2023年中國少女發(fā)育內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展白皮書

近些年隨著人們生活質量的不斷提高，發(fā)育期的家長對于發(fā)育內(nèi)衣的訴求更加多樣化，存在階段性和場景性訴求差異；

? 目前8-16歲適齡期女生人口已超過7千萬人，按照整體內(nèi)衣市場和人口規(guī)模占比預估，未來少女發(fā)育內(nèi)衣市場發(fā)展空間為207億元。

? 2005年前后，國內(nèi)的內(nèi)衣品牌開始著手開發(fā)相應的少女內(nèi)衣品類。目前國內(nèi)少女內(nèi)衣品牌參與商眾多，以愛慕為主的成熟內(nèi)衣品牌，likeuu等新消費品牌，以及優(yōu)衣庫等傳統(tǒng)服飾品牌，全棉時代等嬰童品牌紛紛入局。

? 2022年之后，天貓少女發(fā)育內(nèi)衣品類規(guī)模翻倍，品類開始爆發(fā)性增長；同年，以愛慕主導推出《FZT 73069-2022少女文胸》標準發(fā)布，品類發(fā)展更加規(guī)范化，逐步形成多品牌、多元化、多品類的競爭發(fā)展格局。

? 結合不同發(fā)育階段：對于8-12歲發(fā)育初期女童，需要內(nèi)衣有一定遮擋和保護效果的內(nèi)衣，避免乳頭摩擦和凸點；12-14歲發(fā)育中少女，需要預留發(fā)育空間，同時需要一定的承托和定型作用。14歲之后，需要良好的承托&透氣性，同時適應多場景使用需求。

? 場景細分需求：日常場景更關注多場景內(nèi)衣的適用性，此外跳舞場景，出游場景(如逛街、度假、cosplay）等細分場景存在差異化訴求。

趨勢展望

少女內(nèi)衣品類爆發(fā)期將持續(xù)，未來新品牌新產(chǎn)品將更加豐富：

? 產(chǎn)業(yè)端：關注差異化創(chuàng)新，打造專屬概念化新品將成為趨勢，運動方向的面料創(chuàng)新突破&成人內(nèi)衣流行的舒適向元素的應用也是持續(xù)關注的重點；

? 市場端：參與品牌類型逐漸增加，中高端品牌占比未來會不斷提升；

? 消費端：更豐富的品類場景，更細分的人群需求，更注重線下體驗是消費端需關注的三大方向；

? 產(chǎn)品端：需關注設計風格的多元化：關注時尚元素&微設計的應用，拓展系列性產(chǎn)品。