近年來，廣州市越秀區(qū)著眼實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)時(shí)尚商貿(mào)業(yè)態(tài)“老樹發(fā)新芽”，推動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力賦能流花服裝商圈升級，助力廣州建設(shè)國際消費(fèi)中心城市和享譽(yù)國際的時(shí)尚之都。服裝行業(yè)作為時(shí)尚商貿(mào)的重要一環(huán)，正通過創(chuàng)新運(yùn)營服務(wù)模式、加碼數(shù)智化、孵化精品原創(chuàng)品牌等方式，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)鏈的智能化和柔性化，為傳統(tǒng)商貿(mào)向“新”求“質(zhì)”貢獻(xiàn)新經(jīng)驗(yàn)。

背靠廣州火車站的流花商圈，是很多“服裝人”事業(yè)的起點(diǎn)。流花服裝商圈起源于上世紀(jì)80年代末，至今已集聚廣州流花服裝批發(fā)市場、廣州白馬服裝市場等四十多個(gè)服裝專業(yè)市場，素有“全國服裝看廣州，廣州服裝看流花”之說。

廣州服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，除了流花商圈，還有廣州十三行商圈、沙河商圈等服裝批發(fā)商圈名揚(yáng)海外。在廣州大大小小的服裝商圈中，流花商圈能占據(jù)舉足輕重的地位并非偶然。一方面，廣州作為中國重要的經(jīng)濟(jì)中心和貿(mào)易樞紐，市場需求旺盛；另一方面，緊鄰火車站和多個(gè)汽車站的區(qū)位優(yōu)勢，也能極大降低流花商圈貨物批發(fā)的物流成本。

越秀服裝商會會長余錫能告訴記者，流花商圈主打“質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”，吸引著國內(nèi)外的采購商前來采購；此外，其所經(jīng)營的服裝品類齊全，入駐商家特別是“前店后廠”的第一手批發(fā)商更是緊跟著市場走，加上廣州鄰近港澳地區(qū)，對全球最新流行趨勢更是敏銳，只要季節(jié)一到，這些商家每年都會派設(shè)計(jì)師前往巴黎、米蘭等地考察，會帶回來一些世界上前沿的流行設(shè)計(jì)理念，然再結(jié)合本地的特色特點(diǎn)設(shè)計(jì)而自成一派——廣派服裝。

談起流花商圈，就繞不開1996年開業(yè)廣州流花服裝批發(fā)市場 。作為流花地區(qū)乃至全國最早的一批專注外貿(mào)出口服裝的批發(fā)市場，該市場以其豐富的貨品種類和低廉的價(jià)格而聞名，其出口的貨品大約有200多個(gè)國家和地區(qū)。

今年1月至7月，廣州流花服裝批發(fā)市場旗下的外貿(mào)綜合服務(wù)平臺通過市場采購貿(mào)易方式實(shí)現(xiàn)的出口總值同比增長超過5倍。目前，廣州流花服裝批發(fā)市場入駐有2000多家外貿(mào)加工制造商戶 ，輻射聯(lián)結(jié)深圳、佛山、東莞、潮汕及福建、江浙等地的重要生產(chǎn)出口基地，出口服飾品類約160余個(gè)，超600萬款式。

這里眾多優(yōu)秀的服裝企業(yè)和服裝品牌，不僅為廣東的經(jīng)濟(jì)增長作出了重要貢獻(xiàn)，更在國際舞臺上展現(xiàn)了中國服裝的魅力和實(shí)力。

站在流花服裝批發(fā)市場門口，送貨工人絡(luò)繹不絕，拉著滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)男⊥栖囋诘缆分腥巳褐写┬小?shù)據(jù)顯示，廣東省2024年1月-至6月分行業(yè)工業(yè)企業(yè)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)中，紡織服裝、服飾業(yè)利潤總額累計(jì)43.16億元，累積比上年同期增長0.8%。

作為全國四大服裝制造產(chǎn)業(yè)集群之一，廣州的紡織服裝產(chǎn)業(yè)歷史悠久且規(guī)模龐大，但與此同時(shí)，也面臨綜合成本上升、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化程度不高等瓶頸。

2021年，廣州流花服裝批發(fā)市場投入5000多萬元，率先自行建設(shè)垂直類跨境電商平臺。該電商平臺上線以來，累計(jì)吸引全球210多個(gè)國家和地區(qū)的客戶點(diǎn)擊訪問，2023年交易額突破1億元。

有批發(fā)市場的商戶反饋，今年生意總體上比2023年好，特別是下半年出口到中東、南美以及中非等國家和地區(qū)呈現(xiàn)較好趨勢，外貿(mào)出口情況整體呈現(xiàn)持續(xù)恢復(fù)狀態(tài)。

