羽絨服，作為剛需的功能性服飾和冬季必備的休閑外套，在服飾行業(yè)中占據(jù)了極其重要的位置，亦成為各大全球頂尖品牌競相競爭的關(guān)鍵領(lǐng)域。事實(shí)上，這一細(xì)分市場持續(xù)展現(xiàn)出蓬勃的生命力，中國羽絨品牌不斷嶄露頭角，與國際知名品牌共同構(gòu)建了一個(gè)多元化且充滿活力的羽絨服市場。在消費(fèi)者端，人們對(duì)于羽絨服填充材料品質(zhì)的要求不斷提升。由《華麗志》旗下研究機(jī)構(gòu)「華麗智庫」發(fā)起的最新調(diào)研發(fā)現(xiàn)，61.61%的中高端消費(fèi)者人均擁有3件及以上羽絨服，超過80%的受訪者表示，更愿意選購鵝絨填充的羽絨服。鵝絨已成為許多消費(fèi)者心目中“品質(zhì)”的代名詞，這也使得鵝絨成為羽絨服品牌高端化戰(zhàn)略的重要砝碼。《華麗志》聯(lián)合中國羽絨工業(yè)協(xié)會(huì)、抖音電商共同發(fā)布《羽絨發(fā)展趨勢之好鵝絨品質(zhì)白皮書》，通過調(diào)研了解消費(fèi)者對(duì)于鵝絨的看法，并全面呈現(xiàn)高品質(zhì)鵝絨的特性和加工制作方式。我們希望通過這份報(bào)告的發(fā)布，不僅為行業(yè)內(nèi)人士呈現(xiàn)鵝絨產(chǎn)業(yè)提供有價(jià)值的參考信息，也能夠直觀地加深公眾對(duì)一件高品質(zhì)鵝絨服背后故事的了解。閱讀完整報(bào)告，請(qǐng)點(diǎn)擊閱讀原文下載
近年來，鵝絨憑借其卓越的保暖性能與極致的輕盈質(zhì)感，在保暖填充材料領(lǐng)域脫穎而出，贏得了廣大消費(fèi)者的青睞。這一轉(zhuǎn)變不僅體現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的積極選購上，更體現(xiàn)在眾多高端品牌對(duì)其的堅(jiān)定支持與深度信賴，使得鵝絨已然成為保暖材料領(lǐng)域的璀璨新星，引領(lǐng)著未來消費(fèi)選擇的潮流趨勢。消費(fèi)者之所以偏愛鵝絨制品，首要因素在于其保暖性能與輕盈感完美融合，從根本上顛覆了傳統(tǒng)冬季服裝厚重笨拙、保暖欠佳及耐用性不足的固有印象。深入探究鵝絨的這些卓越特質(zhì)，我們不難發(fā)現(xiàn)，其立體、蓬松、輕盈的天然屬性正是其成為保暖材料翹楚的關(guān)鍵所在。
羽絨（包括鵝絨和鴨絨）是優(yōu)質(zhì)的天然保暖材料。這是因?yàn)椋c許多人造化學(xué)的保暖材料相比，它有著無法比擬、難以擬態(tài)的結(jié)構(gòu)，即：立體球狀結(jié)構(gòu)。一個(gè)完整的羽絨絨朵外觀類似于蒲公英的種子，是由很多絨絲從絨根向外形成的輻射狀結(jié)構(gòu)，呈現(xiàn)立體球狀的絨朵。這種獨(dú)特的結(jié)構(gòu)讓羽絨的絨絲和絨小枝能夠飽含大量、飽和、不流動(dòng)的空氣，這些不流動(dòng)的空氣正是最好的熱阻。
在養(yǎng)殖成熟的情況下，鵝絨的絨絲較長，蓬松度較高，飽含的空氣就越多，從而有更好的保暖性能。
鵝絨因其立體而蓬松的特點(diǎn)，在確保同等保暖效果的前提下，能夠顯著降低填充物的克重，從而使最終產(chǎn)品更加輕盈。
鵝絨更深層次的吸引力在于它所提供的無與倫比的舒適穿著體驗(yàn)，這種體驗(yàn)極大地增強(qiáng)了消費(fèi)者的價(jià)值認(rèn)同感和滿足感。從品牌的角度來看，擁有高價(jià)值感知的產(chǎn)品能夠?yàn)槠放七M(jìn)入高端市場創(chuàng)造良機(jī)。這也是為什么我們觀察到越來越多的羽絨服品牌開始重視并布局鵝絨產(chǎn)品線的原因之一。通過提供高品質(zhì)的鵝絨制品，品牌不僅能夠吸引追求卓越品質(zhì)的消費(fèi)者群體，還能夠在競爭激烈的市場中樹立起更加高端的品牌形象。
