電商觀察（2024/12/20）
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本周觀察
跨境市場加速賽：誰能領(lǐng)跑未來？
跨境電商領(lǐng)域的競爭日益激烈，各大電商企業(yè)紛紛加碼布局，力圖在未來的市場中占據(jù)領(lǐng)先地位。本周，浙江省政府新聞辦宣布，將致力于打造高能級(jí)跨境電商國際樞紐省，計(jì)劃到2027年實(shí)現(xiàn)跨境電商出口規(guī)模較2024年翻一番，進(jìn)而到2030年再翻一番。這一宏偉目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，將通過深化與各大平臺(tái)企業(yè)戰(zhàn)略合作、發(fā)展“直播+平臺(tái)+跨境電商”融合模式等舉措來推進(jìn)。
在這場跨境市場的加速賽中，領(lǐng)跑者不僅需要強(qiáng)大的技術(shù)和資本實(shí)力，更需要對市場的敏銳洞察和快速響應(yīng)能力。在這個(gè)充滿變數(shù)的賽道上，跨境電商企業(yè)需持續(xù)創(chuàng)新，優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)，加強(qiáng)品牌建設(shè)，以應(yīng)對未來的挑戰(zhàn)。隨著中國電商巨頭和地方政府加速布局跨境市場，在未來的競爭版圖中如何占據(jù)有利地位，也是當(dāng)前各地方市場、商協(xié)會(huì)、平臺(tái)企業(yè)積極探索的方向。如東莞市電子商務(wù)聯(lián)合會(huì)在其年會(huì)上提出了一系列關(guān)于推動(dòng)?xùn)|莞電商發(fā)展和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的措施，要通過整合和優(yōu)化公共服務(wù)體系，將生產(chǎn)性服務(wù)和走出去服務(wù)作為重點(diǎn)拓展領(lǐng)域。
未來將至，在未來競爭更加激烈的全球市場環(huán)境中，跨境電商企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，提升品質(zhì)，優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)，加強(qiáng)品牌建設(shè)，以應(yīng)對未來的挑戰(zhàn)。同時(shí)，政府和行業(yè)協(xié)會(huì)也應(yīng)給予更多的支持和引導(dǎo)，幫助跨境電商企業(yè)更好地發(fā)展。
（中國紡聯(lián)流通分會(huì)/邱辰薇 文）
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本周資訊
NEWS
行業(yè)動(dòng)態(tài)
浙江：未來三年跨境電商出口規(guī)模實(shí)現(xiàn)翻番
12月18日消息，浙江省政府新聞辦在杭州舉行建設(shè)高能級(jí)開放強(qiáng)省新聞發(fā)布會(huì)。據(jù)發(fā)布會(huì)消息，浙江已明確提出打造高能級(jí)跨境電商國際樞紐省，力爭到2027年實(shí)現(xiàn)跨境電商出口規(guī)模較2024年翻一番，到2030年再翻一番。該省還將開展平臺(tái)提質(zhì)增效行動(dòng)，深化與各大平臺(tái)企業(yè)戰(zhàn)略合作，發(fā)展“直播+平臺(tái)+跨境電商”融合模式。浙江省商務(wù)廳黨組書記、廳長韓杰介紹，2025年浙江將在已有的首批20家浙江省跨境電商直播園區(qū)(基地)試點(diǎn)基礎(chǔ)上進(jìn)一步開展培育工作。
（來源：中國新聞網(wǎng)）
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東莞市電子商務(wù)聯(lián)合會(huì)年會(huì)盛大召開
12月17日，東莞市電子商務(wù)聯(lián)合會(huì)2024年度年會(huì)在東莞會(huì)展酒店順利舉辦。年會(huì)以“EVOLUTION 跨·越”為主題，匯聚了政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家、企業(yè)代表及媒體朋友等多方嘉賓，共同探討電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展趨勢和未來機(jī)遇。會(huì)上，王偉會(huì)長總結(jié)回顧了2024年重點(diǎn)工作并對2025年作出了工作部署。他表示，過去一年，聯(lián)合會(huì)立足“讓東莞制造插上電子商務(wù)翅膀”的工作宗旨，在推動(dòng)?xùn)|莞電商發(fā)展和數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面取得顯著成效。2025年，將規(guī)劃打造東莞產(chǎn)業(yè)電商選品中心、電商公共服務(wù)平臺(tái)、產(chǎn)業(yè)電商總部基地，辦好行業(yè)生態(tài)活動(dòng)，通過整合和優(yōu)化公共服務(wù)體系，將生產(chǎn)性服務(wù)和走出去服務(wù)作為重點(diǎn)領(lǐng)域，共同開創(chuàng)東莞電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全新篇章。
（來源：東莞市電子商務(wù)聯(lián)合會(huì)）
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阿里巴巴官宣：雅戈?duì)?4億元接手銀泰百貨
12月17日，阿里巴巴發(fā)布公告，公司與另一名少數(shù)股東同意將銀泰100%的股權(quán)向由雅戈?duì)柤瘓F(tuán)和銀泰管理團(tuán)隊(duì)成員組成的購買方財(cái)團(tuán)出售。公告表示，銀泰是中國領(lǐng)先的百貨企業(yè)之一，阿里巴巴目前持有銀泰約99%的股權(quán)。阿里巴巴就銀泰出售的所得款項(xiàng)總額約為人民幣74億元（10億美元），預(yù)計(jì)因出售銀泰而錄得的虧損約為人民幣93億元（13億美元）。同時(shí)，銀泰出售的完成須通過中國經(jīng)營者集中審查和其他慣例交割條件。12月17日，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)、阿里巴巴集團(tuán)和銀泰商業(yè)集團(tuán)在寧波舉行簽約儀式。雅戈?duì)柤瘓F(tuán)攜手銀泰管理層，正式接手銀泰商業(yè)集團(tuán)。?
