及3D技術的成熟應用，已經(jīng)讓服裝制作流程得以數(shù)字化，實現(xiàn)包括數(shù)字面料、數(shù)字設計打版、云端協(xié)同審款、數(shù)字營銷和直連生產(chǎn)等步驟，AI的加入顯著降低了數(shù)字研發(fā)門檻，極大提升了各流程的工作效率。

孫瑞哲表示，產(chǎn)業(yè)未來的競爭優(yōu)勢，將來自人才與算力的綜合，要把握人工智能風口，整合碎片化場景，沉淀高質量數(shù)據(jù)，做好“人工智能+”，將設計、制造、營銷、品牌建設，架構于“大數(shù)據(jù)+大算力+強算法”上。

2024年1-10月，天貓戶外服飾銷售額達136.12億元，同比增長14.5%；抖音電商戶外服飾銷售額達174.84億元，同比增長75.5%。隨著人們消費理念的變化，以及生活方式的豐富多彩，人們對于服裝的消費越來越呈現(xiàn)出明顯的場景化趨勢。職場、休閑、社交、戶外等不同生活場景中的服裝服飾產(chǎn)品賽道越來越細分，這為我國的服裝行業(yè)帶來了新的發(fā)展契機。

場景的挖掘與延展，帶動了產(chǎn)品品類創(chuàng)新。防曬衣、家居服、鯊魚褲、暴汗服等伴隨著新的生活場景衍生出來的全新服裝品類，在聚焦生活細節(jié)的同時還兼?zhèn)淞斯δ芘c顏值，成為服裝品牌拓展市場的重要賽道。

從運動時尚到休閑正裝，從旅行服飾到睡眠套裝，從冰雪裝備到寵物服裝，產(chǎn)品創(chuàng)新融入生活方式的改變。徒步、露營、騎行、潛水等小眾戶外運動項目的興起，使得運動、戶外場景服裝市場更加垂直細分。

在2024年的“雙11”購物節(jié)，成立僅3年的SIINSIIN品牌再次拿下鯊魚褲品類的銷售額第一。“雙11”首日，SIINSIIN品牌40分鐘的成交額就超過了去年全天，并登頂天貓女裝打底褲類目、女褲類目、女裝單品榜。