鵝絨的天然優(yōu)勢及其蘊(yùn)含的高價(jià)值，不僅贏得了廣大消費(fèi)者的青睞，同時(shí)也吸引了眾多知名品牌與企業(yè)在全球精心搜尋優(yōu)質(zhì)鵝絨，力求使用高品質(zhì)鵝絨為消費(fèi)者帶來更加卓越、更加貼心的產(chǎn)品。那么，這些備受追捧的優(yōu)質(zhì)鵝絨，究竟從何而來？鵝絨品質(zhì)的優(yōu)劣，受到鵝種類型、養(yǎng)殖方式、和加工工藝等諸多因素影響。首先，優(yōu)良品種的鵝，通常體型更大，絨羽也更加豐滿，因此產(chǎn)出的絨朵也更大。在相同的克重條件下，絨朵較大的鵝絨具有更好的蓬松度和保暖性能。其次，散養(yǎng)的方式更符合鵝喜歡游水的天性，這種自然的生活方式有助于鵝保持羽毛的清潔與光澤。中國高端鵝絨服品牌高梵深入匈牙利、西伯利亞、中國、加拿大、捷克全球五大極寒地區(qū)尋找全球頂級(jí)的優(yōu)質(zhì)鵝種，這些地區(qū)的鵝種在培育方式、生長飼養(yǎng)方式、飼料來源、養(yǎng)殖工藝和鵝絨產(chǎn)量等方面有自身的獨(dú)特優(yōu)勢。同時(shí)，高梵還建立了標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)苛的“飛天白鵝”體系，被納入這一體系的鵝需滿足以下特點(diǎn)：需經(jīng)過至少三代的優(yōu)生優(yōu)育選擇；母鵝每年產(chǎn)蛋數(shù)量不能超過 15枚；所有鵝需生長到16周以上，方可取絨……據(jù)高梵介紹，一只被納入“飛天白鵝”體系的鵝，平均產(chǎn)絨量只有 15克，其珍稀程度可見一斑。從源頭精挑細(xì)選，也造就了高梵“飛天絨皇”的六大價(jià)值：隨著生活半徑從都市逐步外拓到戶外，人們對(duì)冬季服飾的御寒、輕便、柔軟、親膚和舒適度有了更高的要求，高梵對(duì)自身鵝絨品質(zhì)的嚴(yán)格要求，不僅給消費(fèi)者帶來了獨(dú)一無二的奢暖、舒適穿著體驗(yàn)，也為推動(dòng)鵝絨服行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了重要意義。最后，要打造一件高品質(zhì)鵝絨服，尋獲一朵朵好鵝絨，只是第一步。接下來的一步在于，如何通過一系列精細(xì)的加工工序，將鵝絨的品質(zhì)和價(jià)值最大化。
通過深入洞察高梵的匈牙利鵝絨基地，我們深刻感受到了高梵對(duì)于鵝絨加工工藝的極致要求。從第一步鵝絨初篩開始，這家匈牙利鵝絨基地便進(jìn)行了細(xì)致的分級(jí)：擁有豐富經(jīng)驗(yàn)的工人會(huì)先將混合物原料送入分絨機(jī)器，通過空氣動(dòng)力學(xué)和重力原理，在6道分毛箱中分出羽毛、絨毛、沙礫等，其中最后一箱是可以進(jìn)入后續(xù)處理的 95絨。從分毛箱中得到的鵝絨，會(huì)進(jìn)入下一道工序——水洗。匈牙利鵝絨基地的工匠，會(huì)用多瑙河的水將鵝絨洗滌 10次，以獲得品牌要求的清潔度 1000mm，也是目前行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)的鵝絨。每一道洗滌工序的用水在經(jīng)過處理后，都可以無毒無害地回歸大自然。值得一提的是，鵝絨的洗滌次數(shù)并非越多越好，而是需要根據(jù)原料的清潔度、油脂含量和含灰量，確定洗滌次數(shù)和時(shí)間。水洗過程中，匈牙利鵝絨基地會(huì)加入抗菌效果很強(qiáng)的瑞士藍(lán)標(biāo)嬰幼兒材料處理清洗液，這也是目前國際上認(rèn)證的持久抗菌能力最強(qiáng)的清洗液之一。水洗工序結(jié)束后，鵝絨會(huì)被送入烘干機(jī)中，通過100℃以上的高溫及高壓烘干消毒。烘干完成后，經(jīng)驗(yàn)豐富的師傅會(huì)對(duì)鵝絨進(jìn)行手工篩選，挑選出蓬松度800+的鵝絨。據(jù)高梵介紹，每一位師傅每天工作 10小時(shí)，平均挑出 30kg的鵝絨，其珍稀程度可見一斑。通過精細(xì)化的工藝處理獲得好鵝絨，對(duì)于打造一件高品質(zhì)鵝絨服而言，也只是完成了一半的工作。剩余一半工作，則在于將這些好鵝絨包裹在怎樣的面輔料中，使服裝擁有更強(qiáng)的功能性。法國黑石暖感紗、專研蓄熱技術(shù)、英國高士線、德國SFTN金針、抗菌抗靜電科技發(fā)熱里布、 納米分子膜……在這些全球頂尖面輔料和業(yè)內(nèi)領(lǐng)先創(chuàng)新技術(shù)的加持下，高梵“飛天絨皇”的保暖性、舒適感得到最大化提升，高梵鵝絨服也成為了顧客口中安全、舒適的代名詞，為他們提供多元場景下的優(yōu)質(zhì)穿著體驗(yàn)。在「華麗智庫」的調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)，82.14%的受訪者更愿意選購那些只聚焦羽絨服的品牌，通過洞察高梵鵝絨服的制造過程，我們也進(jìn)一步了解，中高端消費(fèi)者做出這一選擇的原因，來自于對(duì)專業(yè)羽絨服品牌背后技術(shù)實(shí)力的由衷信任。