（來源：浙股）
NEWS
平臺(tái)時(shí)訊
抖音上線智能購物 加碼AI電商
近日，抖音電商已正式上線AI導(dǎo)購服務(wù)“智能購物”，基于豆包大模型算法，其入口位于抖音商城APP的個(gè)人中心內(nèi)。據(jù)悉，字節(jié)國際化電商業(yè)務(wù)下的智能客服、機(jī)器翻譯和電商文案創(chuàng)作能力等研發(fā)的速度也在加速，包括開發(fā)基于LLM的下一代對話機(jī)器人，以及構(gòu)建電商機(jī)器翻譯和文案生成的解決方案，以改善電商購物體驗(yàn)等。
（來源：億邦動(dòng)力）
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快手2025年貨節(jié)開啟?以全域增長為目標(biāo)
12月14日，快手召開了2025年貨節(jié)商家大會(huì)。快手年貨節(jié)將結(jié)合內(nèi)容場域及泛貨架場域不同經(jīng)營特點(diǎn)，根據(jù)商家和達(dá)人層級(jí)制定激勵(lì)政策，推出各種活動(dòng)玩法，讓電商商家共享大促紅利。此外，參與爆款計(jì)劃的商品將在年貨節(jié)獲得流量傾斜。此次年貨節(jié)將以全域增長為目標(biāo)，制定分層扶持計(jì)劃。直播場域，快手電商推出了大場全周期激勵(lì)政策、大場破峰激勵(lì)政策、中小潛力主播挑戰(zhàn)賽、中小主播全民任務(wù)等核心玩法。
（來源：36氪）
NEWS
跨境資訊
淘寶開始進(jìn)駐日本市場
日前，阿里在日本上線了一個(gè)日本版的淘寶即TAO。TAO是阿里針對日本，推出的一個(gè)本土化的電商平臺(tái)，目前上線已有兩個(gè)月的時(shí)間。據(jù)悉，TAO在名稱、圖標(biāo)、色彩上都帶有明顯的淘寶風(fēng)格，不過相對于淘寶，TAO的界面其實(shí)更加簡約，傾向于日本消費(fèi)者所能接受的風(fēng)格。品類上，TAO主要集中在服飾家用雜物等，300萬個(gè)品類里包含服飾、家居家具、儲(chǔ)物、床上用品、寵物用品、炊具、辦公用品等，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感很強(qiáng)。而TAO上的商家資源，其實(shí)都來自天貓、淘寶，從中國發(fā)貨。
（來源：新浪科技）
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TikTok Shop全托管經(jīng)營策略重磅升級(jí)
12月17日，TikTok Shop舉行了“2025春夏招品會(huì)”。會(huì)上，TikTok Shop升級(jí)了全托管模式商家經(jīng)營策略：攜手商家將高品質(zhì)、高單價(jià)的“優(yōu)質(zhì)好貨”賣向全球。平臺(tái)倡導(dǎo)商家積極提升商品品質(zhì)，不卷低價(jià)，這不僅意味著為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、商品與服務(wù)，打造更好的購物體驗(yàn)；也意味著商品賣有所值，讓商家獲得適當(dāng)利潤，助力商家實(shí)現(xiàn)可持續(xù)盈利和發(fā)展。同時(shí)，平臺(tái)也將為“優(yōu)質(zhì)好貨”提供豐厚政策激勵(lì)，并深度調(diào)動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶商家潛能，助力商家在2025年精準(zhǔn)發(fā)力，沖擊銷量更大爆發(fā)。
來源：億邦動(dòng)力