面對發(fā)展新形勢，服裝城通過創(chuàng)新經(jīng)營模式，加速智化等舉措助推商戶“出海”。廣州流花服裝批發(fā)市場從外貿(mào)出口發(fā)力，初步形成“跨境電商+市場采購貿(mào)易+外綜服”三位一體運(yùn)營服務(wù)模式，將跨境電商和市場采購貿(mào)易以及線下落地的服務(wù)全線貫通，構(gòu)建完整服務(wù)閉環(huán)，一站式解決商戶出海需求。廣州流花服裝批發(fā)市場總經(jīng)理江寶昌介紹，該模式一方面可通過跨境電商獲取訂單；另一方面，也能通過市場采購貿(mào)易出口確保交易安全，幫助商戶疊加享受政策和服務(wù)紅利。

在流花商圈內(nèi)另一座服裝城——廣州白馬服裝市場，正式上線服裝行業(yè)首個(gè)智慧服務(wù)平臺“白馬智選”，該平臺引入“AI+VR”技術(shù)，搭建采購商和白馬商戶的智能橋梁，設(shè)置有AI數(shù)字人直播間、線上VR展廳等智慧營銷場景，提供AI換裝穿搭方案和AI智慧客服等多個(gè)功能。隨著該平臺的應(yīng)用，批發(fā)市場實(shí)現(xiàn)“獲客引流、搭配磋商、服務(wù)體驗(yàn)、售后溝通”全交易鏈條的數(shù)智化升級。

《2024年廣州市政府工作報(bào)告》提出，促進(jìn)紡織服裝、皮具箱包、美妝日化等傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。廣州越秀區(qū)通過增強(qiáng)專業(yè)市場樞紐功能，打造一批特色產(chǎn)業(yè)消費(fèi)集聚區(qū)，向海外采購商進(jìn)行集中推介和展示，推動(dòng)中國時(shí)尚品牌走向世界舞臺。越秀區(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將積極推動(dòng)專業(yè)市場從傳統(tǒng)的商品買賣向時(shí)尚化、產(chǎn)業(yè)化、數(shù)字化、內(nèi)外貿(mào)一體化轉(zhuǎn)型，為傳統(tǒng)專業(yè)市場升級為外貿(mào)型高質(zhì)量市場增添新動(dòng)力。

“市場主體方面要把握好數(shù)智化轉(zhuǎn)型的機(jī)遇，探索發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式，加快適應(yīng)新業(yè)態(tài)的發(fā)展；商戶主體也要加強(qiáng)自身的品牌建設(shè)，做強(qiáng)做大產(chǎn)品IP來提升產(chǎn)品的市場競爭力。”余錫能表示。

在8月23日舉行的2024廣州白馬服裝采購節(jié)開幕式上，廣州白馬與聯(lián)合時(shí)裝設(shè)計(jì)師、廣東紡織非遺推廣大使趙亞坤，攜手白馬旗下品牌，以“粵影新彩”為主題聯(lián)合發(fā)布新品，通過推動(dòng)服裝產(chǎn)業(yè)與非遺文化的傳承相結(jié)合的方式，助力服裝品類、品質(zhì)、品牌的優(yōu)化升級。活動(dòng)所在的廣州白馬服裝市場，2020年升級改造后實(shí)施了“新定位、新形象、新品牌、新渠道”的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，吸引諸多時(shí)尚品牌和實(shí)力商家入駐，曾經(jīng)的批發(fā)城成為國際時(shí)尚+本土原創(chuàng)的潮流基地。

從做出一件衣服到設(shè)計(jì)出潮流感十足的時(shí)尚單品，這是廣州培育“時(shí)尚氣質(zhì)”的縮影。“隨著設(shè)計(jì)師群體的日益壯大和海內(nèi)外設(shè)計(jì)理念交流的加強(qiáng)，服裝貿(mào)易模式正從單一銷售轉(zhuǎn)向設(shè)計(jì)和理念的輸出，服裝行業(yè)將更注重國際合作以及設(shè)計(jì)理念交流。”中國紡織工業(yè)聯(lián)合會特邀副會長卜曉強(qiáng)分析。

華南農(nóng)業(yè)大學(xué)公共管理學(xué)院系主任、碩士生導(dǎo)師劉娟認(rèn)為，盡管在中游供應(yīng)鏈中，廣州有著很強(qiáng)的技術(shù)水平和生產(chǎn)能力，產(chǎn)業(yè)鏈條完整，但真正推動(dòng)廣州邁向世界級時(shí)尚都市，還需要打造更多能引領(lǐng)行業(yè)的原創(chuàng)品牌。

當(dāng)前，廣州時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模接近1萬億元，為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展作著積極貢獻(xiàn)。《廣州市建設(shè)國際消費(fèi)中心城市發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》提出，廣州要做強(qiáng)時(shí)尚消費(fèi)，打造“服飾+美妝+珠寶+箱包”全時(shí)尚消費(fèi)鏈條，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)型消費(fèi)體系。

新模式、新平臺、新理念，一座座變“潮”的服裝城，承載著廣州時(shí)尚產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新蝶變的雄心和期待?。