掌握好鵝絨原料以及奢品級(jí)別工藝，是打造一件高品質(zhì)鵝絨服的重要能力，但如何持續(xù)強(qiáng)化這些能力，滿足消費(fèi)者對(duì)保暖服裝日益精細(xì)的需求，仍是品牌和企業(yè)在發(fā)展過程中需要不斷思考的議題。秉承著打造“世界級(jí)中國羽絨服品牌”的愿景，在優(yōu)質(zhì)原材料把控和科研實(shí)力方面，高梵正投入更多：設(shè)立上海、巴黎、米蘭全球三大奢研中心，整合全球奢品供應(yīng)鏈資源，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)全球核心人才，特別是設(shè)計(jì)人才；高梵圍繞鵝絨制定了一系列業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的標(biāo)準(zhǔn)，包括奢品鵝絨標(biāo)準(zhǔn)和奢品鵝絨服標(biāo)準(zhǔn)。這樣的做法不僅為整個(gè)鵝絨服領(lǐng)域樹立了高端標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于引領(lǐng)行業(yè)生產(chǎn)高品質(zhì)產(chǎn)品、推動(dòng)行業(yè)的持續(xù)發(fā)展，以及為消費(fèi)者提供既優(yōu)質(zhì)又具有高價(jià)值感的產(chǎn)品，都具有重要意義。從產(chǎn)業(yè)鏈的源頭到工藝處理和設(shè)計(jì)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，高梵始終秉持著創(chuàng)立之初所確立的“用戶至上、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、科技與美學(xué)相結(jié)合”的理念，基于對(duì)品質(zhì)的極致追求，打造出一件件讓消費(fèi)者信賴的高品質(zhì)鵝絨服。
上圖：高梵米蘭戶外奢研中心
人們對(duì)高品質(zhì)生活的追求，將助推高質(zhì)量、高性價(jià)比的羽絨服飾，特別是鵝絨服飾的市場需求進(jìn)一步增長。高漲的消費(fèi)熱情勢必會(huì)吸引更多品牌入局羽絨服賽道，當(dāng)這一賽道競爭越發(fā)激烈時(shí)，追求高品質(zhì)稀缺原料將成為品牌在冬季服裝場景下打造品牌力的關(guān)鍵舉措。在羊絨領(lǐng)域，類似的高端化產(chǎn)品戰(zhàn)略已經(jīng)被成功實(shí)施，例如 Loro Piana 和 Brunello Cucinelli 都致力于從全球采購頂級(jí)羊絨，通過精湛的工藝和設(shè)計(jì)，打造出高品質(zhì)的羊絨產(chǎn)品，將羊絨作為“心智品類”長期深耕并持續(xù)迭代。與羊絨類似，包括鵝絨在內(nèi)的更多全球頂級(jí)原材料的溯源和研發(fā)，將成為贏得消費(fèi)者心智，夯實(shí)高端品牌權(quán)威性的重要基石。我們希望，這份《羽絨發(fā)展趨勢之好鵝絨品質(zhì)白皮書》的發(fā)布，能為消費(fèi)者進(jìn)一步了解鵝絨提供一個(gè)窗口，并啟迪更多業(yè)內(nèi)人士關(guān)注冬季服飾的迭代升級(jí)，思考如何從產(chǎn)業(yè)鏈入手，讓“品牌力”實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。
下載《羽絨發(fā)展趨勢之好鵝絨品質(zhì)白皮書》
來源：華麗志
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